呂俊成領(lǐng)五菱重返160萬(wàn)后：宏光MINIEV失速，廉價(jià)路線遇考

2025年，上汽通用五菱交出了一份令人矚目的成績(jī)單：全年銷量突破160萬(wàn)輛，重回三年前的高點(diǎn)。盡管距離200萬(wàn)輛的巔峰仍有差距，但在新任掌舵者呂俊成的帶領(lǐng)下，這家“為人民造車”的企業(yè)，正展現(xiàn)出不遜于前任沈陽(yáng)時(shí)代的增長(zhǎng)潛力。

然而，跨過(guò)銷量關(guān)口的同時(shí)，挑戰(zhàn)也愈發(fā)清晰。進(jìn)入2026年，隨著新能源補(bǔ)貼進(jìn)一步退坡，即便五菱不斷壓縮利潤(rùn)空間，其市場(chǎng)壓力仍在加劇。核心車型五菱宏光MINIEV（參數(shù)丨圖片）的銷量滑坡，成為眼下最直觀的警示信號(hào)——對(duì)于這家長(zhǎng)期扎根國(guó)民需求的車企而言，這究竟是危機(jī)的先兆，還是轉(zhuǎn)型的契機(jī)？

廉價(jià)路線的天花板：宏光MINIEV為何“失速”？

根據(jù)上汽集團(tuán)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，今年1月，上汽通用五菱銷量為105477輛，同比增長(zhǎng)36.98%；2月回落至100552輛，同比下滑21.44%。更值得關(guān)注的是五菱宏光MINIEV的表現(xiàn)：這兩個(gè)月的零售量分別為7133輛和4866輛。

作為曾經(jīng)的“國(guó)民神車”，宏光MINIEV曾創(chuàng)下月銷破5萬(wàn)輛的奇跡。如今跌至數(shù)千輛區(qū)間，即便考慮到開(kāi)年淡季因素，也是該車型上市以來(lái)的歷史低點(diǎn)。曾經(jīng)撐起半邊天的銷量支柱，正在顯現(xiàn)疲態(tài)。

不過(guò)，整體數(shù)據(jù)并未因此崩塌，原因在于新的增長(zhǎng)點(diǎn)正在接棒。

五菱星光730與星光560兩款新車型表現(xiàn)穩(wěn)健：前者已恢復(fù)至月銷萬(wàn)輛水平，延續(xù)了五菱在MPV市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；后者雖未再現(xiàn)寶駿560當(dāng)年的爆發(fā)力，但在經(jīng)歷了星光系列的短暫低迷后，已為品牌穩(wěn)住了基本盤(pán)。以更高定位的產(chǎn)品填補(bǔ)低端車型的份額下滑，未嘗不是一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

選擇題再現(xiàn)：要銷量，還是要向上？

沈陽(yáng)執(zhí)掌時(shí)代，五菱曾多次嘗試向上突圍，但高端化之路始終坎坷。2024年呂俊成接任，2025年便迅速帶隊(duì)重返160萬(wàn)輛俱樂(lè)部，顯示出極強(qiáng)的執(zhí)行力。但接下來(lái)，他將直面那道繞不開(kāi)的考題：繼續(xù)守住銷量規(guī)模，還是堅(jiān)決推進(jìn)品牌向上？

宏光MINIEV的滑坡，讓這道選擇題變得愈發(fā)緊迫。如果這款微型車在后續(xù)月份中仍無(wú)法重回增長(zhǎng)軌道，五菱就必須加快新主力的培養(yǎng)。更關(guān)鍵的是，微型車在整體銷量中占比過(guò)高，而利潤(rùn)空間卻極為有限，長(zhǎng)期依賴這一結(jié)構(gòu)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)將承壓明顯。

按照規(guī)劃，今年上半年，寶駿品牌將推出一款全新車型——華境S。這款由上汽通用五菱與華為合作開(kāi)發(fā)的車型，此前因“兩境三界”的產(chǎn)品矩陣話題獲得一定關(guān)注。

作為品牌向上的一次重要嘗試，華境S不僅承載著技術(shù)突破的期待，也將在一定程度上檢驗(yàn)五菱在智能化與溢價(jià)能力上的真實(shí)進(jìn)展。

結(jié)語(yǔ)：告別“神車依賴”，五菱需要找到新節(jié)奏

宏光MINIEV的降溫，或許并非壞事。它提醒市場(chǎng)：?jiǎn)我槐顭o(wú)法支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)，廉價(jià)車型更是不可被過(guò)度依賴。

對(duì)于“為人民造車”的五菱而言，低價(jià)從來(lái)不是原罪，但如果只能靠低價(jià)取勝，天花板終將到來(lái)。如今，星光系列穩(wěn)住基本盤(pán)，華境S嘗試向上突破，五菱正試圖在保持規(guī)模的同時(shí)，找到新的節(jié)奏。

重返160萬(wàn)輛，是呂俊成的第一個(gè)里程碑。而接下來(lái)的考題是：境系列能否打破此前云系列的詛咒，完成向上突破；而星光系列，靠著730、560兩組幸運(yùn)數(shù)字，又能否長(zhǎng)久支撐下去？