DAU破5000萬(wàn)，騰訊用“最年輕”的長(zhǎng)青游戲重塑了行業(yè)認(rèn)知？

3月18日，騰訊公開了最新財(cái)報(bào)情況，其中關(guān)于《三角洲行動(dòng)》的一組數(shù)據(jù)再次引發(fā)熱議。

報(bào)告提到，三角洲國(guó)服日活已經(jīng)突破5000萬(wàn)。

如果你已經(jīng)對(duì)游戲行業(yè)的大數(shù)據(jù)感到麻木，不妨再?gòu)娜侵夼c自身的對(duì)比中，重新感受一下這款產(chǎn)品可怕的用戶增速。

2025年4月，三角洲公布日活突破1200萬(wàn)；同年9月，不到半年時(shí)間，官方再次宣布日活達(dá)到3000萬(wàn)；而今年1月，游戲日活已經(jīng)來(lái)到了4100萬(wàn)。

這份日活成績(jī)單，向行業(yè)證明了“射擊是增長(zhǎng)死局”是一個(gè)偽命題，同時(shí)也反映了三角洲完成了從新生爆款到長(zhǎng)青游戲的轉(zhuǎn)變。而這僅用了一年出頭的時(shí)間。

三角洲到底是怎么做到的？

一次成功的戰(zhàn)略定位

我們不妨先回頭看看，上線以來(lái)的這一年多時(shí)間里，三角洲都帶來(lái)了什么。

此前，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)射擊賽道長(zhǎng)期兩極分化：一端是以手游端為主、更注重輕量化體驗(yàn)的《CFM》等產(chǎn)品；另一端是以PC為主戰(zhàn)場(chǎng)、主打硬核對(duì)抗的《逃離塔科夫》等游戲。

而近幾年比較有代表性的產(chǎn)品，無(wú)一例外都在硬核與休閑兩個(gè)區(qū)間中去尋找獨(dú)特定位。比如偏競(jìng)技的《無(wú)畏契約》、偏休閑的《逆戰(zhàn)》。

三角洲的出現(xiàn)，可以說(shuō)是補(bǔ)全了國(guó)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)射擊游戲賽道的一塊重要拼圖——它嘗試把屬性多元的用戶群體連接起來(lái)。

一方面，三角洲把簡(jiǎn)易上手與硬核體驗(yàn)兩種特性深度融合在了一起。

比如在搜索撤離玩法模式中，三角洲做了許多易于新玩家上手、簡(jiǎn)化認(rèn)知和操作的設(shè)計(jì)。包括精簡(jiǎn)傳統(tǒng)思路下較為復(fù)雜的生存狀態(tài)管理、強(qiáng)化道具價(jià)值的視覺辨識(shí)度、免去物資搜索的連續(xù)確認(rèn)過(guò)程等等。而這些調(diào)整也反過(guò)來(lái)強(qiáng)化了玩家對(duì)高價(jià)值物資的追求。

檢視大紅海洋之淚

與此同時(shí)，三角洲還選擇放大玩家在對(duì)抗的可能性和操作上的高光時(shí)刻，將拉長(zhǎng)玩家的平均TTK與多種玩法特色關(guān)聯(lián)，這樣既能削弱玩家遇敵和戰(zhàn)損的壓力、讓玩家能放開手腳“戰(zhàn)斗爽”，又保證了充分的合作與對(duì)抗博弈維度和深度。

新干員蝶有遠(yuǎn)程救援技能

現(xiàn)在再來(lái)看，三角洲在撤離等玩法上種種突破框架的大膽嘗試，的確成為了后來(lái)日活持續(xù)增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。因?yàn)槎嗑S的機(jī)制有效避免了過(guò)往部分產(chǎn)品因死亡懲罰過(guò)高帶來(lái)的挫敗和勸退感，又通過(guò)豐富單局循環(huán)的體驗(yàn)，為玩家提供了局內(nèi)對(duì)抗和反復(fù)體驗(yàn)的心理動(dòng)機(jī)，讓玩家能享受更持久的新鮮感。

