中國(guó)新能源汽車(chē)“大航海時(shí)代”：競(jìng)爭(zhēng)、扎根、共生

撰文 | 張宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年前兩個(gè)月，中國(guó)汽車(chē)出口延續(xù)了此前強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)出口量達(dá)135.2萬(wàn)輛，同比大幅增長(zhǎng)48.4%。其中，2月出口量為67.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.4%，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。新能源汽車(chē)的表現(xiàn)尤為突出，2026年前兩個(gè)月的出口量為58.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)110%，占比超過(guò)四成，成為拉動(dòng)汽車(chē)出口增長(zhǎng)的核心引擎。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，中國(guó)新能源汽車(chē)的出海征程早已完成質(zhì)的飛躍。2020年到2025年，中國(guó)新能源汽車(chē)出口規(guī)模從22.3萬(wàn)輛暴增至261.5萬(wàn)輛，五年間增長(zhǎng)超過(guò)11倍，標(biāo)志著中國(guó)新能源汽車(chē)完成了從出海試水到全球布局的歷史性跨越。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，中國(guó)汽車(chē)出口有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，未來(lái)幾年出口規(guī)模將突破1000萬(wàn)輛，并形成數(shù)萬(wàn)億元規(guī)模的全球市場(chǎng)，增長(zhǎng)空間十分廣闊。

這一巨大的市場(chǎng)增量，正推動(dòng)越來(lái)越多的新能源車(chē)企將出海提升至核心發(fā)展戰(zhàn)略高度，并將其確立為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的必選項(xiàng)，一場(chǎng)關(guān)乎全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)、技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪與全球市場(chǎng)地位重塑的全新博弈，已然拉開(kāi)序幕。

01.

群雄逐鹿全球市場(chǎng)

中國(guó)新能源汽車(chē)的出海熱潮并非偶然，而是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全球市場(chǎng)需求與政策環(huán)境共同作用的必然結(jié)果。

從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度來(lái)看，2025年12月首周，中國(guó)新能源乘用車(chē)零售滲透率一舉突破62.2%，且全月維持在60%以上的高位水平。國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)增量見(jiàn)頂、存量競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，倒逼新能源車(chē)企加速向海外市場(chǎng)布局，尋找支撐長(zhǎng)期發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線。

從全球市場(chǎng)需求維度來(lái)看，當(dāng)前全球正處于能源轉(zhuǎn)型與汽車(chē)消費(fèi)需求升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，為中國(guó)新能源汽車(chē)出海提供了廣闊的市場(chǎng)空間與發(fā)展機(jī)遇。隨著全球“雙碳”目標(biāo)的持續(xù)推進(jìn)，各國(guó)密集出臺(tái)產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策，推動(dòng)本土汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，例如德國(guó)政府近期正式公布新一輪新能源汽車(chē)補(bǔ)貼計(jì)劃，總規(guī)模達(dá)30億歐元，且中國(guó)新能源車(chē)企同樣享有補(bǔ)貼資格。

政策紅利的持續(xù)釋放，為新能源汽車(chē)出海提供了諸多便利。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列政策支持新能源汽車(chē)出海，包括簡(jiǎn)化出口通關(guān)流程、加大出口信貸支持等，2026年政府工作報(bào)告更是明確提出“引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合理有序跨境布局”“完善海外綜合服務(wù)體系”，為新能源汽車(chē)出海提供了政策指引。

在新能源汽車(chē)出海浪潮中，比亞迪、奇瑞汽車(chē)、上汽集團(tuán)等頭部車(chē)企憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)與技術(shù)壁壘，穩(wěn)居出海第一梯隊(duì)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)等傳統(tǒng)車(chē)企加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，依托本地化生產(chǎn)與跨國(guó)品牌合作拓展海外市場(chǎng)版圖；小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)、理想汽車(chē)等新勢(shì)力車(chē)企則以智能化優(yōu)勢(shì)為突破口，逐步撬動(dòng)并打開(kāi)海外高端市場(chǎng)。不同梯隊(duì)的新能源車(chē)企各施所長(zhǎng)，共同推動(dòng)中國(guó)新能源汽車(chē)出海邁入全新發(fā)展階段。

2025年，比亞迪首次實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)量破百萬(wàn)輛的目標(biāo)，達(dá)到104.96萬(wàn)輛，同比暴漲145%，占其總銷(xiāo)量的比例為22.81%。在這一基礎(chǔ)之上，比亞迪設(shè)定的2026年海外銷(xiāo)量目標(biāo)為130萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.3%；上汽集團(tuán)正式設(shè)定2026年海外銷(xiāo)量目標(biāo)為150萬(wàn)輛，相較2025年107.1萬(wàn)輛的海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)約40%。為達(dá)成該目標(biāo)，上汽集團(tuán)將繼續(xù)依托“全球+本土”戰(zhàn)略，從產(chǎn)品出海向價(jià)值鏈出海升級(jí)。

