綠盟觀察丨GEO熱潮下的AI搜索新戰(zhàn)事：從流量“新風(fēng)口”到治理“新考題”

要點(diǎn)：今年以來(lái)，A股市場(chǎng)因生成式引擎優(yōu)化（GEO）概念掀起熱潮，該技術(shù)旨在通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容以適應(yīng)生成式AI的抓取與生成規(guī)則，從而在新的AI搜索流量入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)引入AI搜索，用戶習(xí)慣從“翻網(wǎng)頁(yè)”轉(zhuǎn)向直接獲取AI生成的答案，傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略逐漸失效，GEO成為重塑內(nèi)容營(yíng)銷與流量分配的關(guān)鍵。然而，這股熱潮也伴隨著爭(zhēng)議，部分GEO行為通過(guò)偽造數(shù)據(jù)、虛構(gòu)權(quán)威信息等方式進(jìn)行“數(shù)據(jù)污染”和“結(jié)果操控”，可能誤導(dǎo)用戶并破壞公平競(jìng)爭(zhēng)，此類亂象在近期已引發(fā)行業(yè)與監(jiān)管關(guān)注。目前，產(chǎn)業(yè)與監(jiān)管部門正推動(dòng)建立治理框架，強(qiáng)調(diào)合規(guī)GEO應(yīng)確保內(nèi)容真實(shí)、可溯源，并規(guī)范AI生成內(nèi)容的標(biāo)識(shí)，以促進(jìn)生態(tài)有序發(fā)展。

——援引自證券日?qǐng)?bào)

獲取信息方式轉(zhuǎn)變

過(guò)去二十余年，互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，然后在頁(yè)面提供的鏈接里挑選信息。為了讓公司網(wǎng)站或產(chǎn)品顯示排名靠前，運(yùn)營(yíng)者致力于優(yōu)化關(guān)鍵詞密度、外鏈數(shù)量、頁(yè)面加載速度等，這就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的SEO（搜索引擎優(yōu)化）。自2024年以來(lái)，隨著百度“文心一言搜索”、360AI搜索、昆侖萬(wàn)維“天工AI搜索”等原生AI產(chǎn)品的普及，人們的搜索習(xí)慣逐漸從“翻網(wǎng)頁(yè)”變成了“等答案”。AI會(huì)直接生成一段摘要回復(fù)用戶，用戶點(diǎn)擊外部鏈接的次數(shù)大幅減少。這意味著傳統(tǒng)SEO策略正在失效。

GEO是指通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化表達(dá)、知識(shí)關(guān)聯(lián)性和語(yǔ)義清晰度，使信息更易被生成式AI系統(tǒng)識(shí)別、引用并整合進(jìn)入最終回答的一系列技術(shù)方法。隨著生成式搜索逐步嵌入內(nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)和超級(jí)應(yīng)用，GEO可能同時(shí)重塑內(nèi)容營(yíng)銷、公關(guān)傳播乃至口碑管理等多個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷支出方向。在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)尤為明顯。不同于國(guó)外以通用搜索引擎為主要流量入口，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期呈現(xiàn)“平臺(tái)優(yōu)先”的結(jié)構(gòu)特征，即以“在App內(nèi)搜索”為主。抖音、微信、小紅書(shū)、淘寶、京東等平臺(tái)在引入大模型搜索或?qū)υ捠街趾?，傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)鏈接的重要性被進(jìn)一步削弱，跨平臺(tái)的“答案呈現(xiàn)”開(kāi)始成為新的必爭(zhēng)之地。

“數(shù)據(jù)污染”須警惕

業(yè)內(nèi)專家表示，雖然GEO概念火爆，但其對(duì)AI搜索生態(tài)的影響具有兩面性。一方面，規(guī)范的GEO優(yōu)化對(duì)搜索結(jié)果的影響體現(xiàn)在推薦權(quán)重與轉(zhuǎn)化效率的顯著提升。其核心邏輯是通過(guò)適配AI的抓取、理解與生成規(guī)則，優(yōu)化品牌信息的呈現(xiàn)形式與傳播路徑，讓品牌信息能夠成為AI搜索回答的核心組成部分，進(jìn)而提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化效率。但另一方面，部分從業(yè)者開(kāi)始鉆營(yíng)“灰色GEO”——通過(guò)批量生成看似專業(yè)實(shí)則虛假的內(nèi)容，誘導(dǎo)AI模型錯(cuò)誤引用。GEO這種中性技術(shù)一旦被非法使用，就產(chǎn)生了“數(shù)據(jù)污染”，其表現(xiàn)為偽造專家身份、虛構(gòu)數(shù)據(jù)，利用AI對(duì)權(quán)威信源的偏好，生成低質(zhì)、錯(cuò)誤信息，導(dǎo)致AI“說(shuō)胡話”。

據(jù)了解，當(dāng)前 GEO亂象主要出現(xiàn)在三個(gè)方面：一是商業(yè)推廣未標(biāo)注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)；二是虛假宣傳頻發(fā)，部分GEO服務(wù)商通過(guò)編造權(quán)威報(bào)告、虛構(gòu)專家觀點(diǎn)、偽造用戶評(píng)價(jià)等方式投喂AI虛假信息，誤導(dǎo)用戶決策；三是涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，部分商家通過(guò)GEO技術(shù)人為干預(yù)AI推薦結(jié)果，通過(guò)批量生成低質(zhì)量同質(zhì)化內(nèi)容，壓低競(jìng)品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

逐步走向有序治理

面對(duì)GEO的野蠻生長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門與產(chǎn)業(yè)界正加速構(gòu)建治理框架。其關(guān)鍵在于區(qū)分“優(yōu)化”與“污染”的邊界。目前，行業(yè)普遍認(rèn)同的合規(guī)GEO應(yīng)滿足三個(gè)條件：一是內(nèi)容真實(shí)可溯源，二是創(chuàng)作以用戶需求為導(dǎo)向，三是不刻意隱藏AI生成或自動(dòng)化發(fā)布行為?！度斯ぶ悄苌珊铣蓛?nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》強(qiáng)調(diào)，用戶使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)聲明并使用服務(wù)提供者提供的標(biāo)識(shí)功能進(jìn)行標(biāo)識(shí)。任何組織和個(gè)人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過(guò)不正當(dāng)標(biāo)識(shí)手段損害他人合法權(quán)益。

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)