春季出游帶動(dòng)即時(shí)零售增長：露營帳篷、防曬服等戶外用品熱銷丨封面有數(shù)

封面新聞?dòng)浾?張?jiān)轿?/p>

陽春三月，春分已至。晝夜平分間萬物復(fù)蘇，春日出游場(chǎng)景正加速釋放即時(shí)消費(fèi)活力。3 月 20 日，記者從即時(shí)零售平臺(tái)獲悉，數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購3月以來，“踏青”、“露營”相關(guān)外賣及商品搜索量環(huán)比增長超6倍；“風(fēng)箏”、“帳篷”、“野餐墊”等春游必備物品，以及戶外用品、防曬防護(hù)等品類的搜索量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

過去，春游意味著需要至少提前一周采購物資、整理行囊。如今，消費(fèi)行為正在悄然發(fā)生變化，越來越多人選擇通過即時(shí)零售平臺(tái)“按需下單”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出行裝備、戶外用戶銷量顯著增長，三明治、水果、果切盒、春日特調(diào)飲品等鮮食外帶商品，以及防曬霜、驅(qū)蚊液等戶外出行用品的即時(shí)配送需求也同步爆發(fā)。

“以前出門要背大包小包，現(xiàn)在人到營地，東西就送到了。”一位露營愛好者感慨道。從野餐食材到戶外露營用品，即時(shí)零售將原本割裂的“線上選購”與“線下體驗(yàn)”無縫銜接，讓消費(fèi)者在戶外營地、公園草坪上也能感受到即時(shí)購物的便利。這種“零負(fù)擔(dān)”的出游體驗(yàn)，釋放了大眾的戶外探索潛能，也進(jìn)一步引爆今春的踏青熱潮。

隨著天氣回暖，人們投身戶外的熱情逐漸高漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，全國“風(fēng)箏”搜索量環(huán)比增長141%，成為春日外出運(yùn)動(dòng)熱潮的生動(dòng)寫照。在親子領(lǐng)域，跳繩的訂單量增長2.3倍，呼啦圈和足球的訂單增長分別達(dá)到67%和57%，顯示出家長更傾向于帶動(dòng)全家“動(dòng)起來”。

在大件裝備方面，帳篷及其配件的訂單量環(huán)比增長達(dá)51%，野餐墊的平臺(tái)搜索量環(huán)比激增287%，印證了“拎包入住”式露營的普及。而雨傘及遮陽傘訂單量激增2.7倍，液體蚊香環(huán)比訂單增長1.1倍，則為舒適度提供了更多保障。此外，叉勺筷套裝訂單量環(huán)比增長1.1倍，望遠(yuǎn)鏡訂單量環(huán)比增長43%，GPS設(shè)備訂單量增長76%，則折射出春游正向“自然探索、深度游玩”進(jìn)階。在運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域，女士運(yùn)動(dòng)裝訂單量環(huán)比增長67%，騎行用品訂單量環(huán)比增長52%，佐證了“春游+運(yùn)動(dòng)”的融合趨勢(shì)，踏春出游正在成為全民健身、親近自然的重要方式。

在“吃”這件事上，“不時(shí)不食”的健康理念更加深入人心，傳統(tǒng)節(jié)令食品正轉(zhuǎn)化為潮流單品。數(shù)據(jù)顯示，3月以來青團(tuán)訂單量環(huán)比暴漲690%，穩(wěn)居榜首。今年的青團(tuán)口味更是迎來了創(chuàng)意大爆發(fā)：不僅有腌篤鮮、筍丁烤麩等“咸口”經(jīng)典，更涌現(xiàn)出豆沙麥乳精、椰椰榴蓮、泰式咸奶酪等創(chuàng)意甜口，徹底刷新了味蕾想象。與此同時(shí)，季節(jié)限定的櫻花味餅干、春糯豆香餅干、艾草全麥卷餅等零食訂單持續(xù)走高，珞珈櫻花拿鐵、櫻花奶昔、桑葚發(fā)光瓶等“春日特調(diào)”飲品，已成為露營時(shí)尚達(dá)人手邊的標(biāo)配。

在戶外野餐場(chǎng)景中，時(shí)令水果、果切、水果撈及燒烤食材則是野餐籃里的“主角”。其中，杏李訂單量環(huán)比增長超過3倍，桃子訂單環(huán)比增長九成，果切和水果撈品類的訂單環(huán)比增長分別為61%和70%。在輕食領(lǐng)域，主打“春野風(fēng)味”的沙拉備受追捧：馬蘭頭搭配春筍與豌豆尖的“春野三蔬沙拉”、桃花風(fēng)味醬汁雞胸沙拉、以及香椿嫩芽拌豆腐等特色菜品的訂單量顯著攀升。

春天的來臨也激發(fā)了“春菜”消費(fèi)的熱情，其中，莧菜訂單量環(huán)比激增2.3倍，蠶豆增長逾2倍，草頭和薺菜的訂單也雙雙翻倍。此外，燕麥、蕎麥等粗糧組合的訂單量攀升至87%，厚重的冬季飲食正逐漸被春季時(shí)令中更新鮮、健康的食物所取代。

即時(shí)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)不僅揭示了整體趨勢(shì)，更生動(dòng)刻畫了中國版圖上不同城市的“春日性格”。受氣候與文化差異影響，各地消費(fèi)者的購物車呈現(xiàn)出鮮明的地域特征：

視線向南，廣州與深圳的氣溫率先攀升，當(dāng)?shù)仃P(guān)注點(diǎn)已從“初春”轉(zhuǎn)向“初夏防護(hù)”。兩地花露水訂單量分別增長167%和107%。在北京，風(fēng)箏的訂單量環(huán)比增長309%，趁著春風(fēng)放紙鳶成為最流行的休閑方式。

業(yè)內(nèi)人士指出，暖春時(shí)節(jié)到來，“踏青經(jīng)濟(jì)”全面升溫。即時(shí)零售已經(jīng)成為連接線下場(chǎng)景與線上供給的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。依托“30分鐘萬物可達(dá)”的服務(wù)能力，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)效性的極致追求，更潛移默化地影響和改變著人們的出游習(xí)慣與生活方式。