迎春惠民消費(fèi)季 激發(fā)消費(fèi)熱潮

市民挑選車型。

消費(fèi)券核銷。

超市里市民用券消費(fèi)。

家電熱銷。

□文/攝 本報記者 劉瑞

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，2月末，哈爾濱市“春啟冰城·惠動爾濱”迎春惠民消費(fèi)季活動正式開啟。2月28日至3月31日，哈爾濱市在汽車、電商、家電、百貨超市等重點領(lǐng)域發(fā)放新一批政府消費(fèi)券。半個月以來，政策紅利持續(xù)釋放，市民“用券消費(fèi)”成為提振市場信心的有力引擎。政府直補(bǔ)、企業(yè)讓利、市場聯(lián)動形成疊加效應(yīng)，重點消費(fèi)領(lǐng)域客流與銷量雙攀升，冰城消費(fèi)市場暖意融融、活力迸發(fā)。

家電商超持續(xù)火爆 換新消費(fèi)熱度不減

近日，記者在蘇寧易購西大直街店、廣匯電器和興店等家電門店看到，選購家電的市民絡(luò)繹不絕。此次政府消費(fèi)券覆蓋大家電、廚衛(wèi)、小家電等，二三級能效電器產(chǎn)品均納入補(bǔ)貼，實現(xiàn)“市補(bǔ)+企促”雙重優(yōu)惠，市民換新意愿顯著提升。

在蘇寧易購西大直街店廚衛(wèi)專區(qū)，導(dǎo)購員為市民核算優(yōu)惠：某國產(chǎn)大品牌煙機(jī)，滿3000元減150元、滿2000元減100元、滿1000元減50元，疊加品牌優(yōu)惠，單臺最高可省600元。家住南崗區(qū)的市民張女士剛完成一套煙機(jī)灶具的產(chǎn)品核銷，她告訴記者，從觀望到下單只用了三天，“政府消費(fèi)券加上門店活動，煙機(jī)灶具套購比節(jié)前便宜近800元，安裝售后也同步升級，現(xiàn)在換最劃算。”門店工作人員介紹，消費(fèi)券發(fā)放半個月以來，門店日均客流較平日增長近三成，套購、換新訂單占大部分，彩電、冰箱、廚衛(wèi)成為銷量主力，核銷率持續(xù)走高。

廣匯電器將政府消費(fèi)券活動與門店活動相結(jié)合，購物福利、家電專項補(bǔ)貼活動同步落地，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。廣匯電器和興店賣場內(nèi)，空調(diào)、電視機(jī)、飲水機(jī)、洗地機(jī)等季節(jié)性家電與升級類產(chǎn)品咨詢量激增，不少市民趁著補(bǔ)貼集中完成全屋家電迭代。門店工作人員表示，半個月以來，門店銷售額同比增幅明顯，消費(fèi)券有效激活了剛需與改善型需求，把潛在購買力轉(zhuǎn)化為實際成交量。

百貨商場與連鎖超市同樣熱度不減。中央大街、哈西、群力等核心商圈，服裝、美妝、家居、運(yùn)動等品類專柜客流回升，市民用券購物、即領(lǐng)即用，便捷度與獲得感顯著提升。超市業(yè)態(tài)中，米面油、生鮮、日用品、乳制品等民生商品成為用券高頻品類，云閃付一鍵核銷，結(jié)算更快、優(yōu)惠更實。多家商超負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)券有效拉動到店率與客單價，夜間客流與周末客流增幅尤為突出，民生消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)同步升溫。

疊加優(yōu)惠添動力 車市人氣旺訂單漲

消費(fèi)券政策對汽車消費(fèi)的拉動作用持續(xù)顯現(xiàn)。半個月來，哈爾濱機(jī)場路、先鋒路等汽車商圈客流飽滿，各大汽車品牌4S店看車、試駕、訂車、交車同步繁忙，首購、家庭置換更新需求集中釋放，政策紅利快速轉(zhuǎn)化為訂單增量。

此次汽車消費(fèi)券實行分檔補(bǔ)貼：15萬元（含）以下每臺補(bǔ)貼4000元；15萬元以上至25萬元（含）每臺補(bǔ)貼5000元；25萬元以上至35萬元（含）每臺補(bǔ)貼6000元；35萬元以上，每臺補(bǔ)貼7000元。補(bǔ)貼可與品牌優(yōu)惠疊加，大幅降低購車成本，市場反響強(qiáng)烈。

