數(shù)字IP激活千年煙花 加速探索“游戲+文旅”融合新路徑丨新經(jīng)濟(jì)觀察

封面新聞?dòng)浾?付文超

當(dāng)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力數(shù)字IP破圈發(fā)展，一系列創(chuàng)新探索正在悄然展開(kāi)。3月19日消息，游戲IP《魔域》與中國(guó)煙花之鄉(xiāng)瀏陽(yáng)正式開(kāi)啟跨界聯(lián)動(dòng)。隨著系列文旅宣傳短片的推出、定制煙花盛典的浪漫綻放虛擬世界的數(shù)字?jǐn)⑹屡c瀏陽(yáng)河畔的煙花文化正在產(chǎn)生鏈接。

據(jù)悉，瀏陽(yáng)煙花距今已有1400多年歷史，近年來(lái)正加速?gòu)募竟?jié)性、傳統(tǒng)型制造，向綠色科技、數(shù)字生產(chǎn)、文旅融合的全面轉(zhuǎn)型。如今，瀏陽(yáng)煙花占據(jù)國(guó)內(nèi)約60%的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了全國(guó)約70%的出口份額。當(dāng)煙花的科技魅力遇見(jiàn)游戲的年輕流量，二者正碰撞出跨界破圈的全新火花。

記者了解到，在雙方聯(lián)合打造的宣傳短片中，游戲中經(jīng)典角色化身“文旅體驗(yàn)官”，深入瀏陽(yáng)的大街小巷，沉浸式感受無(wú)人機(jī)煙花秀的震撼視覺(jué)盛宴，品味瀏陽(yáng)蒸菜的垂涎美味，沉浸式游覽瀏陽(yáng)的秀美山水。以游戲角色的視角，通過(guò)“以虛帶實(shí)”的敘事，把煙花的科技魅力與城市的煙火氣息，精準(zhǔn)傳遞給了屏幕另一端的年輕用戶。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這并非該IP首次與文旅品牌展開(kāi)深度合作。作為“游戲+文旅”融合的先行探索者，《魔域》近年來(lái)已構(gòu)建起覆蓋多元地域文化的合作矩陣，先后與泉州文旅、哈爾濱文旅、張掖文旅、武夷山文旅等攜手，讓游戲IP的流量?jī)?yōu)勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)化為地域文化的傳播勢(shì)能。此次瀏陽(yáng)文旅的合作延續(xù)了這一脈絡(luò)，依托數(shù)字技術(shù)與新媒體矩陣傳播，將煙花秀的絢麗奪目、湖南蒸菜的匠心風(fēng)味與山水風(fēng)光轉(zhuǎn)化為易于傳播的短視頻內(nèi)容，讓用戶在游戲福利的吸引下，潛移默化地完成對(duì)瀏陽(yáng)的城市認(rèn)知。

《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。作為游戲與文化、旅游等更多領(lǐng)域的交叉融合，據(jù)不完全估算，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)1730億元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這種“線上種草—線下奔赴”的傳播鏈路，正成為數(shù)字IP賦能地域文化的成熟范式。憑借龐大的用戶基數(shù)與精妙的場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，游戲IP也正逐漸成為文化遺產(chǎn)活化的重要載體。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)賦能，“游戲+文旅”的融合模式將不斷完善，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展提供更多可復(fù)制、可推廣的路徑。