征集啟動！尋找全國文旅“小而美”場景煥新優(yōu)秀案例

為深入貫徹落實文化和旅游部景區(qū)強基煥新行動部署，挖掘推出一批精準適配市場需求、彰顯文化特色、兼具“效能-體驗”共生價值的“小而美”場景煥新典型案例，3月13日，中國旅游景區(qū)協(xié)會發(fā)布《關于開展2026年“小而美”場景煥新案例征集工作的通知》公開征集2026年“小而美”場景煥新案例。以下為中國旅游景區(qū)協(xié)會通知原文:

關于開展2026年“小而美”場景煥新案例征集工作的通知

全國各景區(qū)協(xié)會、地方文旅集團，各景區(qū)及其相關單位：

當前，數(shù)字技術迭代推動我國進入“場景驅動”新階段，盤活存量與需求“微粒化”裂變的雙重變局，倒逼文旅產業(yè)摒棄“大而全”的規(guī)模擴張模式。“小而美”場景煥新堅持人文為魂、科技為翼、小微為體、可持續(xù)為要的原則，以小微空間為載體，實現(xiàn)“小體量承載大內涵、輕投入創(chuàng)造高價值、低成本盤活存量資源”的創(chuàng)新發(fā)展，成為破解文旅產業(yè)同質化困局、實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵路徑。2025年國務院辦公廳《關于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應用的實施意見》(國辦發(fā)〔2025〕37號)將場景創(chuàng)新提升至國家戰(zhàn)略高度，明確提出培育“高價值小切口場景”；2026年中央一號文件《中共中央國務院關于錨定農業(yè)農村現(xiàn)代化扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》首次明確提出發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)，并將其作為深化農文旅融合、推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級的重要抓手。這些國家政策導向為“小而美”場景煥新提供了堅實的政策支撐。為深入貫徹國家有關政策文件精神，落實文化和旅游部景區(qū)強基煥新行動部署，挖掘推出一批精準適配市場需求、彰顯文化特色、兼具“效能-體驗”共生價值的“小而美”場景煥新典型案例，構建“發(fā)現(xiàn)-賦能-示范-推廣”的產業(yè)閉環(huán)，中國旅游景區(qū)協(xié)會公開征集2026年“小而美”場景煥新案例，現(xiàn)將有關事項通知如下：

一、征集時間

首批征集：2026年3月10日—2026年6月30日

第二批征集：2026年7月1日—2026年12月10日

案例評審及發(fā)布：首批7月、第二批12月

結果公示與推廣期：全年

二、征集范圍

全國范圍內符合“小而美”場景煥新案例征集標準的各類文旅場景運營主體，包括但不限于：

(一)旅游景區(qū)(A級景區(qū)、旅游度假區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)等)

(二)歷史文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點村

(三)文旅消費集聚區(qū)、夜間文旅消費街區(qū)

(四)非遺工坊、文創(chuàng)空間、民俗體驗點

(五)閑置資產活化項目(舊廠房、老建筑、廢棄設施改造類文旅場景)

三、“小而美”場景煥新案例征集標準

根據(jù)當前城市更新、鄉(xiāng)村振興和景區(qū)煥新的政策導向與文旅融合發(fā)展趨勢，今年重點征集如下五類“小而美”場景煥新典型案例。每類案例均以“三小+四美+青年適配”三維篩選標準體系作為核心評估標準。

(一)非遺活化類場景

1.”三小“輕量化載體

(1)空間小：場景面積宜控制在50-200㎡，通過同一空間疊加展示、教學、體驗、售賣等≥3類功能，實現(xiàn)非遺技藝的活態(tài)傳承。

(2)小眾細分市場：明確核心客群(如研學親子、手作體驗型青年)，圍繞客群需求設計非遺課程包與體驗動線，運用AI分析鎖定垂直圈層。

(3)投資少：硬裝投入占總投資的30%以下，70%以上投入用于內容研發(fā)、傳承人賦能與體驗設計，優(yōu)先利用存量空間改造。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：非遺元素的呈現(xiàn)必須基于田野調查與傳承人確認，杜絕符號的隨意拼接；通過數(shù)字化(如AR讓傳統(tǒng)紋樣“動起來”)實現(xiàn)現(xiàn)代表達。

