櫻花季遇冷？訪日游突現(xiàn)退訂潮，這次是中東局勢(shì)潑冷水

櫻花季訪日觀光蒙上陰影，歐洲游客退訂陸續(xù)出現(xiàn)

中東局勢(shì)動(dòng)蕩已開始波及日本入境旅游需求。受航線停飛、機(jī)票價(jià)格上漲影響，中東及歐洲地區(qū)游客的退訂陸續(xù)出現(xiàn)。在往年游客云集的3月下旬至4月上旬櫻花季來臨前，市場(chǎng)對(duì)前景的擔(dān)憂不斷加劇。

岐阜縣高山市是歐洲游客占比超兩成的熱門觀光地。據(jù)飛騨高山旅館酒店合作社介紹，目前當(dāng)?shù)刈∷拊O(shè)施3—4月的退訂人數(shù)已達(dá)約2300人，其中以色列、法國(guó)、意大利、德國(guó)等地游客的退訂尤為顯著。合作社常務(wù)理事中畑稔擔(dān)憂道：“若原油漲價(jià)導(dǎo)致燃油費(fèi)大幅攀升，游客數(shù)量會(huì)減少，運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)上升，往嚴(yán)重了說，甚至可能出現(xiàn)虧損。”

日本政府觀光局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1—11月，歐洲及中東地區(qū)訪日游客占比為8%，對(duì)整體市場(chǎng)的影響有限。但在中日關(guān)系趨冷、中國(guó)游客減少、客源分散重要性提升的背景下，中東局勢(shì)若持續(xù)動(dòng)蕩，將成為新的不安因素。

日本觀光廳長(zhǎng)官村田茂樹在3約18日的記者會(huì)上表示，關(guān)于中東局勢(shì)對(duì)入境旅游的影響，雖有部分住宿設(shè)施因歐洲途經(jīng)中東的航線停飛等原因出現(xiàn)退訂，但“尚未聽聞對(duì)整體造成重大影響”。觀光廳將持續(xù)收集信息，密切關(guān)注局勢(shì)。

彭博社對(duì)截至3月17日的谷歌航班數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，4月3—10日倫敦至東京的往返機(jī)票價(jià)格，較2月27日上漲超兩倍；柏林至東京往返機(jī)票價(jià)格上漲六成。

索尼金融集團(tuán)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家宮島貴之指出，除中東地區(qū)游客減少外，若機(jī)票漲價(jià)范圍擴(kuò)大，“依賴廉價(jià)航空公司（LCC）、對(duì)價(jià)格敏感的亞洲游客也存在減少的風(fēng)險(xiǎn)”。對(duì)于正面臨中國(guó)游客下滑的日本入境旅游市場(chǎng)而言，這無疑是沉重打擊，“若機(jī)票高價(jià)持續(xù)，全年實(shí)現(xiàn)4000萬訪日游客的目標(biāo)或?qū)⒆兊闷D難”。

亞洲游客情況

自去年11月中國(guó)政府呼吁謹(jǐn)慎赴日以來，中國(guó)訪日游客持續(xù)減少，今年1月中國(guó)游客數(shù)量同比大減61%。整體訪日外國(guó)游客數(shù)量也同比下降4.9%，為2023年4月新冠疫情邊境管控全面解除后首次轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。JTB預(yù)測(cè)，受中國(guó)及中國(guó)香港地區(qū)需求下滑影響，2026年訪日游客數(shù)量將同比減少3%，僅為4140萬人。

不過目前來看，影響仍較為有限。運(yùn)營(yíng)高端酒店等設(shè)施的森信托雖出現(xiàn)中東及歐洲游客退訂，但中國(guó)臺(tái)灣及東南亞地區(qū)的預(yù)訂填補(bǔ)了空缺，入住率得以維持。京都市內(nèi)旅館“紅葉家”的老板娘濱田泉也表示，自美國(guó)和以色列襲擊伊朗次日起，便陸續(xù)收到退訂通知，但亞洲地區(qū)的預(yù)訂很快填滿空缺，并未造成經(jīng)營(yíng)影響。

日本政府觀光局（JNTO）3月18日公布，2月訪日外國(guó)游客數(shù)量達(dá)346萬6700人，同比增長(zhǎng)6.4%，刷新2月單月歷史最高紀(jì)錄。盡管受中日關(guān)系惡化影響，中國(guó)游客減少45%，但中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)等共計(jì)18個(gè)市場(chǎng)的游客數(shù)量，均創(chuàng)下2月單月歷史新高。

彭博資訊分析師埃里克?朱等人在報(bào)告中指出，亞洲游客大概率會(huì)轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟(jì)的短途航線，亞洲區(qū)域內(nèi)航線有望承接中東地區(qū)的替代需求，預(yù)計(jì)客流量將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。