類似地，通過(guò)游戲里的物資搜索目的、干員設(shè)計(jì)等游戲設(shè)計(jì)語(yǔ)言，三角洲也能讓沖著IP和情懷而來(lái)的玩家無(wú)痛過(guò)渡到不同玩法的模式中。

這種產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)思路，讓三角洲可以不再受限于在已有的射擊玩家群體里找用戶，還能把入場(chǎng)券遞給那些曾經(jīng)被傳統(tǒng)搜索撤離玩法的上手難度給勸退的玩家群體。

包括在后來(lái)持續(xù)的更新中，你也能看到三角洲極為重視新用戶的體驗(yàn)細(xì)節(jié)。讓被游戲熱度吸引而來(lái)的玩家迅速上手，同時(shí)新增地圖、玩法迭代中兼顧硬核玩家的需求。

比如在最新S8賽季，新增的航天基地2.0地圖打通了多處水域，讓老兵又多了新的路線選擇；全新干員“蝶”，依靠出挑的外形設(shè)計(jì)和一手應(yīng)用廣泛的強(qiáng)勁輔助技能，也備受新手和女性玩家青睞。

而在另一方面，三角洲一開始就是以雙模式、多端的形態(tài)上線，不僅覆蓋了玩家的多元生活場(chǎng)景和游戲偏好，且實(shí)現(xiàn)了賬號(hào)資源的互通。

上線至今，三角洲一直極為重視雙端體驗(yàn)，做了大量?jī)?yōu)化。在PC端強(qiáng)化精準(zhǔn)操作、抬高畫面細(xì)節(jié)和品質(zhì)，同時(shí)在移動(dòng)端突出觸控反饋，做有聲紋顯示、輔瞄等適配性調(diào)整。

事實(shí)也證明這種策略的正確性：早期的PC品質(zhì)為三角洲圈定了初期的核心用戶，隨后移動(dòng)端的不斷進(jìn)化成功讓游戲從垂直走向了大眾。

三角洲在移動(dòng)端、Steam與Wegame等平臺(tái)的熱度都非常穩(wěn)定

同樣的道理，大戰(zhàn)場(chǎng)和搜索撤離的雙模式，包括后來(lái)加入的PVE單人戰(zhàn)役，多個(gè)玩法不僅互為補(bǔ)充，且實(shí)現(xiàn)了干員機(jī)制與槍械資源等方面的聯(lián)通，極大延展了對(duì)不同屬性、動(dòng)機(jī)和游戲風(fēng)格的用戶的包容性。

誠(chéng)然，一款產(chǎn)品希望服務(wù)的玩家范圍越廣，所面對(duì)的平衡、設(shè)計(jì)等問題也就更多。但不得不承認(rèn)，三角洲就是一款帶著這般野心面市的產(chǎn)品。在這種“新手友好、硬核有料”的長(zhǎng)期平衡控制中，這款游戲?qū)崿F(xiàn)了爆發(fā)式的、持續(xù)的用戶增長(zhǎng)，完成了多輪罕見的射擊賽道擴(kuò)圈。

一場(chǎng)持續(xù)的口碑戰(zhàn)

如果我們?cè)贀Q一個(gè)視角——比如從社區(qū)反饋和玩家立場(chǎng)上看——會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是日活的持續(xù)增長(zhǎng)還是流水的成功，往往源于現(xiàn)代玩家一種很樸素的心態(tài)：上線，是因?yàn)槲夷芡娴盟Ｎ宜搅耍艠芬鉃楦顿M(fèi)內(nèi)容買單。

而在滿足玩家這種想法上，三角洲的做法堪稱范本。

我們已經(jīng)聊過(guò)，三角洲本身的游戲設(shè)計(jì)已經(jīng)保證了爽快的體驗(yàn)，那么產(chǎn)品之外，最重要的一點(diǎn)便是保證游戲公平，不被其他因素干擾。

為此，三角洲一開始就明確采用游戲免費(fèi)+外觀付費(fèi)的模式，讓非付費(fèi)玩家可以通過(guò)活動(dòng)拿到大部分道具，保證了競(jìng)技體驗(yàn)不會(huì)因付費(fèi)內(nèi)容失衡。

