品牌價值與壟斷利潤

資本家經常宣揚品牌價值的意義，其實品牌價值就是壟斷利潤。

一個普通的包只賣幾塊錢，而一個外國著名的品牌牛皮包就能賣到三十萬。而且不一定是外國生產的，很有可能是中國國內箱包生產廠代工的。一臺組裝的電腦賣到三四千塊錢，而一臺品牌電腦能賣到上萬塊錢。一件普通的衣服只賣幾十塊錢，而名牌的衣服能賣到上萬塊錢。一旦擁有了品牌價值，商品就具有了很大的利潤，而這種利潤就是品牌價值，或者說主要是這種商品的市場被壟斷了，才會產生巨大的利潤。商標法建立主要是為了規范市場，不要很多雜牌子出現，也不要很多山寨品牌出現。可是商標法實行開來以后，就被資本利用。很多品牌商品生產商注冊了商標，逐漸做大做強，就擁有了一定的品牌價值。似乎有品牌價值的商品質量一定過硬，做工一定比較好，甚至可以走向國際，成為國際名牌。可是這樣的商品仍然具有一定的檔次，按照高中低檔分門別類，分別標注了價格，要整個推向市場，最終要壟斷市場。雖然有一定的山寨品牌出現，模仿大品牌，但并不足以對市場造成巨大的沖擊。一般來說，具有品牌價值的商品，具有一定的市場份額，而這種市場份額每年的變化不大，始終處于市場主導地位。而那些山寨品牌只是小打小鬧，并不足以和具有品牌價值的商品競爭，只能在低端市場徘徊，甚至自生自滅。

在山寨產品滿天飛的階段，很多山寨小廠出現了，很多山寨產品也出現了。不僅有山寨電腦和手機，而且有山寨牛奶，有山寨餅干，只不過是手工小作坊做出來的，沒有商標，甚至出廠的地方都很模糊，但就是可以公然上市銷售。似乎在經濟飛速發展的時期，山寨產品的出現是必然的，而山寨產品的競爭也是必然的，最終會留下競爭力比較強的山寨產品，而那些競爭力比較弱的山寨產品會逐漸被淘汰。競爭力比較強的山寨產品，會逐漸做大做強，擁有一定的品牌價值，不管是賣電腦的，還是賣手機的，不管是賣牛奶的，還是賣餅干的，最終市場上只會剩下那么幾家，而其余的品牌都被淘汰了。即便仍然有山寨產品，也不足以和這樣的商品競爭，只能糊弄一些不經常買東西的人。當然有網購平臺專門賣山寨產品，糊弄農村人，主打一個低價，退貨方便，當然就能存在下去，甚至越做越大，越做越強，市值連年攀升。其實山寨產品的生產和銷售有一定的權力系統背景，是在權力系統的支持之下，資本運作的行為，并不單純是資本的運作導致的。有了權力系統的庇護，生產和銷售山寨產品才成為正當的商業行為。當然權力系統聲稱打擊山寨產品，卻偏偏對某些互聯網銷售平臺的山寨產品視而不見。

一旦山寨產品做大做強，具有品牌價值，就會走向國際，甚至會成長為國際大牌。不管是做餐飲的，還是做服裝的，不管是做電腦的，還是做手機的，不管是做汽車的，還是生產藥物的都可以走向國際，甚至有的已經成為國際大的品牌，商品賣的價格就高了。國內大牌商品要和國際接軌，當然歐美的消費能力并不弱，商品價格也高。可是這樣的商品價格只適用于歐美一些國家，不能把國外的定價放到國內。于是有些國際品牌就出了問題，總是弄得在國際上銷售的商品質量過硬，而在國內銷售的商品質量卻很差，甚至等同于山寨產品，只不過標注了品牌，其實高昂的價格只是體現品牌價值，卻與商品質量沒什么關系。但很多國人就認這樣的品牌，買商品就買這樣的品牌，實際上已經被所謂的品牌價值觀念洗腦了。品牌價值觀念就是壟斷利潤，擁有品牌價值的商品已經充分占領了市場，也布局了高中低端市場，當然會具有一定的話語權，也具有絕對定價權。就像電信公司壟斷整個電信產業一樣，不但可以推出霸王條款，而且可以任由詐騙分子的電話打進打出，卻不會加以屏蔽。而一旦電信詐騙產業遭到重創，在超級大國的威逼下，各大電信公司就會出臺了自己的軟件，可以屏蔽電信詐騙電話，早知如此，何必當初呢？

說到底還是電信公司具有壟斷地位，產生了超級壟斷利潤，當然他們的品牌價值也就溢價過高了。就像某些商品的溢價過高一樣，本身又有名牌的價值，質量卻不一定過硬。但很多人都認可，因為這樣的商品已經充分占領了市場。不但有高端市場的商品出現，而且有中低端市場的商品出現，只不過換了個名字，或者說高端商品分出了幾個子品牌，而這些子品牌大多走中低端路線，仍然具有品牌價值，仍然比同類商品賣的價格略貴。其實品牌只是貼的一個商標而已，撕掉了那個商標，就不具有品牌價值，就像撕掉了資本家虛偽的面紗一樣，露出的是猙獰的面目。國家已經出臺了《反壟斷法》，但這樣的法律并沒有深入人心，也沒有完全執行下去。不信可以看一看市場上的一些大品牌，他們是如何壟斷市場的，再看一看互聯網產業中的一些互聯網平臺，一些互聯網科技巨頭，看看他們是如何壟斷互聯網市場的，就知道壟斷帶來的利潤是巨大的，而這種利潤會化為品牌價值忽悠人，當然會讓很多人中招。就像以前生產電腦一樣，都是一個工廠代工，出廠之后貼上某個牌子的商標就是某個牌子的電腦。商標不同，賣的價格也不同，其實都是一條流水線上生產出來的。一旦企業或公司強調品牌價值的時候，就是要做大做強的時候，其實也是產生壟斷利潤的時候，恰恰在這個時候，企業或公司要實現大踏步地發展，當然要用品牌忽悠人，用品牌價值提升商品的價格，就會吸引很多投資，甚至直接發行股票，上市銷售，當然就要編造品牌價值的神話。

品牌價值就是壟斷利潤，作為消費者，千萬不要被品牌價值忽悠。倘若一個蒸饅頭的給自己的饅頭貼上品牌，說自己的饅頭是國際大牌的饅頭，用了純綠色無、污染的面粉蒸的，一個饅頭賣十塊錢。恐怕只有權貴能買這樣的饅頭，普通人是絕對不會買的。倘若他賣兩塊錢一個，普通人就有可能買。因為饅頭有品牌價值在里面，而普通人蒸一個饅頭用不了兩塊錢，卻分明可以花兩塊錢買這樣一個品牌的饅頭。豈不是笑話？倘若再次引申，古代青樓有頭牌妓女，就相當于品牌妓女，身價很高，甚至達到一千兩黃金的地步，那么只有權貴能夠玩得起，而這樣的青樓一般都在京城，農村是斷然不會出現的。如此來看，品牌價值和壟斷利潤，分明有些好笑。