上海迪士尼啟動10周年慶典，拉動文商旅體展消費(fèi)

2026.03.21

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作者 |第一財經(jīng) 樂琰 任玉明 張健

日前，上海迪士尼度假區(qū)正式開啟以“加你更奇妙”為主題的“10歲生日慶典”。據(jù)悉，2025年上海迪士尼累計迎來第1億人次游客，借由目前啟動的十周年慶典活動，新的一年游客量有望持續(xù)保持增長。

慶典首日，三大全新及煥新的娛樂演出體驗亮相，包括全新演出“奇妙之心”城堡秀于煥新升級的奇幻童話城堡舞臺上迎來首秀。夜間演出“奇夢之光幻影秀”迎來慶典專屬的終章——奇妙在身邊：10歲生日特別歡慶。花車巡游方面也加入了10周年元素。

迪士尼的商業(yè)模式是創(chuàng)造內(nèi)容，打造IP后依托虛擬人物和故事來開發(fā)衍生經(jīng)濟(jì)，比如各類周邊商品、餐飲、主題樂園、演出和郵輪等。第一財經(jīng)記者了解到，上海迪士尼樂園10周年之際，官方特意推出了特別款的餐飲和大量紀(jì)念商品，這些都會在一定程度上拉動購物消費(fèi)。

在上海迪士尼樂園現(xiàn)場，第一財經(jīng)記者看到，不少來自全國各地的游客特意來參加10周年慶典活動。“我們從沈陽來上海，就是為了參加迪士尼的10周年活動，也買了很多周邊商品。這次除了來迪士尼，還打算到外灘等上海其他景點游玩一下，計劃在上海住幾個晚上。今天看了一些迪士尼慶典活動表演，非常不錯。”來自沈陽的趙女士告訴第一財經(jīng)記者。

和沈女士一樣，來上海迪士尼參與10周年慶典活動，并在上海游玩多日的游客不在少數(shù)，他們從住宿、餐飲、旅游、購物和大交通等多方面拉動了上海消費(fèi)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海憑借上海迪士尼度假區(qū)、上海樂高樂園度假區(qū)等主題樂園及豐富的親子休閑資源，對中長途游客吸引力持續(xù)走高。今年清明假期為4月4日至6日，多地春假與清明銜接形成6天長假（4月1日至6日），進(jìn)一步激活中長途出行需求。

上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理包兆天對第一財經(jīng)記者表示，2026年是上海迪士尼開業(yè)10周年，除了已經(jīng)成功推出的玲娜貝兒，未來將探索更多原創(chuàng)IP。“新項目方面，我們正在建設(shè)第三座和第四座主題酒店，‘翱翔·飛越地平線’未來將擴(kuò)容，蜘蛛俠主題全新園區(qū)正在建設(shè)中。”

值得注意的是，在上海迪士尼10周年慶典活動啟幕現(xiàn)場，第一財經(jīng)記者還看到了不少外國游客。包兆天進(jìn)一步透露，目前上海迪士尼樂園的入境游客增長很迅速，主要來自馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等，未來將加大和旅游公司合作，希望可以吸引更多入境游客。

就在近期，迪士尼方面還與F1合作，在上賽場和上海迪士尼樂園都開展了相關(guān)展示與互動活動，這也是將體育賽事與標(biāo)志性文旅場景相結(jié)合，進(jìn)一步拉升上海的文商旅體展全方面消費(fèi)。

微信編輯| 蘇小

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