2026年長(zhǎng)安汽車(chē)設(shè)定的海外銷(xiāo)量目標(biāo)為75萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.7%，占總銷(xiāo)量的比例預(yù)計(jì)為23%；吉利汽車(chē)在2026年的海外銷(xiāo)量目標(biāo)為64萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)較2025年實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的跨越式增長(zhǎng)，占總銷(xiāo)量的比例提升至18.5%。

2025年零跑汽車(chē)以6.7萬(wàn)輛的海外銷(xiāo)量成為新勢(shì)力車(chē)企中的佼佼者，其2026年海外銷(xiāo)量目標(biāo)設(shè)定為超過(guò)10萬(wàn)輛，計(jì)劃覆蓋歐洲、亞太、中東、非洲及南美市場(chǎng)；2025年小鵬汽車(chē)的海外銷(xiāo)量為4.5萬(wàn)輛，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬明確表示2026年海外銷(xiāo)量期望翻番，這意味著其2026年海外銷(xiāo)量目標(biāo)約為9萬(wàn)輛，進(jìn)入了規(guī)?；帕科?。

相比之下，蔚來(lái)的出海節(jié)奏偏向穩(wěn)健保守，蔚來(lái)總裁秦力洪已明確表態(tài)，2026年海外銷(xiāo)售目標(biāo)為數(shù)千輛。蔚來(lái)出海戰(zhàn)略的核心目標(biāo)并非追求銷(xiāo)量規(guī)模，而是以“順勢(shì)而為、夯實(shí)基礎(chǔ)”為核心，搭建初期銷(xiāo)售服務(wù)能力、建立初期用戶(hù)滿(mǎn)意度，收獲期或仍需數(shù)年時(shí)間的深耕沉淀。

02.
深度本地化成出海共識(shí)

全面推進(jìn)深度本地化布局，已成為中國(guó)新能源汽車(chē)出海的核心戰(zhàn)略共識(shí)。新能源車(chē)企將徹底告別“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、海外銷(xiāo)售”的傳統(tǒng)出海模式，真正融入海外市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的本地化發(fā)展。

在生產(chǎn)本地化方面，2026年將成為新能源車(chē)企海外工廠的集中投產(chǎn)與擴(kuò)產(chǎn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。比亞迪匈牙利工廠預(yù)計(jì)2026年第二季度正式投產(chǎn)，遠(yuǎn)期規(guī)劃年產(chǎn)能30萬(wàn)輛；長(zhǎng)城汽車(chē)巴西第二工廠規(guī)劃年產(chǎn)能20萬(wàn)輛，建成后其在巴西市場(chǎng)的年產(chǎn)能將飆升至30萬(wàn)輛；奇瑞汽車(chē)越南工廠等多個(gè)海外基地將于2026年正式投產(chǎn)，印尼、墨西哥等市場(chǎng)的產(chǎn)能布局也在持續(xù)落地。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年年底中國(guó)新能源車(chē)企海外生產(chǎn)基地的總產(chǎn)能將突破200萬(wàn)輛。

在研發(fā)本地化方面，2026年新能源車(chē)企針對(duì)不同海外市場(chǎng)的法規(guī)要求、氣候特征與消費(fèi)習(xí)慣，全面加碼本地化研發(fā)力度：針對(duì)歐洲市場(chǎng)的Euro 7排放標(biāo)準(zhǔn)、WLTP測(cè)試規(guī)程、GDPR數(shù)據(jù)安全法規(guī)，開(kāi)展專(zhuān)屬的產(chǎn)品適配與合規(guī)研發(fā)；針對(duì)東南亞市場(chǎng)的高溫高濕環(huán)境，完成電池?zé)峁芾硐到y(tǒng)的專(zhuān)屬優(yōu)化；針對(duì)中東市場(chǎng)的高溫、沙塵環(huán)境，推進(jìn)整車(chē)密封性、空氣過(guò)濾系統(tǒng)的定向開(kāi)發(fā)。此外，東風(fēng)汽車(chē)已于2026年1月正式啟用德國(guó)慕尼黑造型設(shè)計(jì)中心，針對(duì)歐洲用戶(hù)審美與市場(chǎng)需求進(jìn)行車(chē)型專(zhuān)屬設(shè)計(jì)。比亞迪、上汽集團(tuán)、蔚來(lái)等也同步推進(jìn)歐洲研發(fā)設(shè)計(jì)體系的升級(jí)完善。

