9.9就能污染大模型？起底AI投毒產業鏈

在2026年，最危險的事情或許是“迷信AI”。

315驚現AI投毒產業鏈

從DeepSeek到豆包，再到元寶、千問。隨著各家AI產品的普及，如今的網友們也大多養成了“遇事不決，不問春風問AI”的新習慣。

俗話說，有需求就會有市場。

隨著AI用戶數量的不斷上漲，一些商家、品牌方也開始希望在回答中植入自己的信息，借助用戶對模型的盲目信任而引流增收。這些人的小心思，便是“AI投毒”這一登上315晚會的黑色產業鏈源頭。

Generative Engine Optimization生成式引擎優化，簡稱GEO。和營銷行業經典的Search Engine Optimization搜索引擎優化不同，它的服務方向并不是搶占搜索網頁的結果排名，而是讓用戶在詢問AI“我想買XX，有什么品牌推薦嗎”時，自動輸出那些含有特定品牌方植入信息的答案。

在今年的315曝光案例中，除多家公司表示自己可以讓客戶提供的信息出現在AI搜索結果的前三名里以外。一些公司甚至還演示了如何用虛假信息干擾大模型的信息抓取流程，進而實現所謂的“操控AI”“讓AI聽話”。

舉個例子。

曾有業內人士虛構了一款叫做“Apollo-9”的智能手環，并把這款產品的信息輸入到了“力擎GEO優化系統”里。隨后該系統便迅速生成了多篇宣傳軟文展開投放。短時間內高密度的信息攻擊，很快就讓模型誤認為這款產品是真實存在的，并且在用戶提出“Apollo-9這款產品怎么樣”時，在回復槽里彈出了此前杜撰的用戶體驗。

起底AI投毒全流程

從技術角度分析，GEO的操作全流程并不復雜。

就前期工作而言，污染者需要先在多個內容平臺上準備賬號，如小紅書、公眾號、百家號、網易等。在這之后，他們則需要根據客戶提供的信息準備對應的詞庫、問題庫。

這里同樣拿上面的虛構商品“Apollo-9”舉例。污染者會根據“智能手環”這一品類信息，提前準備“智能手環哪些牌子好” “Apollo-9用起來怎么樣”等問題，再對標網上已有的高閱讀量文章，從中摘取關鍵詞洗稿，植入客戶所提供的信息。

需要注意的是，為了提升這些內容被AI識別到的概率。GEO公司往往會采用“三段式結構”撰寫軟文，即“結論+依據+總結強化”。而隨著虛假文章的大范圍投放，AI在檢索到相關問題時，也會不可避免的抓取到這些信息并呈現給屏幕前的用戶。

“我們這個原理其實就是不停發‘軟文’，在不同的自媒體平臺發布，同時可以在一些行業網站、地方網站再次發布，可以進一步獲得AI的交叉驗證，使AI相信這些信息都是權威、可信的信息，在給用戶的回答中體現出這些內容。”談及GEO的工作流程，一從業者在接受采訪時如此說到。

值得一提的是，由于上述流程的技術門檻較低。所以當下GEO企業的報價也各不相同。

除有商家表示每季度收費2980元以外，還有商家提供了288元/次，承諾20天內AI回答會出現產品信息；2980元/年，贈送2萬算力、2個月GEO培訓指導、1年系統免費更新；9.9元試用；99元/月，可發500篇軟文等消費套餐。

新技術帶來了哪些新問題

談及AI投毒，有人曾表示這門生意的底層驅動力是“流量分配模式”的改變。

在過去，人們往往會在各種各樣的鏈接、網頁里尋找答案，會根據各路博主的測評、論壇用戶反饋來改變自己的消費傾向。在今天，由于操作方式的重構，用戶在和AI的交流中也會不可避免的面臨“被模型代替思考”的窘況。

這又意味著什么呢？

在搜索引擎時代，網頁排名往往是動態變化的，如果你購買了SEO服務卻沒有續費，那么你的植入內容也會在資金耗盡后消失在茫茫網海里。但AI不同，AI是有自己的數據庫的。GEO通過污染信源、投毒交叉驗證等方式，讓模型深度信任了那些被編撰過的品牌信息，以至于未來只要有用戶提到了相關問題，它就會把這些被污染的內容呈現給對方。

更令人細思極恐的是，這些GEO公司既然有投毒“正面軟文”的能力，就意味著他們同樣擁有投毒“負面信息”的能力。一旦GEO服務和此前讓眾企業倍感頭疼的“黑公關”相結合，那么不僅企業的日常營銷、經營會受到極大影響，AI產品本身耗費大量精力營造的公信力也將隨之崩塌。

好在為遏制這些由技術進步帶來的行業亂象，此前發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》已經要求AI在生成的音視頻、文字、圖像內容中增加“數字身份證”。而隨著315晚會對AI投毒產業鏈的曝光，我們也有理由相信AI未來在做出回答時，會通過檢索權威媒體、信源背書的內容驗證信息真偽性等技術手段，來進一步提升自己的回答質量。

不過話又說回來。

AI投毒這件事其實給我們提了另外一個醒，那就是無論技術如何進步，我們都不應該放棄獨立思考的能力。就像在和AI聊天互動的過程中，它反饋給我們的答案應當只是參考，而不是我們下一步計劃的“任務指引”。

參考：

中國經濟周刊：AI被“投毒”，給我們提了個醒

法制網、證券時報：9.9元就能“投毒”AI大模型，虛假廣告如何變成“標準答案”

瀟湘晨報：央視3·15晚會曝光AI大模型遭“投毒”：給AI“投毒”已成產業鏈

中國新聞網：大模型被“投毒”引爭議，GEO服務在網絡交易平臺搜不到了？