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出品 | 虎嗅科技組
作者 | 梁卡爾
編輯 | 苗正卿
頭圖| 視覺中國
3月21日,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)此次訪華之旅告一段落。
過去四天里,他的行程排得相當(dāng)滿。從與明星歌手李宇春同臺(tái)出席公司五十周年慶祝活動(dòng),到和中國藝術(shù)研究院修復(fù)壁畫團(tuán)隊(duì)共同探討利用蘋果產(chǎn)品完成文物臨摹,其間還與中國商務(wù)部部長王文濤就中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、蘋果在華經(jīng)營發(fā)展進(jìn)行了交流。
此次訪問的背后,iPhone等核心產(chǎn)品在中國市場(chǎng)銷量飆升,與此同時(shí),地緣關(guān)系緊張也給這家美國科技巨頭帶來了一絲不確定性。庫克的戰(zhàn)略性訪問被視為鞏固中國在蘋果全球運(yùn)營中的關(guān)鍵地位。中國是蘋果的第三大市場(chǎng),也是其產(chǎn)品制造的核心一環(huán)。
在一系列公關(guān)敘事之下,真正決定蘋果未來與中國聯(lián)系的是,先于庫克抵達(dá)、行蹤更為低調(diào)的蘋果首席運(yùn)營官Sabih Khan。
當(dāng)庫克到成都太古里感受“巴適”生活前,Sabih Khan在深圳的工廠車間盯著那些經(jīng)過多次自動(dòng)化升級(jí)后的生產(chǎn)線。這種分工明確的各自行動(dòng)傳遞了一個(gè)極其簡單的信號(hào):蘋果并不打算離開中國,相反他正通過高密度的自動(dòng)化改造,將中國供應(yīng)鏈進(jìn)一步提升效率。
“團(tuán)隊(duì)使用iPhone對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高精度的視覺檢測(cè)與分析,并結(jié)合AI推動(dòng)智能制造的發(fā)展”,蘋果大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越在社交媒體平臺(tái)上記錄下了這次參觀,“這樣的高質(zhì)量投入,正幫助不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率并讓運(yùn)營更加可持續(xù)”。
據(jù)媒體報(bào)道,3月17日,Sabih Khan先后參觀了欣旺達(dá)位于深圳的電池工廠和富士康位于深圳的iPhone總裝生產(chǎn)線。之后,Sabih Khan又在富士康現(xiàn)任輪值CEO楊秋瑾的陪同下,在成都富士康工廠,參觀了新品MacBook Neo的總裝生產(chǎn)線。
Sabih Khan向外界透露,2026年晚些時(shí)候,蘋果將推出一項(xiàng)由工程師和供應(yīng)鏈教育團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)的、專門針對(duì)“AI+”的員工培訓(xùn)課程,目標(biāo)是讓員工對(duì)這些技術(shù)有實(shí)用、親身地理解,以便他們能在日常工作中應(yīng)用這些技術(shù),并在職業(yè)生涯中不斷發(fā)展。
與Sabih Khan的低調(diào)不同,庫克則在中國公眾視野里完成了一場(chǎng)模板式的外國高管訪華線路。從成都到北京,庫克這幾天的行程被精確地拆解為三個(gè)方向:
首先,一場(chǎng)極具感官?zèng)_擊的品牌視覺表達(dá)。3月18日下午,成都太古里蘋果零售店門前的擁擠程度,甚至蓋過了不遠(yuǎn)處的奢侈品大牌。庫克選擇在此舉辦繼紐約中央車站后的全球第二場(chǎng)五十周年慶典,并邀請(qǐng)李宇春同臺(tái),這是一次品牌親和力的隔空喊話。
隨后,業(yè)務(wù)擴(kuò)張欲望的另類敘述。在北京,庫克并未沉溺于慶典的余溫,而是迅速扎進(jìn)了一場(chǎng)由米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)和疊紙游戲等游戲開發(fā)者參與的活動(dòng)中。據(jù)媒體報(bào)道,討論的焦點(diǎn)是蘋果硬件、軟件及開發(fā)者工具如何為移動(dòng)游戲帶來更多可能。
現(xiàn)場(chǎng)演示的《絕區(qū)零》與《無限暖暖》等游戲折射蘋果更深層次的野心:即使硬件增長放緩,只要中國這群頂尖的游戲開發(fā)者還在蘋果的生態(tài)中,軟件的毛利就有堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。就在庫克訪問的前幾天,蘋果宣布,經(jīng)過與中國監(jiān)管部門溝通,下調(diào)針對(duì)中國內(nèi)地App Store的傭金費(fèi)率。
此外,庫克還參觀了“無處不在?紀(jì)實(shí)影像里的美學(xué)中國”展覽,包含紀(jì)錄電影《尋境》的創(chuàng)作實(shí)踐、導(dǎo)演陳怡記錄過的中國藝術(shù)品組成的美學(xué)場(chǎng)景,以及紀(jì)錄片拍攝對(duì)象中國藝術(shù)研究院對(duì)廣勝寺壁畫《藥師佛佛會(huì)圖》的臨摹成果,這三個(gè)部分內(nèi)容都有蘋果產(chǎn)品的參與。
第三,對(duì)中國市場(chǎng)環(huán)境的積極溝通。從四川省政府到商務(wù)部,再到中國貿(mào)促會(huì),庫克進(jìn)行了一系列密集地與政府官員的會(huì)晤。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站,商務(wù)部部長王文濤會(huì)見了庫克,雙方就中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、蘋果公司在華經(jīng)營發(fā)展等議題進(jìn)行了交流。
庫克表示,中國是蘋果公司最重要的生產(chǎn)基地、最主要的供應(yīng)鏈來源地。但并不止于此,面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭,蘋果在中國市場(chǎng)業(yè)績表現(xiàn)迎來新一輪增長。最新業(yè)績報(bào)告顯示,2026財(cái)年第一季度,蘋果大中華區(qū)營收同比上漲38%,創(chuàng)下歷史新高。
此番密集行程的終點(diǎn)是庫克輕松揮手告別,而留下的是一系列極具競(jìng)爭力的布局。幾天前,蘋果發(fā)布了一系列新品。在中國市場(chǎng),iPhone 17e有望是蘋果破局中端市場(chǎng)的關(guān)鍵一步,而疊加補(bǔ)貼后極具殺傷力的MacBook Neo也將筆記本產(chǎn)品拉到了新的競(jìng)爭空間。
這種對(duì)供應(yīng)鏈的掌控在對(duì)比中顯得更為殘酷,當(dāng)本土廠商還在為存儲(chǔ)芯片漲價(jià)、毛利率縮水而不得不調(diào)高售價(jià)、對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn),蘋果已經(jīng)通過供應(yīng)鏈效率升級(jí),反向擠壓出了價(jià)格紅利,展現(xiàn)出了更大的靈活性。這或許才是庫克此番到訪中國的最大底氣。
本文來自虎嗅,原文鏈接:https://www.huxiu.com/article/4844202.html?f=wyxwapp
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