中國旅游協會赴廈門市開展工作，深化雙方戰略合作

為深化與廈門市人民政府的戰略合作，助力廈門加快打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”和世界一流休閑旅游城市，近日，中國旅游協會秘書長葛磊率隊赴廈門開展系列工作，通過專題授課、專題會議、實地調研等多元形式，推動雙方合作落地見效，為廈門文旅產業高質量發展注入行業動能。

應廈門市文化和旅游局邀請，葛磊秘書長以《中國文旅市場洞察與廈門文旅創新發展》為題，為廈門市全市文旅干部開展專題授課。授課中，葛磊秘書長深度解讀了當前中國文旅市場的發展現狀與未來趨勢，圍繞旅游強國建設的國家戰略定位，闡釋了旅游業作為幸福產業、支柱產業、民生產業的核心價值。

授課從人口、人心、人生三個維度，系統拆解了當前文旅消費需求的深層變化，深入分析了文旅與體育、大健康、商業融合的三大萬億級賽道機遇，并結合廈門文旅資源稟賦與城市特質，為廈門文旅創新發展提出了系統性建議：錨定全域城市度假的核心定位，深耕“音樂之城”核心IP，打造帆船游艇等海洋文旅超級體驗產品，盤活酒店存量資產打造生活方式型度假產品，活化在地閩南文化與非遺資源，培育壯大文旅領域企業家精神。整場授課兼具行業高度、理論深度與實踐指導性，為廈門文旅干部拓寬了發展思路，也為雙方深化智庫合作、推動廈門文旅提質升級奠定了堅實基礎。

中國旅游協會與廈門市文旅局共同組織召開第二屆中國旅游企業家年會第一次工作籌備會。廈門市文化和旅游局、思明區文化和旅游局、廈門文化旅游投資發展集團有限責任公司、廈門思明國有控股集團有限公司、福建正佳科技有限公司等相關單位代表參會。會上，葛磊秘書長就第二屆年會整體策劃方案進行了全面介紹，與會各方圍繞年會舉辦時間、組織架構、議程設置、嘉賓邀約、會務保障、廈門本地文旅資源融合、招商推介環節設計等核心議題展開深入研討，形成多項共識。

本屆年會擬于六月初舉辦，將緊扣旅游強國建設戰略部署，立足“十五五”規劃開局之年的行業發展新要求，以弘揚企業家精神為核心，在首屆年會的行業影響力基礎上實現全面升級，全力打造行業標桿性盛會。各方還就年會組織分工、內容質量把控、宣傳推廣創新、本地配套保障等工作明確了推進路徑，確保第二屆旅游企業家年會高標準、高質量落地。

在廈門期間，葛磊秘書長與福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽進行了工作會晤，就福建文旅廳和中國旅游協會的戰略合作事項進行了深入溝通。在四川華采堂文商設計集團有限公司董事長、總裁、總設計師施飛陪同下，前往廈門園博苑，實地調研歡樂光域?廈門園博苑燈會。調研組一行詳細查看了燈會項目的場景設計、業態布局、運營模式及夜間文旅消費打造情況，深入了解項目在傳統文化活化、沉浸式場景營造、新中式文旅業態創新等方面的實踐探索，并結合當前國內文旅消費新趨勢，圍繞項目內容升級、情緒價值打造、流量運營與品牌傳播等方面提出了針對性指導建議，對項目激活廈門夜間文旅經濟、打造城市文旅新地標的實踐給予了肯定。

工作組與廈門路橋建設集團有限公司開展座談交流，隨后前往五緣灣項目、沙坡尾-悅海灣片區及和平碼頭開展實地調研考察，詳細了解廈門海洋文旅資源開發、城市更新與文旅融合發展、濱海文旅存量資產盤活等實際情況，與各項目運營方深入探討項目發展面臨的痛點難點，交流未來規劃與發展思路。結合廈門作為海洋城市的獨特資源稟賦與發展優勢，葛磊秘書長圍繞海洋旅游產品創新、城市文旅街區內容提質、文旅招商項目精準落地等方面，與相關單位充分交換意見，提出一系列貼合廈門發展實際的針對性建議，助力廈門進一步整合優質文旅資源，打造更具差異化、特色化的文旅產品體系。

此次廈門之行，是中國旅游協會與廈門市人民政府戰略合作協議的深化落地。下一步，中國旅游協會將持續發揮平臺優勢、資源優勢、智力優勢和行業影響力，以第二屆中國旅游企業家年會為重要抓手，在戰略咨詢、資源整合、品牌推廣、項目合作等方面與廈門開展全方位深度合作，全力助力廈門文旅產業高質量發展，為中國旅游強國建設貢獻行業力量。