冰城玩雪到三月

來源：中國文化報

本報記者 張建友

初春的北國冰城哈爾濱依舊春雪紛飛，為開展“冰城玩雪到三月”系列活動提供了有力支撐。當前，哈爾濱正以“冰雪+美食”“冰雪+購物”“冰雪+觀光”等形式，延長冰雪季、豐富新業態、創造新體驗，吸引游客感受冰城文旅的獨特魅力。

2025年12月15日，聯合國旅游組織授予哈爾濱市“世界冰雪旅游卓越城市”稱號。僅2026年春節假期，哈爾濱就接待游客1366.3萬人次，同比增長12.4％；實現旅游總花費211.8億元，同比增長10.6％。文旅市場呈現“人氣旺、消費熱、秩序好、體驗優”的良好態勢。

哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹，哈爾濱圍繞“冰韻雪趣·醉美冰城”主題，實施“冰城代言”文旅品牌推廣行動、“監管護游”文旅市場護航行動、“服務暖心”旅游服務優化行動等十大專項行動，通過打造十大冰雪旅游精品線路、舉辦百場冰雪主題活動、推出千項冰雪消費場景，加快推動冰雪旅游從高熱度向高質量、可持續升級。

以冰雪美景為請帖邀天下游客

近日，來自江西省南昌市的游客王女士走進哈爾濱冰雪大世界，乘坐雪花摩天輪、體驗超長大滑梯、參與雪地蹦迪……玩得不亦樂乎。在她眼里，哈爾濱冰雪大世界就是一座裝滿歡樂的童話世界，并且業態豐富，一整天都逛不完。

哈爾濱冰雪大世界園區面積達120萬平方米，主塔“冰燈啟夢”恢弘壯美、夢幻城堡勾勒無限遐想、黃鶴樓復刻荊楚靈秀、大國重器彰顯強國風范、玫瑰冰瀑流淌晶瑩浪漫……一處處冰雪景觀，既是冬日里的視覺盛宴，也是游客爭相打卡的必到之地。

2025年11月8日至2026年2月28日為黑龍江冰雪季，哈爾濱打造了以雪雕為特色的太陽島雪博會、以滑雪為特色的亞布力滑雪旅游度假區、以觀賞為特色的伏爾加莊園等冰雪景區。這些景區像一張張誘人的請帖，邀請來自四面八方的游客走進冰城賞冰樂雪。

今冬冰雪季，哈爾濱打造冰雪場景時注重在“新、奇、特”上下功夫，力爭推動冰雪旅游產品供給更豐富、特色更突出，大力提升游客獲得感和滿意度。比如，哈爾濱熱雪奇跡景區以“滑雪體驗+冰雪娛樂”為特色，滿足了全年齡段各群體游客的需求。

據哈爾濱市旅游協會相關負責人介紹，今冬冰雪季，哈爾濱以“點線面”相結合的形式，打造了道里區德嘉碼頭大滑梯、道外區冰雪遼寧艦、南崗區冰封黃玫瑰打卡墻等遍布城鄉的冰雪旅游新場景，讓游客看不夠、玩不夠、樂不夠。

以冰雪活動為招牌擴大影響力

日前，在第三屆哈爾濱美食節上，300多家美食企業推出的上千種美食產品，為市民和游客打造了沉浸式冰雪美食新場景。活動相關負責人表示，該活動集游、購、食、娛于一體，以味聚客，讓游客在冰天雪地中感受哈爾濱的味道。

該活動是哈爾濱市眾多冰雪活動的一個縮影。冰雪季期間，哈爾濱市以第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節為統領，舉辦冰雪季啟幕暨滑雪開板儀式、第六屆哈爾濱采冰節、第二十三屆亞布力滑雪節等高質量冰雪主題系列活動，形成強大品牌號召力與市場吸引力，激發冰雪經濟新活力。

哈爾濱還通過舉辦哈爾濱國際冰雕比賽、哈爾濱國際雪雕比賽、國際大學生雪雕大賽等冰雪文化賽事，以及全國自由式滑雪和單板滑雪系列錦標賽、哈爾濱亞洲速度滑冰超級耐力賽、全國冰球公開賽等冰雪體育賽事，以賽事集聚人氣，實現了“跟著賽事去旅游”這一目標。

哈爾濱還開展了“全城冰雪歡歌”冰雪娛樂活動，以“冰雪+演繹”的形式，除了推出原創音樂劇《夜幕下的哈爾濱》冬季駐場演出及引進芭蕾舞劇《天鵝湖》等劇目外，舉辦“哈爾濱新年音樂會”“冰雪節專場音樂會”等各種品牌演出，讓游客實現白天觀景、晚上看劇的愿景。

哈爾濱市文化廣電和旅游局推廣營銷處處長劉清剛說，通過舉辦冰雪節慶、冰雪賽事、冰雪娛樂、冰雪經貿等形式的冰雪活動，提升了冰雪旅游的文化品位與群眾的文化獲得感。

以冰雪線路為支撐拉動消費

哈爾濱將哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱冰雪文化博物館、亞布力滑雪場等十二處冰雪知名景區串珠成鏈，設計推出哈爾濱夢幻冰雪旅游精品線路，吸引來眾多國內外游客。俄羅斯游客亞歷山大認為，在這條冰雪旅游線路上可以觀冰雪美景、嘗冰雪美食、住冰雪民宿、購冰雪文創、賞冰雪演出，冰雪氛圍拉滿。

今冬冰雪季，哈爾濱對冰雪景區、歷史文化遺產、自然生態、都市風情等資源，進行了主題化、系統化整合，打造了雪地溫泉、冰雪萌寵、冰雪藝術、冰雪非遺等十大冰雪旅游主題線路，融入“吃、住、行、游、購、娛”全要素，滿足不同客群的多元化、深度化體驗需求，得到了文旅市場的青睞。

值得關注的是，哈爾濱立足冰雪藝術、音樂藝術、建筑藝術等優勢文旅資源，聚焦學生及親子家庭群體，全力培育冰雪研學旅游新業態，推出“極地尋蹤”“-30℃的冬天”“探秘雪域”“冰雪藝術家”等冰雪主題研學線路產品，使得融入其中的百年步行街中央大街、民俗文化濃郁的中華巴洛克歷史文化街區、親子型滑雪場平山神鹿滑雪場等景區游人如織，提升了研學旅游專業化、規范化、品牌化水平。

哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長朱占春介紹，未來，哈爾濱將在冰雪產業創新上進行持續發力，通過“冰雪+科技”“冰雪+教育”“冰雪+體育”“冰雪+藝術”等形式，構建全方位、高質量的冬季旅游供給體系，加快推進哈爾濱市建設世界級冰雪旅游度假勝地與冰雪經濟高地。