2025諾獎得主豪伊特：老鋪黃金是顛覆性創(chuàng)新的絕佳范本

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)綜合報道】當(dāng)全球奢侈品行業(yè)深陷創(chuàng)新乏力與需求收縮的雙重困境，一場來自東方的顛覆式創(chuàng)新，正在改寫奢侈品市場的價值標(biāo)準(zhǔn)。3月21日，2025年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主彼得·豪伊特教授（Peter Howitt）在北京期間專程走訪調(diào)研老鋪黃金，將其定義為“創(chuàng)造性破壞”（Creative Destruction）理論在全球化時代的絕佳商業(yè)實證。“老鋪黃金成功打破了此前由歐洲奢侈品巨頭主導(dǎo)的市場格局，其制勝之道在于打造出能與中國文化產(chǎn)生深度共鳴的極致作品——這正是競爭對手無法企及的文化連接。”

彼得·豪伊特教授因構(gòu)建“創(chuàng)造性破壞”增長模型，榮獲2025年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。該理論揭示技術(shù)創(chuàng)新迭代打破舊有壟斷、驅(qū)動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動力機(jī)制。

“創(chuàng)新本質(zhì)上是一種‘新組合’。老鋪黃金將中國傳統(tǒng)的工藝、文化符號和黃金，與現(xiàn)代商業(yè)模式相結(jié)合，成功打造了一個令人驚嘆的奢侈品牌，這正是創(chuàng)新的典型范式。”彼得·豪伊特教授表示。

過去兩年，老鋪黃金引發(fā)的消費熱潮震動了國內(nèi)外高端消費市場。在全球奢侈品行業(yè)深陷下行周期時，老鋪黃金用經(jīng)典文化、東方審美、極致工藝和黃金貨幣屬性的價值組合，打破了行業(yè)市場格局，開創(chuàng)了一個全新的價值消費時代，確立了奢侈品行業(yè)以消費價值為核心的增長新范式。

根據(jù)老鋪黃金3月11日發(fā)布的預(yù)盈公告，2025年全年，老鋪黃金實現(xiàn)銷售業(yè)績超過300億元，凈利潤超過50億元，持續(xù)保持三位數(shù)的超高速增長，成為首個對西方奢侈品牌形成市場壓制的中國品牌。

彼得·豪伊特教授認(rèn)為，老鋪黃金的獨特魅力之一，在于它契合了人們對經(jīng)典文化的認(rèn)同、對歷史傳承的追溯，以及對社群歸屬感與身份認(rèn)同的深層訴求。老鋪黃金用新的敘事內(nèi)容打動人心，即便沒有中華文化背景，對此也能產(chǎn)生共鳴。

“老鋪黃金顯然已經(jīng)打造出一個真正的奢侈品牌。只要能持續(xù)滿足消費者的需求與審美，產(chǎn)品的市場需求就會不斷增長。我非常看好老鋪的未來。”彼得·豪伊特教授說道，“我認(rèn)為在中國乃至亞洲市場，老鋪黃金作為顛覆性創(chuàng)新者仍有非常廣闊的發(fā)展空間。這是一個快速增長的市場。那些根基深厚的歐洲企業(yè)目前仍占據(jù)可觀份額，即便老鋪已經(jīng)從中分食了一大塊市場，但我認(rèn)為還是會有更多的份額可以搶占。”（勃潺）