網(wǎng)經(jīng)社：《2025年度中國(guó)電子商務(wù)投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

經(jīng)歷2021年的投融資高峰后，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域連續(xù)數(shù)年遭遇資本降溫，行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。2025年，電商整體出現(xiàn)回暖跡象，市場(chǎng)信心逐步回升。

在此背景下，3月18日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2025年度中國(guó)電子商務(wù)投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》，也是本系列報(bào)道連續(xù)第七年發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成。

《報(bào)告》將電子商務(wù)定義為以互聯(lián)網(wǎng)為依托的所有實(shí)物、服務(wù)和虛擬商品的在線交易行為和業(yè)態(tài)，主要包括以大宗商品和工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)電商，以消費(fèi)品為主的數(shù)字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房、移動(dòng)出行等為主的數(shù)字生活等。

PART1

2025年中國(guó)電商投融資迎回暖 融資額同比翻番

2025年，資本市場(chǎng)對(duì)于電子商務(wù)領(lǐng)域的投資態(tài)度逐漸回暖，電商各領(lǐng)域的資本投入出現(xiàn)明顯的回升。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)電子商務(wù)共發(fā)生125起融資事件，較2024年同期104起增長(zhǎng)20.19%；融資金額113.6億元，同比2024年同期65.9億元增長(zhǎng)72.38%。

回溯近五年行業(yè)投融資表現(xiàn)，2021年融資數(shù)500起，融資金額1576.8億元；2022年融資數(shù)283起，融資金額356.3億元；2023年融資數(shù)150起，融資金額290.2億元；2024年融資數(shù)104起，融資金額65.9億元。行業(yè)投融資規(guī)模在2021年達(dá)到峰值后持續(xù)下行，2025年正式扭轉(zhuǎn)下行態(tài)勢(shì)，重回增長(zhǎng)通道。

2025年，跨境電商成為資本關(guān)注的熱門領(lǐng)域。在125起融資中，跨境電商融資11起，融資總額51.1億元；數(shù)字生活30起，融資總額31.5億元；數(shù)字零售69起，融資總額21.35億元；產(chǎn)業(yè)電商15起，融資總額10億元。

2025年電子商務(wù)融資額排名前十的有：空中云匯、享道出行、客路旅行、豐泊國(guó)際、圣桐特醫(yī)、優(yōu)信、好吉色、萬(wàn)物集MyMRO、人人租，前十總?cè)谫Y金額約81.2億元，占整體融資金額的71.47%。

投資方上看，2025年投資電商的活躍投資方有凱輝基金、深創(chuàng)投、廣交投、寶能控股、香港恒基、星見(jiàn)資本、行早資本、國(guó)中資本、馭凡資本、九源投資、中金資本、大華創(chuàng)投等。同時(shí)，武鋼集團(tuán)、步步高、廣藥集團(tuán)、歐萊雅等產(chǎn)業(yè)資本也通過(guò)戰(zhàn)略投資深度綁定電商賽道，尋求業(yè)務(wù)協(xié)同。

2025年中國(guó)電商行業(yè)投融資結(jié)束了連續(xù)數(shù)年的下行態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)事件數(shù)與融資金額雙回升。其中，跨境電商服務(wù)商賽道的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為全年最大亮點(diǎn)。

同時(shí)，行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，超七成融資額集中于TOP10企業(yè)，資本向頭部成熟企業(yè)、已驗(yàn)證商業(yè)模式的項(xiàng)目集中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，早期項(xiàng)目融資仍集中于數(shù)字零售等賽道的垂直細(xì)分領(lǐng)域。

未來(lái)，具備全球化服務(wù)能力、強(qiáng)供應(yīng)鏈壁壘、清晰盈利模式的電商企業(yè)，將持續(xù)獲得資本市場(chǎng)的青睞，而模式模糊、現(xiàn)金流承壓的中小玩家將進(jìn)一步面臨融資難、出清加速的局面。

PART2

2025年數(shù)字零售69起融資21.35億元

《報(bào)告》認(rèn)為，數(shù)字零售狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。

