這“花”費(fèi)，值！

春日漸暖，萬物復(fù)蘇，百花次第開放。春天里的中國(guó)，正是賞花好時(shí)節(jié)。全國(guó)多地“賞花游”持續(xù)升溫，人們紛紛走進(jìn)公園景區(qū)，漫步鄉(xiāng)野山林，感受早春畫卷。

如今，各地不再滿足于讓游客“看一眼花”，而是通過場(chǎng)景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，讓游客從單純的“看客”變成深度參與的“玩家”。四處綻放的春色逐漸與美食、研學(xué)、露營(yíng)、賽事、旅拍等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，賞花體驗(yàn)不斷升級(jí)，催生出蓬勃發(fā)展的“賞花經(jīng)濟(jì)”。

“花”式體驗(yàn)不斷上新

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春季旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，3月以來，旅游度假類商品成交額大幅增長(zhǎng)，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲3.8倍，1至3天短途周邊游成為出游首選，展現(xiàn)出客群全覆蓋、消費(fèi)體驗(yàn)更多元的出游特點(diǎn)。

為滿足春季旅客踏青賞花需求，一列由廈門北站始發(fā)、終到上海虹橋的G3758次賞花主題專列近日開行。該趟列車沿途串聯(lián)泉州、福州、武夷山、婺源、黃山等多個(gè)春日賞花勝地，并通過引入閩南簪花非遺體驗(yàn)與精細(xì)化服務(wù)，為旅客打造一趟充滿詩(shī)意與溫情的春日出行之旅。

專列的9號(hào)車廂被特別布置為賞花主題空間，以鮮切花束與花藝裝飾作為點(diǎn)綴，營(yíng)造出花香縈繞的乘車環(huán)境。列車服務(wù)的一大亮點(diǎn)是推出了源自閩南的簪花非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，乘務(wù)人員會(huì)為旅客佩戴精美的簪花頭飾，讓這一獨(dú)具特色的閩南民俗文化在旅途中得以傳播與互動(dòng)。

游客追花而來，卻不止于賞花，更追求在春花里的沉浸式體驗(yàn)。各地以花為媒，持續(xù)拓展文旅新玩法。

四川成都的金堂縣是油菜種植大縣，全縣油菜種植面積達(dá)22萬多畝。眼下這里的油菜花迎來了盛放期，當(dāng)?shù)赝瞥龅摹暗涂召p花”，給游客帶來全新體驗(yàn)。

在金堂縣三溪鎮(zhèn)的天府橘鄉(xiāng)，熱氣球緩緩升空，與萬畝金色油菜花海相映成趣，勾勒出春日里獨(dú)有的浪漫景致。作為當(dāng)?shù)睾诵馁p花片區(qū)，今年這里全新推出了熱氣球賞花項(xiàng)目，打造“地上觀、空中賞”的立體沉浸式旅游體驗(yàn)。項(xiàng)目單次飛行時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，飛行高度控制在300米以下，每艙可搭載6人。憑借這份新奇的空中賞花體驗(yàn)，不少游客慕名前來“嘗鮮”打卡。

浙江杭州臨平超山風(fēng)景名勝區(qū)的梅花正處于盛花期，游人如織。抬眼望去，粉白相間的花朵層層疊疊。枝頭繁花盡情綻放，微風(fēng)拂過，梅香溢滿山間。游客們漫步花海，拍照打卡，用鏡頭記錄下春日的美好瞬間。

為提升游客游玩體驗(yàn)，景區(qū)在原有古跡與古梅保護(hù)的基礎(chǔ)上持續(xù)進(jìn)行綜合提升，不僅擴(kuò)種梅樹達(dá)數(shù)萬株，還完善了登山步道與觀景設(shè)施，讓游客在賞梅踏青的同時(shí)，盡享舒適便捷的游覽環(huán)境。

“賞花經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，其核心在于為游客提供感官享受和情感滿足。美麗的花海固然可以吸引游客駐足，但真正能讓游客流連忘返的，往往是那些隱藏在花海背后的細(xì)節(jié)，賞心悅目的環(huán)境、貼心便捷的服務(wù)，以及獨(dú)具特色的文化體驗(yàn)。

“花”樣業(yè)態(tài)持續(xù)延伸

“賞花經(jīng)濟(jì)”已從單一的觀光拍照，演變?yōu)槿诤?農(nóng)文旅體商等多維度的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)模式?，不僅為城鄉(xiāng)發(fā)展增添色彩，更日益成為提振消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興、建設(shè)生態(tài)文明的重要抓手。

在上海，“游園賞花+商圈消費(fèi)”將賞花與購(gòu)物、文化、休閑深度融合，推出系列主題活動(dòng)和專屬折扣，吸引眾多消費(fèi)者。2026靜安花朝節(jié)在大寧公園開幕當(dāng)天，入園人數(shù)突破10萬，最大在園人數(shù)突破5.2萬，創(chuàng)近年新高。據(jù)預(yù)測(cè)，本屆花朝節(jié)將吸引數(shù)以十萬計(jì)的市民游客共赴春日之約，創(chuàng)造近億元的消費(fèi)市場(chǎng)與合作機(jī)遇。

