全球頭部玩具&潮玩專(zhuān)業(yè)展，4月深圳盛大舉辦！

引言

4月9—11日，第38屆國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)、第17屆國(guó)際童車(chē)及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)、第7屆國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱(chēng)“2026深圳玩具展&潮玩展”）將在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安區(qū)）盛大舉辦。作為全球頭部玩具&潮玩專(zhuān)業(yè)展，深圳玩具展&潮玩展依托廣東深厚的玩具潮玩制造業(yè)基礎(chǔ)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，展會(huì)規(guī)模一路攀創(chuàng)新高。

今年主辦方緊跟國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，響應(yīng)廣東省委、省政府制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展邁向深度融合的號(hào)召，進(jìn)一步提升展會(huì)服務(wù)與制造業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，搭建國(guó)際化更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)商貿(mào)平臺(tái)，打造產(chǎn)業(yè)鏈貫通、內(nèi)外貿(mào)一體化的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

2025深圳玩具展&潮玩展（資料圖）

潮玩火爆

成企業(yè)突圍方向

“潮玩是玩具業(yè)的重要組成部分，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)玩具相媲美。”廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫介紹說(shuō)，2025年，中國(guó)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)規(guī)模為801.3億元，增速約為3.5%；中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為879.7億元，增速達(dá)21%；2026年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1101億元，年均增速超20%。

潮玩延續(xù)多年的高熱度證明了其具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景、巨大發(fā)展?jié)摿Γ诓粩辔姸喑鮿?chuàng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)布局的同時(shí)，也成為了越來(lái)越多傳統(tǒng)玩具轉(zhuǎn)型、突圍的主要方向。“近年，我國(guó)傳統(tǒng)玩具企業(yè)發(fā)展呈從低年齡段、低附加值、低客單價(jià)的產(chǎn)品向全年齡段、高附加值、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，尤其跨年齡段的積木、車(chē)模、毛絨、卡牌等品類(lèi)表現(xiàn)最為顯著。”陳黃漫表示，廣東省玩具協(xié)會(huì)充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，采取一系列舉措，助力企業(yè)更好地布局潮玩賽道，如在2025年舉辦了第二屆潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作論壇，發(fā)布《2025東南亞潮玩市場(chǎng)考察報(bào)告》《2026中國(guó)潮玩消費(fèi)需求洞察報(bào)告》等極具參考性、前瞻性的專(zhuān)業(yè)報(bào)告等。

作為展會(huì)主辦方，廣東省玩具協(xié)會(huì)契合市場(chǎng)風(fēng)向與消費(fèi)需求變化，主動(dòng)搭建商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，為潮玩企業(yè)、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家提供洽談合作、展示訂貨的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，深圳玩具展在2024年首設(shè)潮玩專(zhuān)區(qū)、2025年首設(shè)14號(hào)展館為潮玩專(zhuān)館后，今年再度在潮玩領(lǐng)域發(fā)力，擴(kuò)大至12、14、16號(hào)館，潮玩展出面積比去年增長(zhǎng)2倍。

2025深圳玩具展&潮玩展-Funko展位（資料圖）

當(dāng)下市場(chǎng)除了潮玩，毛絨產(chǎn)品同樣受到大眾的追捧。陳黃漫特別提到，毛絨玩具憑借著觸手柔軟、治愈屬性強(qiáng)、極具裝飾性等優(yōu)點(diǎn)，成為這兩年的市場(chǎng)大爆款，其中又以搪膠毛絨、擬人化毛絨最為出彩。這一熱點(diǎn)趨勢(shì)也吸引了大批企業(yè)投入到毛絨玩具的研發(fā)生產(chǎn)行列，反映到今年展會(huì)上便是毛絨玩具參展商持續(xù)增加，總參展面積同比上升147%。年初主辦方還深入河北雄安新區(qū)、白溝新城、山東高密等新興毛絨產(chǎn)區(qū)開(kāi)展招展工作，得到了當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)、企業(yè)的認(rèn)可，希望通過(guò)與產(chǎn)區(qū)協(xié)同合作，給毛絨品類(lèi)和一眾展商的發(fā)展更加有力的支撐。“屆時(shí)，行業(yè)不僅可以看到眾多品牌帶來(lái)的潮玩毛絨新品，還能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)洞悉毛絨玩具市場(chǎng)的新潮流、新趨勢(shì)。”

2025深圳玩具展&潮玩展-毛絨企業(yè)展位（資料圖）

AI賦能

為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)加碼

今年開(kāi)年的第一大熱點(diǎn)依舊是AI。春節(jié)前夕，騰訊元寶、通義千問(wèn)、螞蟻阿福、靈光等AI軟件通過(guò)集卡、發(fā)紅包、免單等玩法，吸引用戶(hù)關(guān)注、下載、討論，有效提升了大眾對(duì)AI的關(guān)注度。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更是被AI承包了，如中央電視臺(tái)春晚的合作伙伴為火山引擎（豆包），舞臺(tái)上則云集“蔡明”仿生機(jī)器人、以武會(huì)友的“功夫大俠”、腳踩祥云的“賽博大圣”等；通義千問(wèn)獨(dú)家冠名了河南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的春晚，百度的文心助手跟北京衛(wèi)視春晚深度合作等等。

