千年古城的兩種全新打開方式

春節(jié)期間，山西博物院（含青銅分館）累計(jì)接待觀眾156618人次。圖為觀眾參觀青銅分館“吉金光華”基本陳列。劉錦航/攝

　　□中國婦女報(bào)全媒體記者姜軍旗

　　半夜一點(diǎn)，山西體育中心“紅燈籠”體育場外，仍然燈火通明。一場演唱會(huì)剛剛落幕，當(dāng)走出體育場時(shí)，場外整齊的公交車隊(duì)，車身上“歡迎歌迷”的燈牌，身著志愿者背心的大學(xué)生，讓來自南寧的李妍差點(diǎn)破防。

　　“歌迷圈子里早就流傳，說太原‘寵粉’能寵到你哭，但第一次看到這場景還是有點(diǎn)意外。”雖然已經(jīng)過去半年多，但那次太原之行仍然讓李妍難以忘懷。

　　“我原本準(zhǔn)備看完演唱會(huì)就返回南寧，但為了不浪費(fèi)這張門票，就在太原多待了兩天。”那幾天，李妍憑著演唱會(huì)的門票，免費(fèi)游覽了5A級(jí)景區(qū)晉祠，還到雙塔寺免費(fèi)逛了一圈，坐著免費(fèi)的接駁車到鐘樓街品嘗了山西美食。離開太原前，她的行李箱塞滿了特產(chǎn)老陳醋和太谷餅。

　　在大部分人眼中，一提到太原，首先想到的是煤和醋。但2025年的端午、“五一”假期，太原進(jìn)了“網(wǎng)紅城市”TOP10、景區(qū)門票增速排全國前五。

　　一個(gè)北方工業(yè)重鎮(zhèn)，是如何實(shí)現(xiàn)文旅融合逆襲的？答案就在近年來太原市打造“歌迷之城”“博物館之城”的舉措中。

　　演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)：從“流量”到“留量”的暖心工程

　　2023年6月，歌手張韶涵的一場演唱會(huì)，讓太原初步見識(shí)到大型演唱會(huì)對(duì)歌迷的吸引力和消費(fèi)帶動(dòng)潛力。同年9月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)則成為太原打造“歌迷之城”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。主辦方用全城粉色應(yīng)援，設(shè)置了巨型人形公仔，并給歌迷送了“伴手禮”。

　　被寵的驚喜體驗(yàn)，滿滿的情緒價(jià)值，歌迷在社交平臺(tái)真誠分享，從單純的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樘摹按匀恕迸c“回頭客”。隨之而來的是，4天吸引約20萬歌迷，帶動(dòng)消費(fèi)數(shù)十億元。

　　舉辦演唱會(huì)考驗(yàn)著一個(gè)城市從交通管理到安全保障的全鏈條管理服務(wù)以及綜合協(xié)調(diào)能力，如何讓歌迷有更好的體驗(yàn)，同時(shí)盡量減少對(duì)普通市民特別是活動(dòng)現(xiàn)場周邊居民正常生活的干擾，也給城市管理者提出了更高的要求。

　　2024年4月，太原市11部門聯(lián)合出臺(tái)《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》。打造“歌迷之城”正式上升到城市發(fā)展戰(zhàn)略層面，并納入市委、市政府年度重點(diǎn)工作，并由分管副市長專題調(diào)研并主持召開協(xié)調(diào)推進(jìn)會(huì)，文旅、公安、交通、衛(wèi)健等十多個(gè)部門組成專班。

　　當(dāng)年“五一”小長假，任賢齊、薛之謙的演唱會(huì)成為“歌迷之城”的一次大練兵。漸趨完善的服務(wù)保障體系、大幅提升的歌迷滿意度，更加堅(jiān)定了各方全力推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)的信心。

　　2024年全年，太原市共舉辦32場大型演唱會(huì)，吸引近100萬人次觀演（省外占比近70%），直接帶動(dòng)消費(fèi)41億元，“太原寵你”品牌深入全國歌迷人心。

　　歌迷來了，“流量”有了，如何帶動(dòng)消費(fèi)成了擺在太原面前最迫切的問題。

　　服務(wù)的溫度，都在細(xì)節(jié)里。歌迷憑演唱會(huì)門票免費(fèi)乘坐公交、地鐵；演出前后6天內(nèi)，晉祠天龍山、晉商博物院等5A核心景區(qū)免費(fèi)開放；交通樞紐開通歌迷專屬通道；演唱會(huì)現(xiàn)場設(shè)立免費(fèi)飲水點(diǎn)；深夜散場時(shí)，調(diào)撥公交接駁車免費(fèi)接送歌迷。