3月22日，2026中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽（上海·靜安站）將在花朝節(jié)期間鳴槍開跑。運(yùn)動(dòng)激情與春日靜美相映成趣，“賞花+賽事+文旅+消費(fèi)”的“公園+”復(fù)合型新模式，將激活餐飲、零售、休閑、住宿等多元消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)體育與文旅的雙向奔赴。

在重慶，油菜花已進(jìn)入盛花期，當(dāng)?shù)匕崖槔滨r香的重慶火鍋搬進(jìn)花田，推出“花田火鍋”，農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，打造“春日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場(chǎng)景。

涮完了火鍋，游客還可以到鄉(xiāng)村集市上逛一逛，手搖水車、投壺、套圈，體驗(yàn)各種有趣的小游戲。當(dāng)?shù)乩枚e田發(fā)展油菜種植，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)觀光與餐飲消費(fèi)、戶外體驗(yàn)等業(yè)態(tài)深度融合，讓“花資源”轉(zhuǎn)化為“花經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

在廣東，多種業(yè)態(tài)與春日花卉深度融合，讓“賞花游”從單一的觀光體驗(yàn)延伸為一條拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的活力鏈條。

作為嶺南春日的標(biāo)志性花卉——木棉花，近日在廣東多地競(jìng)相綻放。粵菜師傅將時(shí)令花卉“木棉”和粵菜文化巧妙結(jié)合，通過煎、炒、炸、煮等多種烹飪方式，讓花朵褪去青澀，滿口鮮香，既有嶺南飲食的溫潤(rùn)，又有春日獨(dú)有的清爽。冠以“紅棉卷春”“聚財(cái)神舟”等有好意頭的名字，打造春天里的特色花宴。

除了舌尖上的邂逅，當(dāng)?shù)剡€將非遺融入春日賞花之旅。漢服設(shè)計(jì)師將木棉花花瓣紋理與傳統(tǒng)香云紗結(jié)合，推出國(guó)潮服飾，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。

湖北宜都一家旅居基地就把踏青賞花與旅居康養(yǎng)結(jié)合起來，老年游客們?cè)卺溽酄€漫花海的同時(shí)，還可以練習(xí)八段錦舒展筋骨、參與趣味手工制作和非遺體驗(yàn)、觀賞傳統(tǒng)文化演出，在春日旅居中享受慢節(jié)奏的康養(yǎng)之樂。

“花”期之外更見功夫

盡管春色撩人、市場(chǎng)火熱，但“賞花經(jīng)濟(jì)”的走紅，并不僅是季節(jié)帶來的短暫熱度。

從供給端看，體驗(yàn)升級(jí)成為關(guān)鍵變量。過去“到此一游”的觀光模式，正在被更加注重參與感、沉浸感的產(chǎn)品所取代——無論是賞花專列上的非遺簪花體驗(yàn)，還是“低空賞花”“花田火鍋”等新場(chǎng)景，本質(zhì)上都是通過不斷豐富體驗(yàn)層次，讓“看花”變成一段可參與、可分享、可記憶的旅程。

從需求端看，消費(fèi)理念也在發(fā)生變化。隨著生活水平提升和消費(fèi)觀念升級(jí)，人們更愿意為情緒價(jià)值和高品質(zhì)體驗(yàn)買單。春日里的花海，不只是自然景觀，也承載著放松身心、社交互動(dòng)、記錄生活等多重需求，這也讓“賞花游”具備了更強(qiáng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。

與此同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步與服務(wù)創(chuàng)新也在不斷拓展“花”的邊界。大數(shù)據(jù)對(duì)花期的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，讓出行安排更加從容；線上平臺(tái)的傳播放大了“花海打卡”的社交屬性；文旅、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等多領(lǐng)域的融合，則讓一朵花從“自然資源”轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢猿掷m(xù)開發(fā)的“產(chǎn)業(yè)資源”。

當(dāng)然，花期短暫、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、部分區(qū)域配套不足等問題仍然存在，但隨著各地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)能力和資源整合上的不斷探索，“賞花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵正在不斷豐富。

北京師范大學(xué)教授萬喆指出，場(chǎng)景創(chuàng)新是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要形式和實(shí)現(xiàn)路徑。有效的場(chǎng)景創(chuàng)新，要以民生需求為根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康養(yǎng)文教、休閑娛樂，讓場(chǎng)景貼近生活；另一方面則要以文化特色為靈魂，深挖在地文脈、鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗非遺，讓場(chǎng)景有記憶、有情懷、有辨識(shí)度，擺脫千城一面。核心都要?dú)w結(jié)到緊扣民眾幸福感的提升，打造高黏性的消費(fèi)新生態(tài)。

從一季花開到四季可期，隨著場(chǎng)景不斷豐富、業(yè)態(tài)逐步融合、服務(wù)日益精細(xì)、需求持續(xù)釋放，這份“春日限定”的浪漫，正轉(zhuǎn)化為助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)能。在一朵花的盛放與更迭之間，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的生機(jī)與潛力，也在持續(xù)綻放。

（央視新聞客戶端）