加碼個護(hù)新興賽道，京東超市攜品牌破圈時尚大秀

大象新聞?大象財富記者 李莉 張迪馳

3月17日，京東超市聯(lián)合中國時尚媒體Harper’s BAZAAR時尚芭莎，共同呈現(xiàn)了2026北京時裝周開幕大秀——“2026發(fā)藝發(fā)色趨勢大秀”。

值得注意的是，本次大秀不僅開創(chuàng)了商超品牌登陸北京時裝周大秀的先河，更標(biāo)志著京東超市深化個護(hù)品類布局，將高定秀場的專業(yè)時尚，轉(zhuǎn)化為全民可體驗的發(fā)藝美學(xué)。

據(jù)了解，本次大秀以“眾生相”為主題，解讀2026年度發(fā)藝發(fā)色時尚趨勢，“微打理”“外卷頭”“水光發(fā)”“日拋頭”“自推痛頭”“搭子染”成為今年發(fā)藝美學(xué)的六大關(guān)鍵詞。

現(xiàn)場發(fā)布的趨勢顯示，“微打理”倡導(dǎo)回歸原生感的精致，帶動了深層護(hù)發(fā)需求快速上漲；“外卷頭”以發(fā)尾外翻的弧度傳遞個性；“水光發(fā)”追求奪目的液態(tài)光澤；而“日拋頭”借助假發(fā)等產(chǎn)品實現(xiàn)發(fā)型自由切換，數(shù)據(jù)顯示男士假發(fā)成交額同比增長超200%。

此外，“自推痛頭”成為二次元愛好者的情感出口，帶動居家彩染DIY產(chǎn)品熱銷；“搭子染”則用相近發(fā)色宣告親密關(guān)系的默契。這些趨勢共同反映出個護(hù)消費已從基礎(chǔ)清潔迭代為表達(dá)個性、取悅自我的生活方式，其中男性自我形象管理意識提升，以及時尚彩染等品類都展現(xiàn)出強勁增長潛力。

基于對消費需求的深刻洞察，京東超市在秀場同步升級發(fā)布“洗護(hù)養(yǎng)造，多一步”的全新主張，意圖跳出基礎(chǔ)清潔的價格競爭，通過打造精細(xì)化的護(hù)理公式撬動市場新增量。秀場特別設(shè)置的個護(hù)產(chǎn)品展區(qū)，聯(lián)合了寶潔、歐萊雅、薇姿、沙宣、蜂花、理然等國內(nèi)外知名品牌，藝術(shù)化陳列了涵蓋洗、護(hù)、養(yǎng)、造四大維度的超百款趨勢新品，將產(chǎn)品與用戶的生活場景、情感需求深度綁定。

京東超市表示，將以此次大秀為契機，在時尚彩染、發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮預(yù)洗、頭皮磨砂膏等新興賽道集中發(fā)力，重點扶植20余個TOP品牌、孵化超100個精選爆品，預(yù)計2026年頭皮養(yǎng)護(hù)品類成交額增速有望突破10倍，為行業(yè)開辟新的增長藍(lán)海。未來，京東超市將繼續(xù)依托其供應(yīng)鏈能力，攜手品牌伙伴，為消費者帶來更豐富的個護(hù)選擇，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。消費者可打開京東APP搜索“洗護(hù)儀式感”，獲取秀場同款造型產(chǎn)品。