3月份以來，吉利汽車哈爾濱多家4S店內(nèi)吉利、銀河、領(lǐng)克等系列車型持續(xù)熱銷，多數(shù)門店日均接待量較活動前均有所增加。吉利汽車哈爾濱吉美豐4S店銷售顧問介紹，7萬至15萬元家用轎車、SUV最受青睞，剛需家庭占比高，“政府4000元補(bǔ)貼加上門店優(yōu)惠，落地價更親民，半個月訂單量持續(xù)高位，很多客戶對比后直接預(yù)定。”剛完成提車手續(xù)的市民孫先生說，原本計劃下半年換車，看到消費(fèi)券政策提前出手，“算上補(bǔ)貼省了一大筆，手續(xù)簡便、核銷順暢，用車成本明顯下降。”

哈爾濱國際汽車城多家品牌門店數(shù)據(jù)顯示，3月份以來整體客流量同比大幅增長，訂單量環(huán)比提升明顯，新能源汽車占比穩(wěn)步提高。消費(fèi)券既拉動傳統(tǒng)燃油車消費(fèi)，也助力新能源汽車普及，推動汽車消費(fèi)向節(jié)能化、智能化、品質(zhì)化升級。汽車流通行業(yè)人士表示，政府消費(fèi)券的發(fā)放，有效帶動新車銷售、保險、金融、上牌、售后等全鏈條回暖，為汽車市場企穩(wěn)回升提供關(guān)鍵支撐。

政策精準(zhǔn)發(fā)力顯效 政企聯(lián)動賦能消費(fèi)升級

哈爾濱此次發(fā)放政府消費(fèi)券，是擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生的重要舉措，發(fā)放半個月以來成效顯著。政策覆蓋汽車、家電、百貨、超市、電商等重點領(lǐng)域，采取分檔滿減、直抵核銷、多平臺便捷領(lǐng)取、先到先得用完即止的方式，兼顧普惠性與導(dǎo)向性，把財政資金用在促消費(fèi)、穩(wěn)市場的關(guān)鍵處。

政策精準(zhǔn)發(fā)力顯效，政企聯(lián)動賦能消費(fèi)升級。精準(zhǔn)撬動，杠桿效應(yīng)明顯。消費(fèi)券聚焦大宗消費(fèi)與民生消費(fèi)，激活居民消費(fèi)意愿，推動潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，形成“政府補(bǔ)一點、企業(yè)讓一點、百姓省一點”的共贏格局。政企協(xié)同，形成促消費(fèi)合力。各大品牌汽車4S店、商超連鎖、家電門店等主動加碼優(yōu)惠，推出預(yù)存翻倍、套購滿額返券、免費(fèi)安裝、延長質(zhì)保等舉措，與政府補(bǔ)貼同頻共振，提升消費(fèi)者獲得感。擴(kuò)圍提質(zhì)，推動消費(fèi)升級。補(bǔ)貼覆蓋綠色智能家電、新能源汽車、品質(zhì)百貨等升級品類，引導(dǎo)消費(fèi)向綠色、智能、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，既穩(wěn)當(dāng)前增長，也利長期轉(zhuǎn)型。

哈爾濱市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次消費(fèi)券發(fā)放通過簡化流程、優(yōu)化核銷、強(qiáng)化監(jiān)管，確保補(bǔ)貼直達(dá)消費(fèi)者、惠及正規(guī)商戶。市場監(jiān)管、商務(wù)等部門加強(qiáng)價格、質(zhì)量、服務(wù)監(jiān)管，嚴(yán)查虛假優(yōu)惠、哄抬價格等行為，保障消費(fèi)秩序與消費(fèi)者權(quán)益。

政府消費(fèi)券的持續(xù)發(fā)力，不僅帶來銷量與客流的增長，更傳遞出市場信心的穩(wěn)步回升。冰雪季過后，哈爾濱消費(fèi)市場快速銜接迎春惠民活動，以政策穩(wěn)預(yù)期、以活動聚人氣、以服務(wù)優(yōu)環(huán)境，推動消費(fèi)從季節(jié)性回暖轉(zhuǎn)向常態(tài)化回升，為全年消費(fèi)市場發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。