在供應(yīng)鏈本地化方面，2026年新能源車(chē)企在海外核心市場(chǎng)的本地采購(gòu)率目標(biāo)普遍提升至50%以上，比如比亞迪匈牙利工廠2026年本地零部件采購(gòu)目標(biāo)為50%，巴西工廠計(jì)劃2026年年底前實(shí)現(xiàn)50%的零部件本地采購(gòu)；長(zhǎng)安汽車(chē)泰國(guó)工廠規(guī)劃2026年本地化率達(dá)到90%，越南工廠2026年目標(biāo)本地化率達(dá)到80%以上；吉利汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)等在東南亞、拉美市場(chǎng)的投產(chǎn)工廠，2026年本地采購(gòu)率目標(biāo)也均在50%以上。供應(yīng)鏈的深度本地化，不僅能夠進(jìn)一步降低生產(chǎn)與物流成本、有效規(guī)避?chē)?guó)際貿(mào)易關(guān)稅壁壘，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，從而獲得當(dāng)?shù)卣恼咧С郑嬲谌氘?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

生產(chǎn)、研發(fā)、供應(yīng)鏈三位一體的深度本地化布局，標(biāo)志著中國(guó)新能源車(chē)企實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到生態(tài)融入的質(zhì)變。這場(chǎng)深度本地化浪潮，不僅夯實(shí)了中國(guó)新能源汽車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更助力其邁入扎根海外的新時(shí)代。

03.
仍有多重困境亟待突破

盡管中國(guó)新能源汽車(chē)出海取得了顯著成績(jī)，但全球貿(mào)易壁壘升級(jí)、合規(guī)門(mén)檻高企以及品牌影響力不足，仍導(dǎo)致新能源車(chē)企面臨諸多挑戰(zhàn)與困難。

地緣政治沖突加劇、全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，是中國(guó)新能源汽車(chē)出海面臨的最大的風(fēng)險(xiǎn)。歐盟發(fā)起的對(duì)華電動(dòng)汽車(chē)反補(bǔ)貼調(diào)查，是最具代表性的貿(mào)易壁壘案例。2024年10月29日，歐盟委員會(huì)正式公布對(duì)華電動(dòng)汽車(chē)反補(bǔ)貼調(diào)查終裁結(jié)果，決定自10月31日起，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的進(jìn)口電動(dòng)汽車(chē)征收為期五年的最終反補(bǔ)貼稅。這一典型的貿(mào)易保護(hù)主義行為，不僅直接推高了中國(guó)新能源汽車(chē)對(duì)歐出口的合規(guī)成本，更對(duì)新能源車(chē)企在歐洲市場(chǎng)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局造成了顯著沖擊。

全球化合規(guī)的高門(mén)檻與高成本，也是中國(guó)新能源汽車(chē)出海的一大制約因素。隨著全球各國(guó)對(duì)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，整車(chē)安全、排放環(huán)保、數(shù)據(jù)安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、勞工權(quán)益等多維度合規(guī)要求持續(xù)加碼、層層嵌套。任何一處細(xì)節(jié)上的合規(guī)疏漏，都可能導(dǎo)致項(xiàng)目推進(jìn)停滯、產(chǎn)品強(qiáng)制下架，甚至面臨行政處罰與巨額罰款，成為中國(guó)新能源汽車(chē)出海進(jìn)程中極具殺傷力的合規(guī)雷區(qū)與致命陷阱。

品牌認(rèn)知偏差與用戶(hù)信任短板，是中國(guó)新能源汽車(chē)出海最難突破的挑戰(zhàn)。品牌影響力是全球消費(fèi)者選購(gòu)新能源汽車(chē)的核心決策因素之一，而在全球主流市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌仍普遍存在“低價(jià)、低質(zhì)”的刻板印象，對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌的信任度遠(yuǎn)低于BBA、大眾、豐田等國(guó)際汽車(chē)品牌。更為關(guān)鍵的是，用戶(hù)信任體系的構(gòu)建需要持續(xù)性的資源投入與用戶(hù)口碑積累，因而這一挑戰(zhàn)短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)根本性突破。

中國(guó)新能源汽車(chē)出海已全面駛?cè)肷钏畢^(qū)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，全球新能源轉(zhuǎn)型的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，出海前景依然廣闊。中國(guó)新能源汽車(chē)的全球化征程，最終目標(biāo)從來(lái)不是單向的市場(chǎng)征服，而是深度融入全球市場(chǎng)，成為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的重要參與者與引領(lǐng)者。

「創(chuàng)新無(wú)邊界」是我們的slogan，我們不局限于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追蹤與探索，更要向未來(lái)、向未知的方向大膽邁進(jìn)。因此，「打造行業(yè)新標(biāo)桿、解讀商業(yè)新動(dòng)向」是我們秉持的方向之一。