寶寶巴士被罰這事,說白了就是:在小孩看的App里放成人廣告,賺了3塊6毛8,被罰了30萬。
3月17號,福州倉山區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)了張罰單,寶寶巴士(福建)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因為發(fā)布違法廣告,被罰款30萬元,沒收違法所得3.68元。
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罰單里寫得很明白:廣告內(nèi)容是什么?——“三女共侍一夫,每月50萬生活費,一周兩天輪流陪休一天”。放在哪兒?——“寶寶巴士兒歌”App的開屏頁。給誰看的?——主要是0到8歲的小孩。
這事得從頭捋一遍。
去年3月17號,寶寶巴士跟深圳一家公司簽了個協(xié)議,把自己App里的廣告位接進了對方的廣告聯(lián)盟。說白了就是,你的App我用來放廣告,賺了錢咱倆分。這種模式在App圈很常見,但問題出在后頭。
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廣告是第三方推過來的,寶寶巴士這邊沒人審。結(jié)果那條“三女共侍一夫”的廣告,直接蹦到了小孩的App上。
監(jiān)管部門后來認(rèn)定,這廣告“違背社會良好風(fēng)尚”。翻譯一下就是:這玩意兒不該讓小孩看見,甚至不該讓任何人隨便看見。
有意思的是,這筆廣告寶寶巴士分了多少錢?3塊6毛8。
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為這三塊多錢,被罰了30萬。賬誰都會算,但罰單已經(jīng)開了。
其實去年10月,這事就已經(jīng)鬧過一波了。當(dāng)時好多家長在網(wǎng)上爆料,說自家孩子用的寶寶巴士App,老是彈出那種成人廣告,點進去能跳到擦邊視頻,還能自動下載亂七八糟的軟件。家長氣得不行,說給孩子用的東西,怎么搞成這副德性。
那時候?qū)殞毎褪砍鰜淼肋^歉,說廣告是第三方平臺的,內(nèi)部監(jiān)管確實有漏洞,已經(jīng)下架了問題廣告,升級了攔截功能。態(tài)度看著挺誠懇。
但有家長后來找客服問這事,客服說的是:“官方已經(jīng)盡力審核,但難免有遺漏。”
這話聽著,家長能放心嗎?給孩子用的東西,“難免”兩個字能頂什么事?
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律師也出來講過。湖北熾升律師事務(wù)所的吳興劍律師說得很直接:平臺是廣告發(fā)布者,對自己平臺上的廣告有審核義務(wù)。違規(guī)廣告,平臺就該主動攔下來。不是等出了事再道歉,是壓根就不該讓它出現(xiàn)。
再說說寶寶巴士這家公司。
做兒童內(nèi)容的,目標(biāo)用戶是0到8歲的小孩。旗下有什么?“奇奇”“妙妙”“超級寶貝JoJo”“猴子警長”這些IP,不少家長和孩子都認(rèn)識。公開資料說,他們?nèi)蛴袔變|家庭在用,體量不小。
2021年他們想上市的時候,披露過一個數(shù)據(jù):公司主營業(yè)務(wù)收入里,App廣告合作推廣占70%以上。
意思是,廣告是這家公司的主要飯碗。靠廣告賺錢,沒問題。但在小孩看的App里放什么廣告,是個大問題。
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這事在網(wǎng)上吵得挺熱鬧。
有家長直接罵街:給孩子用的App開屏放這個,大人看了都不舒服,讓孩子看見,孩子能懂什么?三觀還沒成型呢,先看著“三女共侍一夫”了?
也有人盯著那3.68元和30萬的對比說事:為三塊多錢,丟30萬,還搭上公司信譽,這買賣做得真是虧到姥姥家。
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還有人把矛頭指向整個行業(yè):兒童App的廣告亂象不是一天兩天了,擦邊內(nèi)容、誘導(dǎo)下載、惡意跳轉(zhuǎn),家長防不勝防。這次罰的是寶寶巴士,下次該輪到誰?
其實這事往深了想,核心就一個問題:第三方廣告,能不能成為平臺的免責(zé)金牌?
顯然不能。廣告是別人推的,但App是你自己的。你接了人家的廣告,賺了人家的分成,到頭來內(nèi)容出了問題,說一句“第三方的事我管不了”,說不過去。
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監(jiān)管部門的邏輯很清楚:你是廣告發(fā)布者,你就有審核義務(wù)。這條廣告從你App里蹦出來,你就得負(fù)責(zé)。沒審,就是你的問題。
寶寶巴士事后說,已經(jīng)在完善廣告主審核和屏蔽機制。意思是以后會嚴(yán)把關(guān),盡量不讓這種事再發(fā)生。
但家長想看到的,不是出事后的補救,是壓根別出事。
兒童內(nèi)容這塊市場,誰都盯著想變現(xiàn)。但變現(xiàn)的前提是,別碰底線。小孩看的App,不該出現(xiàn)成人廣告,這是最基本的。
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第三方廣告不是擋箭牌。商業(yè)利益和兒童保護之間怎么選,不該是個難題。
30萬罰款,是給寶寶巴士的懲戒。也是給整個行業(yè)的提醒。
網(wǎng)絡(luò)空間想干凈,得有人守著。守著的人,首先是那些做平臺的。
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