同時(shí)在極為關(guān)鍵的反外掛環(huán)節(jié)上，官方同樣不遺余力，甚至可以說(shuō)在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中，三角洲已經(jīng)從傳統(tǒng)的防守方，變成了主動(dòng)出擊的一方。

游戲上線初期，官方就靠一手ACE反作弊系統(tǒng)，通過(guò)高強(qiáng)度接收和查驗(yàn)玩家反饋，對(duì)外掛行為進(jìn)行了打擊。同時(shí)團(tuán)隊(duì)也特地設(shè)立了安全站，提供了更豐富的外掛線索提交、舉報(bào)結(jié)果查詢通道。

而在過(guò)去半年，三角洲在版更中繼續(xù)強(qiáng)化多項(xiàng)防作弊功能，有效瓦解了物資透視等作弊行為，并且還與微軟、AMD等供應(yīng)商聯(lián)盟，將技術(shù)防線推進(jìn)至底層硬件級(jí)別，從單純的代碼圍堵升級(jí)為軟硬件的協(xié)同防御，進(jìn)一步保障了游戲公平。

除了在技術(shù)層面上不斷加固防線，官方也聯(lián)合警方直接打擊上游的黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，從源頭上打擊外掛。像是在去年底，廣西、錦州等地公安就在騰訊游戲安全團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下偵破了多起外掛工作室案件；就在本月，全網(wǎng)首家三角洲的DMA外掛黑網(wǎng)吧也被當(dāng)場(chǎng)封查。

在環(huán)境安全和公平商業(yè)模式兩手抓的情況下，三角洲自然保證了玩家“本應(yīng)爽快”的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。

在對(duì)局“包爽”的同時(shí)，三角洲還通過(guò)福利管夠來(lái)保證玩家有充足的上線動(dòng)力。像是在今年春節(jié)檔，官方大手一揮，直接送出包括2600限時(shí)三角券在內(nèi)的價(jià)值上千元的福利，讓玩家過(guò)了個(gè)熱熱鬧鬧的節(jié)。

福利這塊兒（圖源好游快爆）

不得不說(shuō)，有些時(shí)候說(shuō)得再多，還真不如掏出真金白銀和玩家分享來(lái)得更有說(shuō)服力。

除此之外，持續(xù)、高頻的產(chǎn)品迭代也是三角洲能不斷刷新日活的重要助推力。

上線至今，三角洲已經(jīng)完成了八個(gè)賽季的大更新，要知道，三角洲有三大端、兩大模式，在這個(gè)大前提下仍然保證了這樣的迭代頻次，不斷提供新鮮感來(lái)帶動(dòng)玩家上線熱情，在同類型游戲當(dāng)中實(shí)屬罕見。

比如很有代表性的S5撤離模式推出的潮汐監(jiān)獄，高密度物資的分布、高壓的交戰(zhàn)體驗(yàn)使其成為硬核與猛攻黨的樂園。

再比如到了S8，戰(zhàn)場(chǎng)模式新增加的余震地圖主打95%建筑均可破壞，再加上植入的“地震”大事件的視覺表現(xiàn)，能帶來(lái)非常震撼和身臨其境的破壞體驗(yàn)。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，三角洲諸如此類的更新，并未企圖一勞永逸用一次更新滿足所有玩家，而是保證一定能帶來(lái)差異化和新鮮感，由此引發(fā)大量玩家的討論、掀起一股新的熱潮。

可以說(shuō)，公平的游戲環(huán)境、飽和式的福利刺激，以及高頻的產(chǎn)品迭代，三角洲就靠著這套組合拳為游戲體驗(yàn)護(hù)航，不僅一次次刷新了日活數(shù)據(jù)，還成功獲得了大量玩家的信任和認(rèn)可。

如何造就一款年輕的長(zhǎng)青游戲

如果你走進(jìn)過(guò)玩家社區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)上述內(nèi)容還不是這款游戲全部的砝碼。