《報(bào)告》顯示，2025年數(shù)字零售融資69起，同比2024年同期27起增長(zhǎng)155.6%；融資總額約21.35億元人民幣，同比2024年同期28億元人民幣下降23.64%。

2025年數(shù)字零售領(lǐng)域融資事件數(shù)大幅增長(zhǎng)，但融資金額有所下降，反映出資本對(duì)數(shù)字零售賽道的投資策略發(fā)生變化，更多關(guān)注早期、細(xì)分領(lǐng)域的項(xiàng)目，單筆融資額有所降低，行業(yè)呈現(xiàn)出更精細(xì)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2025年數(shù)字零售融資額TOP10的公司為：圣桐特醫(yī)、優(yōu)信、好吉色、日進(jìn)斗金供應(yīng)鏈、元?dú)猬斕亍EDCHAMBER朱棧、通幽網(wǎng)絡(luò)、飛熊領(lǐng)鮮、邦卓智能、國(guó)酒華夏。

《報(bào)告》顯示，行業(yè)分布上，食品電商融資金額占比超3成，排名第一；其次為綜合電商，占比約25%；電商服務(wù)商占比約20%。

融資輪次上，A級(jí)融資數(shù)占比四分之一，成為最主要的融資輪次，其次為天使輪和Pre-A輪，反映出數(shù)字零售賽道的早期項(xiàng)目更受資本關(guān)注。

地域分布上，2025年數(shù)字零售賽道融資金額排名前三的省份依次為上海、北京、浙江，其中上海融資總額4.9億元，北京4.8億元，浙江3億元，三地合計(jì)占賽道總?cè)谫Y金額近60%。融資事件數(shù)方面，廣東、上海、北京位列前三，是數(shù)字零售賽道創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與投融資活動(dòng)最活躍的地區(qū)。

PART3

2025年產(chǎn)業(yè)電商15起融資10億元

《報(bào)告》將狹義產(chǎn)業(yè)電商指通過(guò)第三方及自營(yíng)B2B平臺(tái)在企業(yè)間進(jìn)行的交易。廣義指企業(yè)間在線化方式進(jìn)行信息撮合和交易的商業(yè)模式，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分。包括提供大宗商品貿(mào)易服務(wù)的大宗電商，提供企業(yè)非生產(chǎn)性物料(MRO)及生產(chǎn)性資料(BOM)服務(wù)的工業(yè)品電商，提供消費(fèi)品在線批發(fā)的批發(fā)電商，提供辦公用品、商務(wù)服務(wù)等企業(yè)采購(gòu)電商以及相關(guān)服務(wù)商等業(yè)態(tài)。

《報(bào)告》顯示，2025年產(chǎn)業(yè)電商融資數(shù)15起，同比2024年同期18起下降20%；融資總額約10億元人民幣，同比2024年同期6.7億元人民幣增長(zhǎng)49.25%。

2025年產(chǎn)業(yè)電商融資額TOP10的公司為：萬(wàn)物集MyMRO、智采云科技、硬之城、巨蟹智能、麥麥科技、海智在線、汽震商城、搶農(nóng)資網(wǎng)、麥基克斯科技、宗金匯Lykos。

《報(bào)告》顯示，行業(yè)分布上，工業(yè)品電商融資金額占比七成，排名第一；其次為三農(nóng)電商，占比約15%；快消品B2B占比約10%。

融資輪次分布上，2025年產(chǎn)業(yè)電商賽道融資集中于A、B輪成長(zhǎng)期階段。其中A級(jí)融資5起，占比33.33%；B級(jí)融資4起，占比26.67%，兩者合計(jì)占比超60%。從融資金額來(lái)看，A輪融資3.8億元，占比38%；B+輪融資3億元，占比30%；C輪融資1.5億元，占比15%，成長(zhǎng)期項(xiàng)目獲得了資本市場(chǎng)的主要資金支持，反映出產(chǎn)業(yè)電商賽道的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目已逐步從早期驗(yàn)證階段邁入規(guī)模化發(fā)展階段，資本對(duì)具備成熟商業(yè)模式和落地能力的產(chǎn)業(yè)電商企業(yè)認(rèn)可度持續(xù)提升。