(2)體驗之美：體驗設計需覆蓋視(技藝展示)、聽(傳承人口述)、觸(手作體驗)、嗅(材料氣味)、味(非遺美食)等≥3種感官維度。

(3)融合之美：本地非遺傳承人或村民的直接參與運營比例需≥30%，形成“教與學”的主客共創(chuàng)關系，讓非遺回歸日常生活。

(4)社交之美：設置1-2處可拍照打卡的“高光時刻”(如光影交錯的工坊場景、匠人工作的特寫窗口)，激發(fā)游客在社交平臺分享傳播。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：開發(fā)非遺主題的AR體驗、H5小游戲等數(shù)字交互內容，用動漫、國潮風格重新演繹傳統(tǒng)符號。

(2)體驗設計互動化：必須設置可動手參與的體驗環(huán)節(jié)(如手作工坊、技藝研習)，讓青年從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，提高復購率。

(3)社交貨幣顯性化：空間設計預留“出片”視角，引導青年在社交平臺分享并@官方賬號形成傳播矩陣，讓非遺體驗成為可攜帶的社交資本。

(二)歷史再生類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：優(yōu)先利用單棟歷史建筑或建筑局部(500㎡)進行微改造，保留歷史肌理的同時植入書屋、咖啡館等現(xiàn)代功能。

(2)小眾細分市場：針對特定興趣圈層(如建筑愛好者、工業(yè)遺產迷、攝影群體)設計深度導覽內容與專業(yè)解說體系，通過社群運營精準觸達。

(3)投資少：改造工程優(yōu)先采用“微介入”手法，通過清洗、加固等低成本修繕方式替代大拆大建，控制單場景改造投入。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：所有改造行為必須有歷史依據(jù)，保留建筑的原真信息(如墻面標語、生產痕跡)，使其成為可閱讀的文本，遵循“最小干預”原則。

(2)體驗之美：通過場景還原(視覺)、環(huán)境聲場(聽覺)、老物件觸摸(觸覺)等手法，構建穿越時空的沉浸感，讓訪客感知歷史溫度。

(3)融合之美：改造后的空間應向本地居民免費開放，成為社區(qū)日常生活的有機組成部分，而非封閉的景區(qū)，實現(xiàn)主客共享。

(4)社交之美：保留或設計具有視覺沖擊力的“記憶錨點”(如廢棄工業(yè)設備、時代標語墻)，成為社交媒體的傳播焦點，激發(fā)用戶自發(fā)傳播。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：可通過劇本殺、密室逃脫等青年喜愛的形式，讓歷史故事以游戲化方式被重新講述，吸引年輕群體主動探索。

(2)體驗設計互動化：設計尋寶打卡、角色扮演等互動環(huán)節(jié)，引導青年在行走中收集歷史碎片，提升參與感與停留時間。

(3)社交貨幣顯性化：鼓勵設計具有反差感的“古今同框”場景，激發(fā)青年的拍攝創(chuàng)意與分享欲望，讓歷史空間變身網(wǎng)紅打卡地。

(三)生態(tài)體驗類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：觀景平臺、自然驛站等節(jié)點面積≤100㎡，采用輕量化裝配式建筑或本地竹木材料，避免對生態(tài)空間的切割與破壞。

(2)小眾細分市場：鎖定觀鳥群體、植物愛好者、星空攝影等垂直客群，配置相應觀測設備與專業(yè)導賞服務，建立深度連接。

(3)投資少：步道、觀景臺等設施優(yōu)先采用本地竹木、石材等低成本材料，避免過度硬化與景觀化，以創(chuàng)意設計提升體驗價值。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：解說系統(tǒng)應挖掘本地生態(tài)智慧(如傳統(tǒng)農法、民間物候經(jīng)驗)，將地方性知識納入體驗設計，講述人與自然的故事。

