北大畢業(yè)送外賣？僅跑一天賬號爆火刪視頻！“劇本式流量”收割！

他身穿外賣服，手舉北大錄取通知書，含淚講述“眼高手低找不到工作，外賣拯救了我”。網(wǎng)友還沒感動完，美團官方的回應(yīng)就來了：這位“北大才子”確實注冊過騎手，但只在去年12月9日跑過5單，之后再無任何記錄。

2026年3月18日，一則“北大畢業(yè)送外賣”的視頻在社交平臺刷屏。賬號名為“北大外賣哥陶文俊”的博主，在視頻中自稱是北京大學社會學專業(yè)本科生，畢業(yè)后在家躺了半年找不到工作，最后選擇送外賣“自我救贖”。

這段視頻精準踩中了公眾對“學歷貶值”“就業(yè)難”的情緒痛點，迅速引發(fā)熱議。然而，不到24小時，劇情就出現(xiàn)了驚人反轉(zhuǎn)——當事人已刪除視頻，而平臺官方數(shù)據(jù)揭開了這場流量鬧劇的真相。

感人故事：北大學子送外賣，網(wǎng)友紛紛破防

在這條走紅的視頻中，博主陶某俊身穿外賣制服，手持北京大學錄取通知書，講述了自己的“落魄人生”。

他稱自己2021年以660分的高考成績考入北京大學社會學專業(yè)，是當年安徽省前100名。安徽省潛山野寨中學2021年8月發(fā)布的高考錄取榜顯示，302班的陶文俊確實被北京大學錄取。

視頻中，他將自己的“淪落”歸咎于三個原因：第一，沒有選好專業(yè)，社會學“并未教會他如何在社會上生活”；第二，缺乏清晰的職業(yè)規(guī)劃，大學期間從未參與實習，畢業(yè)時簡歷一片空白；第三，眼高手低，“工資低的看不上，工資高的不要我，最后在家里呆了半年”。

他說，最終實在沒辦法了，選擇了送外賣。“外賣拯救了我”——這句飽含無奈與堅韌的話，讓無數(shù)網(wǎng)友為之動容。

官方打假：注冊4個月，僅跑過一天5單

就在輿論持續(xù)發(fā)酵之際，美團官方一紙聲明撕開了真相。

3月18日晚，美團官方賬號“小團有話說”發(fā)布消息稱，已關(guān)注到“北大畢業(yè)送外賣”的視頻，第一時間向北京海淀萬柳站點核實情況。

經(jīng)站長查詢，確有一位名為陶某俊的眾包騎手，于2025年12月初注冊，僅在12月9日當天完成5單配送，此后再無任何跑單記錄。

美團特別說明：騎手注冊流程便捷，不強制要求提交學歷學位證書，因此站點和平臺并不掌握騎手的學歷信息，也無法對個人聲稱的學歷背景進行核實。

換句話說，這位“外賣小哥”的真實身份，與“北大”這個標簽之間是否存在必然聯(lián)系，平臺無法證實。但可以肯定的是，他口中那個“拯救了自己”的外賣工作，他只干了一天、五單。

當事人回應(yīng)：視頻是之前拍的，“剛回北京”

面對官方的“打假”，陶某俊的反應(yīng)頗為耐人尋味。

3月18日晚，記者注意到，該博主抖音賬號上的視頻已經(jīng)刪除。隨后，他在3月19日凌晨發(fā)布新視頻解釋稱，之前火的那條視頻不是他當天拍攝發(fā)布的，而是“兩三個月前隨心送了一次外賣，把當時的所思所想記錄下來，然后隨手一發(fā)，沒想到火了”。

他堅稱，自己送外賣“不是大家想象的博流量，或者完全找不到工作”，而是“自我救贖”。他還表示要開直播，和大家分享“送外賣如何治愈自己”。

當記者追問美團公布的“去年12月9日后無跑單記錄”一事時，他的回答只有四個字——“我剛回北京”，隨后便以“有事”為由掛斷了電話。

歷史重演：從“清華博士”到“北大才子”，同一套劇本

這并非美團第一次遭遇“高學歷送外賣”的流量騙局。

美團在聲明中主動提及去年的“丁某昭清華畢業(yè)跑外賣”事件。當時，一位自稱“39歲男博士，清華北大牛津畢業(yè)生”的博主發(fā)布大量身著外賣服的視頻，聲稱自己在送外賣。

經(jīng)核查，丁某昭在美團4個多月僅配送過34單，與他自述的“成千上萬單”的說法相去甚遠。在其賬號發(fā)布的49條視頻中，有19條身著美團騎手服（其中7條在會員區(qū)，需付費觀看），多數(shù)視頻將“39歲男博士 清華北大牛津畢業(yè)生”放在封面標題。

在官方回應(yīng)真實情況后，丁某昭自行刪除了賬號中身著外賣服的視頻。

從“清華博士”到“北大才子”，劇本如出一轍：注冊騎手、拍幾條視頻、收割流量、被揭穿、刪視頻、再解釋“我是真的在送外賣”……網(wǎng)友調(diào)侃：“這哪是送外賣，這是在送‘劇本’。”

流量套路的“段位”：一次精心設(shè)計的情緒收割

復盤這場鬧劇，可以看出流量操盤的清晰邏輯：

第一，精準錨定社會痛點。“北大畢業(yè)生送外賣”——六個字，同時引爆“學歷貶值”“就業(yè)難”“內(nèi)卷”“孔乙己的長衫”等多個敏感話題。無論你站在哪個立場，都能在這條新聞里找到自己的情緒出口。

第二，精心打磨的敘事結(jié)構(gòu)。從“660分考入北大”（建立人設(shè)）到“社會學沒教會我生活”（歸咎外因）再到“眼高手低找不到工作”（自我批判）最后到“外賣拯救了我”（升華主題）——標準的“悲情逆襲”劇本。

第三，精準把控發(fā)布時機。當事人承認，視頻是“兩三個月前拍的”，但選擇在近期發(fā)布。為什么是這個時間點？因為“看別人火了，我就想發(fā)一個”。

第四，多重變現(xiàn)路徑清晰。流量起來后，當事人迅速表示要“開直播”分享“外賣如何治愈自己”。付費觀看、直播打賞、后續(xù)帶貨——流量變現(xiàn)的鏈條清晰可見。

銳評：當“自我救贖”變成“流量生意”

陶某俊在接受采訪時說了一句話：“既然火了那就接著做。”

這句話暴露了一切。所謂的“自我救贖”，在流量面前變成了“自我營銷”；所謂的“人生困境”，在鏡頭前變成了精心設(shè)計的劇本。

美團在聲明最后呼吁：對于利用高學歷標簽博取流量的行為，切記保持理性，審慎判斷。

就業(yè)難是真實的社會問題，學歷貶值是真實的社會焦慮。但正因為這些問題是真實的，才不該被消費、被利用、被編造成“一天外賣員”的流量劇本。

當那些真正送外賣的人，每天跑幾十單、風吹日曬、賺著辛苦錢的時候，這位“北大才子”已經(jīng)刪了視頻，準備開直播了。

這才是這場鬧劇最荒誕的地方。