融資省份上，廣東、北京、上海融資額居前三，三地合計(jì)融資金額占產(chǎn)業(yè)電商總?cè)谫Y金額的75%以上。

PART4

2025年數(shù)字生活30起融資31.23億元

《報(bào)告》認(rèn)為，傳統(tǒng)生活服務(wù)電商是基于互聯(lián)網(wǎng)為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)提供的服務(wù)，分為到店服務(wù)與到家服務(wù)兩大類。數(shù)字化浪潮下，生活服務(wù)行業(yè)也經(jīng)歷著數(shù)字化的變革。生活服務(wù)電商升級(jí)為數(shù)字生活，具體包括餐飲外賣、旅游、交通出行、婚戀交友、房產(chǎn)、招聘、家裝、醫(yī)療健康等各種服務(wù)消費(fèi)的數(shù)字化。

《報(bào)告》顯示，2025年數(shù)字生活融資30起，同比2024年同期42起下降28.57%；融資總額約31.5億元人民幣，同比2024年同期27億元人民幣增長(zhǎng)16.67%。

025年數(shù)字生活領(lǐng)域融資事件數(shù)有所下降，但融資金額有所增長(zhǎng)，反映出資本更關(guān)注頭部企業(yè)的大額融資，行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。

2025年數(shù)字生活融資額TOP10的公司為：享道出行、KLOOK客路旅行、人人租、不停科技、共比鄰、匯智國(guó)際旅游、權(quán)潔到家、6人游旅行網(wǎng)、創(chuàng)步科技。

《報(bào)告》顯示，行業(yè)分布上，移動(dòng)出行融資金額占比超五成，排名第一；其次為在線旅游，占比約25%；共享經(jīng)濟(jì)占比約10%。

融資輪次上，C輪融資占比超四成，成為最主要的融資輪次，反映出數(shù)字生活賽道的項(xiàng)目多處于成熟期，資本更關(guān)注具備一定規(guī)模和盈利能力的項(xiàng)目。

融資省份上，上海、廣東、北京融資額排名前三，三地合計(jì)融資金額占數(shù)字生活總?cè)谫Y金額的80%以上。

PART5

2025年跨境電商11起融資51.1億元

《報(bào)告》認(rèn)為，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)商。

《報(bào)告》顯示，2025年跨境電商融資11起，同比2024年同期17起下降35.29%；融資總額約51.1億元人民幣，同比2024年同期4.08億元人民幣增長(zhǎng)1177.5%。

2025年跨境電商融資額TOP10的公司為：空中云匯、豐泊國(guó)際、數(shù)美萬(wàn)物、艾姆詩(shī)、卡谷電商、跨境魔方、全球貿(mào)易樞紐、LynxAI、杰一信息。

《報(bào)告》顯示，行業(yè)分布上，跨境電商服務(wù)商融資金額占比九成九，幾乎占據(jù)了全部的融資金額，反映出資本更關(guān)注跨境電商的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)賽道。

融資輪次上，A輪融資數(shù)占比50%，成為最主要的融資輪次，反映出跨境電商賽道的項(xiàng)目多處于成長(zhǎng)期，資本更關(guān)注具備創(chuàng)新模式的項(xiàng)目。

融資省份上，廣東排名第一，融資金額占跨境電商總?cè)谫Y金額的85%以上，成為跨境電商融資最活躍的地區(qū)。

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社投融資中心是專業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)投融資服務(wù)平臺(tái)。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫(kù)（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫(kù)，為創(chuàng)業(yè)者提供項(xiàng)目主頁(yè)、項(xiàng)目診斷、項(xiàng)目包裝、投資人對(duì)接、項(xiàng)目宣傳、融資路演、社群對(duì)接、數(shù)據(jù)庫(kù)定向發(fā)送等多項(xiàng)服務(wù)。是數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)投融資的重要“智庫(kù)”與投資者之間的“橋梁”。