(2)體驗之美：設置特定季節(jié)的物候觀測(視覺)、夜間蟲鳴蛙叫(聽覺)、芳香植物觸摸(嗅覺)等≥2類感官體驗，構建多維度自然感知。

(3)融合之美：鼓勵本地村民擔任自然導賞員，分享其世代積累的生態(tài)知識與生存智慧，讓游客與村民形成平等的對話關系。

(4)社交之美：在最佳觀景點設置“畫框式”觀景平臺或藝術裝置，引導游客拍攝并分享；利用季節(jié)限定景觀(如秋季銀杏)制造話題熱度。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：設計“自然探索”主題的打卡集章、手機端植物識別等輕量化數(shù)字互動，用游戲化方式吸引年輕客群。

(2)體驗設計互動化：組織夜間觀星、清晨觀鳥、四季農事等周期性活動，建立持續(xù)吸引的會員體系，提升復游率。

(3)社交貨幣顯性化：可設置季節(jié)限定的“網(wǎng)紅”景觀，配合話題營銷，激發(fā)青年拍攝分享。

(四)沉浸演藝類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：利用現(xiàn)有歷史建筑、街巷空間 (≤1000㎡)作為演藝載體，避免為演出而新建大體量劇場，實現(xiàn)空間的功能復合。

(2)小眾細分市場：根據(jù)劇本類型鎖定特定受眾(如懸疑劇迷、沉浸式戲劇愛好者)，建立私域社群實現(xiàn)精準觸達，培育核心粉絲。

(3)投資少：智能設備投入≤10萬元，強調通過劇本創(chuàng)意、表演張力與環(huán)境氛圍實現(xiàn)沉浸效果，而非依賴昂貴設備。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：劇本創(chuàng)作應取材于在地歷史、傳說或人物，讓觀眾在觀演中完成對地方文化的深度認知，避免脫離土壤的“飛來峰”。

(2)體驗之美：通過環(huán)境戲劇的聲光設計、演員與觀眾的近距離互動，構建全方位的感官包裹，撤去“第四堵墻”。

(3)融合之美：可吸納本地居民作為群演或故事講述者，讓演出成為社區(qū)文化的集體表達，增強在地認同感。

(4)社交之美：演出結束后設置演員合影、周邊售賣等環(huán)節(jié)，延長體驗鏈條并激活社交分享；開發(fā)與劇目相關的文創(chuàng)衍生品，讓體驗可攜帶。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：鼓勵采用二次元、國潮等青年審美風格進行視覺設計，接軌年輕群體的文化偏好；運用AR/VR增強互動。

(2)體驗設計互動化：通過多線敘事、角色互動等方式，讓觀眾成為劇情的“共謀者”而非旁觀者，滿足青年探索欲與參與感。

(3)社交貨幣顯性化：開發(fā)劇中同款道具、限定周邊，讓觀演體驗成為可展示的社交資本；設計適合拍照的場景，激發(fā)自拍分享。

(五)鄉(xiāng)村文旅類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：鼓勵利用村內閑置民房(單戶≤200㎡)改造為鄉(xiāng)村書屋、非遺工坊等小微公共空間，以點狀更新帶動村莊活力。

(2)小眾細分市場：可聚焦城市親子家庭、銀發(fā)康養(yǎng)群體、藝術鄉(xiāng)建志愿者等細分市場，提供差異化服務，避免同質化競爭。

(3)投資少：優(yōu)先利用村莊存量資產(閑置農房、集體用房)進行改造，單場景改造投入原則上≤100萬元，以創(chuàng)意驅動替代資本驅動。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：場景設計應延續(xù)村莊原有的建筑風貌與街巷肌理，避免植入與本地文脈無關的“網(wǎng)紅”元素，守護鄉(xiāng)村原真性。

(2)體驗之美：體驗設計應包含農事勞作(觸覺)、鄉(xiāng)土食材(味覺)、鄉(xiāng)村民謠(聽覺)等在地感官元素，讓游客融入鄉(xiāng)村日常。

(3)融合之美：場景需融合≥3類功能(如農事體驗、鄉(xiāng)土餐飲、民藝研學、社區(qū)議事)，既服務游客，也便利村民，實現(xiàn)主客共創(chuàng)。

(4)社交之美：利用村莊的自然地標或人文景觀，設計“村標式”打卡點，形成村莊的視覺名片，激發(fā)游客傳播分享。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：可引入青年藝術家駐村計劃，通過墻繪、裝置藝術等手法，為鄉(xiāng)村注入青春活力；用短視頻、直播等方式講述鄉(xiāng)村故事。

