“潮聚文脈·創承未來”蕭山非遺創意設計營順利啟營

浙江杭州，2026年3月14日 —— 今日，作為“第四屆蕭山非遺創意設計大賽”核心孵化板塊的“潮聚文脈·創承未來”蕭山非遺創意設計營，在杭州市拱墅區上谷未來環高校人才科創中心正式啟幕。

本次活動由浙江省非物質文化遺產保護中心指導，杭州市蕭山區文化和廣電旅游體育局主辦，杭州市蕭山區文化館（非遺保護中心）承辦，并聯合浙江省創意設計協會、潮生百藝傳統工藝工作站、蕭山區非遺保護協會等多家單位協辦。

來自全國各地的60位優秀文創設計師、院校師生及相關從業者參與了本次設計營，同時，10余位非遺大師與行業設計專家組成了設計營的導師團隊。大家齊聚一堂，圍繞“傳統活化、設計賦能、科技融合、商業落地”四大維度，對蕭山豐富的非物質文化遺產展開深度研學與創新設計實踐。

在開營儀式上，浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會秘書長華江與嘉賓詳細闡述了本屆大賽的目標與期望，為學員們帶來了一場關于第四屆蕭山非遺創意設計大賽的詳細解讀。

華江秘書長指出，本屆大賽以“潮聚文脈·創承未來”為主題，旨在打破非遺傳承與當代設計之間的壁壘，構建一條從文化資源到創意產品、從設計圖紙到市場落地的完整價值鏈。為學員們在賽制設計上，突破了傳統文創賽事“重評選、輕孵化”的局限，創新采用“賽前研學+賽中輔導+賽后孵化”的三段式培育模式。設計營作為核心孵化板塊，將歷時一個月，通過田野調查、技藝研習、方案打磨、AI設計工具賦能等環節，幫助設計師完成從文化認知到商業轉化的全鏈條實踐。

杭州市蕭山區文化館（非遺保護中心）副館長陳翊在大賽解讀的過程中也補充說明到，以“看見‘蕭山非遺’”為題她回顧了前三屆大賽的歷程與成果，也直言不諱地指出了當前非遺文創設計面臨的“創意屬性不足”、“落地困難”、“部分門類缺位”等挑戰。

“本屆大賽最大的不同，是‘帶著任務來，奔著落地去’。”陳翊副館長指出，大賽并非出題，而是“解題”。為此，還精心講解了品牌賦能、非遺聯創、潮玩旅游、禮遇節歲、AI科創五大核心賽道，并細化為11個具體的產品方向。她強調，設計要“有根、有魂、有用、有顏”，必須深入理解蕭山的地域文脈和每個非遺項目獨特的“文化基因”，從“解題”入手，用設計“破題”，實現從創意方案到市場產品的商業閉環。

設計營負責人浙江省創意設計協會職業規劃發展部主任劉騰鈴在開營儀式上提出，設計營以“文化理解—設計推演—優化落地—成果輸出”為主線，采用“非遺導學+AI輔助設計+導師輔導”三位一體的教學模式，引導學員深入解讀蕭山非遺的文化內核，如傳統紋樣、工藝結構、使用方式等，并結合AIGC工具進行設計實踐，推動非遺元素與現代生活場景的融合表達。

在為期一個月的密集創作中，學員們將分組完成涵蓋視覺設計、產品原型、場景應用等多維度的原創作品，充分體現了非遺文化的當代轉化力與AI技術的賦能價值。

設計營，旨在構建一個“政府+傳承人+設計師+企業+高校”的協同創新生態，響應大賽推動非遺從“被看見”走向“被使用、被喜愛、被傳播”的號召，探索非遺助力共同富裕的新路徑，讓“奔競不息、勇立潮頭”的蕭山精神在非遺創新中煥發時代光彩。

此外，開營儀式上，還頒發了設計營導師聘書。特邀來自非遺保護、文創設計、品牌營銷、AIGC應用等領域的十余位專家組成導師團隊，他們將全程陪伴學員，提供從文化解讀、創意構思到設計落地、商業轉化的全方位指導。

開營儀式的重頭戲，是十余位蕭山非遺代表性傳承人親臨現場，首次集中發布他們的“設計需求書”，將宏大的賽道具象化為一個個鮮活的創作命題。這標志著設計營從“命題作文”轉向“真題實戰”，學員們將直接對接非遺傳承與市場轉化的核心需求。