　　一套“組合拳”下來，效果立竿見影：歌迷的平均停留時(shí)間拉長了，核心商圈的外地人多起來了，景點(diǎn)游客呈指數(shù)級(jí)增長。把“票根”變成“城市通行證”的服務(wù)體系，讓歌迷從“匆匆過客”變成“深度游客”。數(shù)據(jù)顯示，2025年太原市舉辦周深、刀郎等大型演唱會(huì)27場。約65萬人次觀眾里，省外的超過60%，“80后”“90后”“00后”占了90%以上，是太原新消費(fèi)場景的主力。

　　“我們不止辦一場演出，是在做一次完整的城市體驗(yàn)。”太原市文旅局一名工作人員說。

　　“這座以前靠煤炭出名的城市，正用演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)重塑形象，‘歌迷之城’成了撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的支點(diǎn)。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院導(dǎo)師卜希霆這樣評(píng)價(jià)太原的轉(zhuǎn)型之路。

　　博物館經(jīng)濟(jì)：讓千年文物“活”在當(dāng)下

　　隨著“歌迷之城”的爆火，讓太原在社交平臺(tái)出圈的還有它獨(dú)特的文旅資源。

　　得益于厚重的歷史文化積淀，僅太原市就有108座博物館，平均每5.1萬人一座，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全國平均水平。

　　“太原作為國家歷史文化名城，擁有5000多年文明史、2500多年建城史，從‘唐堯故地’到‘九朝古都’，從‘晉商之都’到‘錦繡太原城’，五千年歲月沉淀造就了其‘一城看五千年’的獨(dú)特稟賦，也孕育出豐富的歷史遺跡與文物藏品。”太原市文物保護(hù)研究院文博研究館員常一民對(duì)該市的文物資源如數(shù)家珍，“如何將豐富的文物資源充分利用起來，進(jìn)而變?yōu)槲穆檬袌龅母偁巸?yōu)勢(shì)，是太原文物人長期思考的命題。”

　　2024年，現(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線，36個(gè)場景中有27處來自山西，直接帶動(dòng)了山西古建熱。

　　太原市深度挖掘《黑神話：悟空》與太原古建文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，推出“跟著悟空游太原”主題線路，并舉辦了古建數(shù)字藝術(shù)展，實(shí)現(xiàn)了“虛擬IP”與“實(shí)體文旅”的雙向奔赴。游戲上線首周，就給太原文物景區(qū)帶來近40萬人次客流。

　　這場聯(lián)動(dòng)被專家看成“流行IP當(dāng)‘導(dǎo)流器’，城市文化當(dāng)深度‘轉(zhuǎn)化器’”的案例。之后，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》熱映，影片里的景點(diǎn)搜索量暴漲，太原又抓住機(jī)會(huì)，把影視游戲熱度轉(zhuǎn)成對(duì)本土文化遺產(chǎn)的探索。

　　隨著“歌迷之城”名片的逐漸打響，太原市文旅局順勢(shì)推出相應(yīng)活動(dòng)，當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)吸引了不少歌迷。

　　在太原北齊壁畫博物館，游客能用4KVR設(shè)備“走進(jìn)”1400年前的北齊徐顯秀墓，虛擬觸摸樂伎的琴弦，感受壁畫人物的氣息。山西博物院里，以“鳥尊”為原型的雪糕成了網(wǎng)紅；以晉祠侍女像為靈感的盲盒經(jīng)常賣光……

　　2025年，太原市文物局直屬文博場館接待游客1301萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1.74億元，均創(chuàng)歷史新高。

　　演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)和博物館經(jīng)濟(jì)，在“文旅融合”的頂層設(shè)計(jì)下，互相賦能、彼此激蕩，產(chǎn)生了1+1＞2的效果。

　　攜程“2025亞洲100經(jīng)典目的地”“2025中國50藝術(shù)瑰寶目的地”“2025中國100經(jīng)典目的地”和“中國國際旅游影響力躍升15城”……2025年歲末年初，太原這座北方默默無聞的城市成了各大文旅榜單上的常客。

　　“通過將文物資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)了旅游收入的增長，更促進(jìn)了餐飲、住宿、零售、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，大量本地居民通過從事餐飲服務(wù)、非遺展示、文創(chuàng)銷售等工作實(shí)現(xiàn)就業(yè)。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)黃河流域文化和旅游研究院副院長周成教授認(rèn)為，隨著文化發(fā)展成果越來越惠及更多群眾，文旅融合不僅讓太原這座千年古城充滿活力，更為城市高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，彰顯了文化作為城市核心競爭力的深刻內(nèi)涵。

　　用演唱會(huì)的熱度吸引人，以博物館的深度留住人，憑服務(wù)的溫度打動(dòng)人。太原，這座千年古城，正以創(chuàng)新的文旅思維激活深厚的歷史底蘊(yùn)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，持續(xù)釋放出令人驚喜的城市活力，走出一條獨(dú)具特色的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。