(2)體驗設計互動化：設計農事體驗、民俗節(jié)慶、鄉(xiāng)村市集等可重復參與的周期性活動，讓青年在互動中深度體驗鄉(xiāng)土文化，提升復游率。

(3)社交貨幣顯性化：鼓勵村莊發(fā)展“一房一景”“一院一主題”，讓每個轉角都成為青年鏡頭下的風景；配合話題標簽，擴大線上傳播熱度。

四、申報條件

(一)申報主體需為場景的建設或運營單位，具備獨立法人資格，無不良經(jīng)營記錄；

(二)場景已正式運營滿一年，運營數(shù)據(jù)真實可查，無安全事故記錄；

(三)符合“三小”輕量化載體要求。

(四)符合“四美”沉浸式內核要求。

(五)符合青年適配性策略要求。

(六)效益維度：具備清晰的盈利模式，二次消費轉化率≥30%；帶動本地就業(yè)或增收效果顯著；符合綠色低碳要求，生態(tài)友好。

(七)示范維度：可復制性強，能為不同區(qū)域、不同類型文旅場景提供參考借鑒，無知識產權糾紛或違規(guī)建設問題。

(八)案例需符合國家法律法規(guī)及相關產業(yè)政策，堅決杜絕同質化復制、過度商業(yè)化、破壞生態(tài)環(huán)境等行為。

五、申報材料

(一)《2026年“小而美”場景煥新案例申報表》，申報表下載路徑：中國旅游景區(qū)協(xié)會官方微信公眾號→通知公告→附件下載。

(二)案例材料內容：含項目背景、空間規(guī)模、投資額度、運營周期、文化內核、創(chuàng)新亮點、經(jīng)濟效益(營收數(shù)據(jù)、客群結構、復購率等)、社會效益(帶動就業(yè)、社區(qū)賦能等)、操盤主理人介紹等9項核心內容。

(三)材料形式：

1、場景實景圖片8-15張(含全景圖、細節(jié)圖、體驗場景圖，JPG格式，單張大小不超過5MB)；

2、視頻(3分鐘以內，MP4格式，清晰展示場景全貌與體驗流程，無水印)；

3、相關資質證明、榮譽獎項、媒體報道、游客評價截圖等(可選，合并為1個PDF文件)；

4、申報材料需按“申報單位名稱+案例名稱”命名，以壓縮包形式發(fā)送至指定郵箱pxrz@chinataa.org。

(四)本次案例征集不收取任何費用。

六、案例賦能與權益

(一)入選案例將納入《2026年全國旅游景區(qū)“小而美”場景煥新示范案例集》，在協(xié)會官網(wǎng)、微信公眾號、抖音等平臺開設專題專欄進行宣傳推介，堅持以場景美學為指引，通過“三小”實現(xiàn)商業(yè)效能、“四美”構建情感體驗、青年適配鎖定未來市場，培育一批可復制可推廣的“小而美”示范場景，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供有力支撐。

(二)納入中國旅游景區(qū)協(xié)會“小而美”場景煥新項目庫，開展全國景區(qū)場景煥新重點項目招商推介。中國旅游景區(qū)協(xié)會定期舉辦專場供需對接會，推動業(yè)態(tài)復制與商業(yè)合作。入選案例優(yōu)先在中國旅游景區(qū)協(xié)會各類活動作經(jīng)驗分享，入選案例單位優(yōu)先參與后續(xù)相關行業(yè)調研與標準制定工作。

(三)獲得中國旅游景區(qū)協(xié)會提供的場景優(yōu)化診斷服務，對接行業(yè)專家團隊進行運營升級指導，助力實現(xiàn)“效能-體驗”共生的持續(xù)迭代。

七、聯(lián)系方式

材料報送郵箱：pxrz@chinataa.org

咨詢電話：010-65187871(工作日9:00-17:00)

劉老師 13401134117

馮老師 18612621982

附件1：2026年中國旅游景區(qū)協(xié)會“小而美”場景煥新案例申報表

中國旅游景區(qū)協(xié)會

2026年3月13日

傳遞資訊的

編輯 | 普珍

校對 | 白瑪卓嘎

審核 | 李永周

來源| 星辰在線

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