“我在東莞做潮玩”

本文轉自：人民網-廣東頻道

涂勝 張永生 王雅蝶

“我們正忙著籌備三、四季度產品研發，海內外訂單需提前布局，預留充足時間打磨品質。”東莞市石排鎮城仕（Toy City）設計中心內，“95后”設計主管李庚達正與原畫設計師打磨海外款潮玩線稿，鼠標輕點，靈動線條在屏幕流轉，勾勒出IP雛形。

李庚達（中）和同事在復盤、討論潮玩的設計效果。人民網記者 王雅蝶攝

李庚達告訴記者，他是土生土長的石排人，求學時便癡迷潮玩，常對著心儀IP琢磨創意、手繪草圖。畢業后，李庚達曾從事平面設計，卻始終放不下對潮玩的熱愛。看著家鄉從傳統玩具代工向原創潮玩轉型，2022年他毅然入行，讓熱愛落地生根。

李庚達的選擇，離不開東莞潮玩產業積淀。全球四分之一動漫衍生品、國內超八成潮玩產自東莞。在這里，潮玩融入城市日常：人氣市集、街頭門店、寫字樓里，隨處可見潮玩元素。作為東莞潮玩核心承載區，石排規上潮玩產值占全市三成，“冰墩墩”“哪吒”等現象級IP周邊，均有鮮明的“石排印記”。

位于石排鎮的漫博中心展出以人物為主題的機甲類潮玩。人民網記者 王雅蝶攝

潮玩產業更新換代快，對資源集中度和供需響應速度要求高。石排鎮相關部門負責人梁自福介紹，當地已集聚超400家潮玩及上下游配套企業，還搭建AI設計打樣中心等平臺，形成“IP孵化—設計研發—生產銷售—海外對接”的“15分鐘潮玩生態圈”。

以漫博中心、潮玩中心為“雙核”，石排方圓5公里內可完成設計、打樣到生產全流程，2—3周完成前期開發，3—5周即可出貨，同時聯動周邊鎮域協同發力：石龍供應精密電子配件，長安、塘廈筑牢五金模具精度防線，虎門提供優質紡織面料……

“潮玩從原畫到量產需漫長打磨，且有最佳銷售周期，必須盡快完成設計、打造精品。”李庚達坦言，石排完善的產業配套讓工廠近在咫尺，新工藝、新材料觸手可及，團隊能便捷對接打樣、破解開發難題。“供應鏈就在家門口，讓我們設計時敢想敢試，創意也能快速落地。”

客商在了解最新潮玩產品。人民網記者 王雅蝶攝

“潮玩不只是玩具或配飾，更是年輕人的‘社交貨幣’和情感寄托，創造快樂、分享快樂是我們的設計初心。”李庚達認為，潮玩既要創意顏值，更要融入生活場景講故事。“設計潮玩不只做外觀，更要打造能與人共鳴的IP，讓潮玩成為文化載體。”

位于石排鎮的漫博中心展出的拼裝類潮玩，名為“天火樹·熾花”，造型逼真。人民網記者 王雅蝶攝

隨著出海成為潮玩產業新增長極，文化差異帶來的審美不同，也給設計師帶來新挑戰。“國內消費者偏愛暖色調、溫柔風格，歐美消費者則喜歡色彩飽和艷麗的設計。比如勞拉‘小魔女’，國內粉絲覺得神秘，而海外粉絲則覺得可愛。”李庚達笑著說。

“潮玩出海不是簡單復制，要守住IP靈魂，用當地人喜愛的方式傳遞中國潮玩魅力。”李庚達帶領團隊用AI分析海外需求、融入在地元素，生成初稿后精細微調。但他也堅持：“AI是提升效率的工具，代替不了人的溫度和文化思考。”

用心打磨換來了市場認可。“2025年，企業海外市場占比達40%，這不僅得益于我們堅持原創、迭代新品，還依托于石排全產業鏈，以及穩定渠道和合規管理。”城仕銷售總監陳學斌表示，今年企業全力推動海內外雙增長，一季度海外銷售已達預期。

東莞多浪文化總經理陳顯亦深有體會：“企業出海初期缺渠道，依靠石排產業鏈和漫博會平臺，我們得以拓展市場、站穩腳跟。”

車間里，工人們正在組裝潮玩產品。受訪者供圖

“我們見證石排從玩具代工基地蛻變為‘潮玩小鎮’，其全產業鏈優勢帶動東莞潮玩迭代升級。”東莞市潮玩協會執行秘書長童淵表示，協會下一步將搭建海外對接平臺、組織企業參展、開展合規培訓，持續拓寬潮玩出海路徑。

夜幕降臨，設計室燈光柔和，李庚達和團隊仍在微調潮玩細節。這份執著，正是東莞潮玩走得更遠的底氣。