A·品牌賦能賽道需求：

蕭山文化館副館長陳翊提出，需系統性構建“蕭山非遺”品牌視覺識別系統（VI），并創造有故事、可傳播的IP形象，解決目前蕭山非遺品牌形象模糊、缺乏統一認知的問題。

B·非遺聯創賽道需求：

1. 河上龍燈勝會協會會長樓則說，希望設計圍繞龍頭、龍段、高照等核心元素開發的、兼具文化內涵與現代審美的系列文創產品，如可拼接的冰箱貼、特色背包等，以文創賦能千年龍燈的品牌傳播與產業延伸。

2. 傳統制香技藝傳承人施文南，期待將千年香道文化與現代生活美學結合，開發適用于書房、茶室、辦公等場景的香品、香器及體驗套裝。

3. 印紋陶燒制技藝傳承人倪柏欽，在《古代先民的生活好物》分享中展示了印紋陶紋樣在國際時尚品牌中的驚艷應用。他希望能將商周的云雷紋、春秋的米篩紋等古老而精美的紋飾，轉化為符合現代審美的茶器、花器、飾品等生活器物，讓“泥土的史詩”重回日常。

4.蕭山區中醫骨傷科醫院聶靜院長，則提出“藥香佩”的創新設計需求。他們希望發揚中醫“外治內調”，出品兼具裝飾與保健功能的創新香佩，使之成為年輕人喜愛的時尚健康產品。

C·禮遇節歲賽道需求：

1. 蕭山蘿卜干制作技藝傳承人朱東曙，攜其企業“黨山醬萃”（省級非遺工坊）提出了明確的品牌升級需求。在《蕭山蘿卜干品牌升級提案》中，他們展示了從“非遺匠心敘事”、“產地風物美學”到“國潮年輕化”三個設計方向，亟需通過包裝與品牌視覺煥新，打破老字號固有形象，觸達年輕消費群體。

2. 戚氏蜂蜜加工技藝傳承人戚生金、河上桔紅糕制作技藝傳承人傅建良等，也分別就如何將傳統美食打造為具有地域特色的節慶伴手禮、城市禮品提出了設計期待。

3.蕭山錢江水禽媒鴨醬制技藝非遺傳承人朱學華，帶來了獨具地方風味與文化溫度的設計命題。他指出，蕭山媒鴨作為本地特有的畜禽遺傳資源，不僅肉質鮮美，更承載著三代人三十余年匠心傳承的醬制技藝。

4.劉氏督脈熏蒸療法第五代傳承人劉洋介紹了“中藥茶飲”等系列產品，如針對不同體質的便攜茶飲包，傳承“藥食同源”的智慧，讓中醫養生“潮”起來。

D·AI科創賽道需求：

由浙江省創意設計協會職業規劃發展部主任劉騰鈴發布，鼓勵學員運用AIGC、AR/VR等技術，對上述非遺資源進行數字化、互動化的創新表達，如虛擬IP、數字展演、互動游戲等，開拓非遺傳播的新邊疆。

除了深厚的文化研學，本次設計營的另一大亮點是聚焦“AIGC賦能”。在為期四周的課程中，學員們將在非遺傳承人的指導下深入解構技藝，同時向張奕晨、邵磊等AIGC應用專家系統學習如何運用AI工具進行文化元素提取、造型推演和紋樣衍生，掌握“創意→AI實現→落地優化”的全流程設計方法。設計營導師、浙江省創意設計協會相關負責人在介紹課程體系時強調：“我們不僅要培養設計師的文化理解力，更要鍛造他們的數字創造力，使其成為能駕馭新工具、解決新問題的復合型人才。”

學員們最終完成的設計作品，將直接進入“第四屆蕭山非遺創意設計大賽”評選通道，角逐優秀設計作品。更為重要的是，優秀作品將有機會被蕭山區非物質文化遺產館永久收藏，并獲得主辦方提供的優先商業孵化、市場推廣及銷售渠道對接資源，真正實現“設計-打樣-生產-銷售-進館收藏”的完整產業閉環。

隨著開營儀式圓滿結束，這場為期一個月的非遺創新探索之旅已正式啟程。60位設計先鋒將深入蕭山的文化肌理，用當代設計與前沿科技，共同“翻譯”古老的技藝，讓承載著錢塘潮涌與詩路文明的蕭山非遺，澎湃創承未來。

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