“玩具行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)非常敏感，且敢于嘗試各種新鮮事物。自生成式人工智能爆火以來(lái)，行業(yè)便積極探索將該技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，比如在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，借助AI初步生成產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、生成產(chǎn)品包裝圖片元素等。”陳黃漫介紹說(shuō)，最值得關(guān)注的是，玩具作為能夠快速使AI技術(shù)融入人們生活的C端消費(fèi)品，被視為AI技術(shù)落地的最佳載體之一。有數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約290億元，預(yù)計(jì)到2030年則達(dá)到千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%。

2025深圳玩具展&潮玩展（資料圖）

契合AI玩具熱潮，今年深圳玩具展在11號(hào)館特設(shè)AI智能玩具專(zhuān)區(qū)，吸引了優(yōu)必選、有度、實(shí)豐等多家企業(yè)參展。屆時(shí)，在上千平方米的專(zhuān)區(qū)里，將云集各種結(jié)合AI技術(shù)的新品，充分展現(xiàn)AI技術(shù)賦予玩具的高智能化、強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)。

出海大熱

亟待尋求增量市場(chǎng)

務(wù)實(shí)、高效是多年來(lái)展商們給予深圳玩具展&潮玩展的中肯評(píng)價(jià)，展會(huì)已成為玩具行業(yè)選品、訂貨、拓客、出海的核心平臺(tái)。未來(lái)主辦方還會(huì)以專(zhuān)業(yè)化商貿(mào)服務(wù)為核心，構(gòu)建玩具產(chǎn)業(yè) “國(guó)內(nèi)大循環(huán) + 國(guó)際雙循環(huán)” 高效對(duì)接通道。

陳黃漫告訴記者，中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口向來(lái)是以歐美成熟市場(chǎng)為主，但受各種主客觀因素影響，這些市場(chǎng)近年訂單波動(dòng)較大，更多企業(yè)嘗試拓展以“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)為代表的新興市場(chǎng)，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而中國(guó)潮玩出口屬于文化出海，布局時(shí)率先選擇的是與中國(guó)文化、習(xí)俗相近的東南亞。“根據(jù)去年協(xié)會(huì)調(diào)研組在東南亞的實(shí)際調(diào)研，以及企業(yè)的反饋來(lái)看，東南亞的潮玩市場(chǎng)逐漸趨于飽和，且出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)加劇、同質(zhì)化等問(wèn)題。”因此，各大潮玩品牌開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向歐美，希望打通這些市場(chǎng)，獲得新的增量市場(chǎng)。

2025深圳玩具展&潮玩展（資料圖）

為讓廣大參展商能獲得更多出口機(jī)會(huì)，深圳玩具展&潮玩展今年大力推進(jìn)與國(guó)內(nèi)各大相關(guān)協(xié)會(huì)的合作，廣邀外貿(mào)公司與跨境電商到會(huì)；同時(shí)，展會(huì)海外招商團(tuán)隊(duì)繼續(xù)奔走于世界各地，向發(fā)達(dá)國(guó)家、新興市場(chǎng)的客戶(hù)發(fā)出觀展邀請(qǐng)。截至目前，已有52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買(mǎi)家進(jìn)行了參觀預(yù)登記，包括澳大利亞、加拿大、德國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、荷蘭、波蘭、新加坡、泰國(guó)、英國(guó)、烏克蘭和美國(guó)等，海外買(mǎi)家預(yù)登記數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)137.5%。

此外，本屆展會(huì)同期依然有豐富多樣的活動(dòng)，包括2026中外玩具&潮玩大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、新品首發(fā)、行業(yè)論壇、商貿(mào)對(duì)接等，呈現(xiàn)更多行業(yè)最新動(dòng)向，共話AI智能智造、潮玩消費(fèi)、全球貿(mào)易等熱點(diǎn)議題，助力中國(guó)玩具企業(yè)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，為世界玩具產(chǎn)業(yè)注入持久活力與發(fā)展動(dòng)能。

值得一提的是，今年展會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化了展覽規(guī)劃：一是把展出區(qū)域調(diào)整為深圳國(guó)際會(huì)展中心的11-16號(hào)館（原為13-17號(hào)館），展覽區(qū)域集中且各館互聯(lián)互通；二是展館的南、北兩個(gè)登錄大廳均可進(jìn)場(chǎng)參觀（對(duì)應(yīng)深圳地鐵12、20號(hào)線國(guó)展站、國(guó)展北站的C1/C2出口），提供更加便捷的進(jìn)場(chǎng)路線；三是把展覽時(shí)間調(diào)整為9：30-17：30（4月11日為9：30-16：00），更加適應(yīng)當(dāng)下展覽活動(dòng)的需求，給予更加充裕的時(shí)間，全面提升展商和買(mǎi)家的參展體驗(yàn)和采購(gòu)效率。

2026深圳玩具展&潮玩展展館規(guī)劃（資料圖）

主辦方特別提醒，深圳玩具展是專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，只接受16歲以上人士觀展采購(gòu)。為滿足市民購(gòu)物需求，展會(huì)最后半日，即4月11日中午12時(shí)起會(huì)對(duì)社會(huì)公眾開(kāi)放。