三角洲接地氣的生態(tài)營(yíng)造理念，成了這款產(chǎn)品成功邁向大眾化的底牌，使其成為“最年輕“的長(zhǎng)青游戲。

一方面，官方主動(dòng)深入社區(qū)，形成了一個(gè)“玩家造梗、官方吸納，最后借由活動(dòng)助力出圈”的閉環(huán)，造就了三角洲全民參與的生態(tài)，像是今年開年的“劉濤送六套”“海底撈”等事件，都成了玩家自發(fā)傳播的熱梗和豐富社區(qū)內(nèi)容的養(yǎng)料，大幅提升了游戲的破圈能力。

另一方面，官方也在大力扶持各個(gè)平臺(tái)上玩家共創(chuàng)生態(tài)，與玩家共創(chuàng)線下話題事件和美好記憶，為洲文化的傳播注入了持續(xù)動(dòng)力。這都使得三角洲迅速發(fā)展成為他們選擇的一種生活方式。

這樣一來(lái)，三角洲的整個(gè)運(yùn)營(yíng)思路其實(shí)就十分清晰、完整了：憑借獨(dú)特定位和高品質(zhì)體驗(yàn)圈定更大范圍的受眾群體——用多元公平的游戲體驗(yàn)沉淀核心玩家——靠接地氣的社交風(fēng)格與生態(tài)氛圍出圈——再用高頻迭代和福利反哺口碑。

而這樣一個(gè)良性的商業(yè)循環(huán)，在一開始其實(shí)就把長(zhǎng)期口碑置于短期利益之上，把玩家的認(rèn)同視為比短期的流水更堅(jiān)固的護(hù)城河。

最終也使三角洲直沖云霄，在短短一年多時(shí)間里就拿下了5000萬(wàn)日活。

說(shuō)到這，我們不妨再簡(jiǎn)單聊聊，除了大DAU，一款真正的長(zhǎng)青游戲還會(huì)有怎樣的特征？

畢竟，數(shù)據(jù)只是一個(gè)過(guò)程匯總的結(jié)果。更有價(jià)值、更讓人能感知到其影響力的地方往往在于別處——比如，當(dāng)有一款游戲持續(xù)打破了行業(yè)認(rèn)知。

我們能看到，今天三角洲的成功，已經(jīng)不只是單一一款產(chǎn)品的勝利。它驗(yàn)證了多端互通、高品質(zhì)產(chǎn)品的潛力，讓行業(yè)看到了射擊品類還存在著可觀的增長(zhǎng)空間。

更難得的是，我們還看到三角洲這種用戶的增長(zhǎng)并未擠壓賽道，而是通過(guò)拓展用戶畫像、讓更多被硬核門檻拒之門外的玩家轉(zhuǎn)化為高粘性用戶，真正把這條路跑寬了，帶動(dòng)起了新的全民戰(zhàn)術(shù)射擊品類風(fēng)潮。

與此同時(shí)，三角洲以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心、口碑運(yùn)營(yíng)為支撐、社區(qū)生態(tài)為紐帶的運(yùn)營(yíng)模式，也為國(guó)產(chǎn) FPS 的長(zhǎng)期發(fā)展提供了可復(fù)制的參考路徑。

包括在今年GDC上，三角洲團(tuán)隊(duì)所分享的面向海外玩家群體的一系列發(fā)行策略，例如透明的社區(qū)溝通原則、針對(duì)不同平臺(tái)的開發(fā)測(cè)試節(jié)奏，對(duì)未來(lái)的全球發(fā)行產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，同樣極具參考價(jià)值。

而更令人期待的是，三角洲還在持續(xù)成長(zhǎng)。并且游戲的進(jìn)化方向，此前一周年就已經(jīng)有了一些眉目，像是未來(lái)的全球化電競(jìng)賽事，無(wú)疑藏著大量機(jī)會(huì)。

從移動(dòng)端到PC端，從國(guó)內(nèi)爆款狂歡到全球多端發(fā)行的宏大布局，這款年輕的長(zhǎng)青產(chǎn)品正在不斷拓寬中國(guó)射擊游戲的邊界。至于這款游戲的上限在哪兒，還真沒人知道。