拎重點！本次制作產業大會，可能奠定了未來二十年的大方向

文｜13

影視行業進入低迷期已經有相當一段時間。項目縮量、投資趨謹慎、平臺收縮自制規模，這些變化都在提醒從業者，舊有的增長邏輯已經難以為繼，行業正在等待新的動力源。

在這樣的背景下，3月13—14日在深圳舉辦的2026中國電視劇制作產業大會，顯得格外重要。從監管部門、資本機構，到長短視頻平臺、制作公司的多位重量級嘉賓的發言，不只是從不同維度對行業現狀的回應，也隱約勾勒出未來十年甚至二十年的產業方向。

從AI生產力到平臺結構變化，從劇集形態重構到演員生態治理，本次大會實際上釋放出一個清晰信號：影視行業正在醞釀一場系統性重構。骨朵試圖從大會密集的信息中拎出幾條關鍵線索，看看新的行業生態，可能會朝著怎樣的方向演進。

行業生態的大變化，從AI開始

本次大會最具核心意義的關鍵詞，無疑是AI。

在3月14日上午舉行的人工智能引領未來—“無限可能”AI視頻競演現場，國家廣電總局電視劇司馮勝勇司長在總結發言演講中指出，“AI技術正以不可逆轉之勢，重塑影視創作生態”，同時直指AI帶來的核心價值將“實現生產力的跨越式飛躍，為行業發展開辟無限可能”。

發言透露出總局對AI的態度是全面開放、主動擁抱，把AI定義為拉動行業走出低迷、重構生態的核心新質生產力。另外馮勝勇司長司長在發言中反復強調，要依托AI把行業從業者從密集、繁瑣的重復性勞動中解脫出來，讓創作者把全部精力放回創意打磨、人物塑造、內容表達上。這說明在總局的構想中，AI從來不是替代創作者的工具，而是解放創作者的抓手，這也是AI入局影視行業的核心定位。

當然，主管部門對AI的布局，始終堅持放開有度、規范先行，絕非放任野蠻生長。馮勝勇司長在演講中明確提出治理原則：“一手抓應用提升，一手抓規范管理”，針對AI生成內容可能出現的失序、失實、失范、失真四類問題，以及惡意魔改、違規篡改內容等亂象，明確要統一納入行業規范管理，后續還將出臺專項政策推動AI劇集健康發展。

這也意味著，AI不是行業的短期風口，而是新一輪生態變革的起點：既放開技術賦能的手腳，又守住內容創作的底線，帶著整個行業平穩邁入新質生產力驅動的全新階段。

新生態：長劇分賬將成為主流，短中長呈倒三角模式

AI定下了行業變革的核心基調，而這場由新質生產力驅動的革新，最終會勾勒出怎樣的影視新生態，答案在本屆大會一眾行業核心嘉賓的精準表態和主管部門劃定的清晰產業路徑中。

愛奇藝創始人、CEO龔宇在大會主論壇的發言中提到，“互聯網視頻平臺要徹底去中心化，從單純的播放器、自制方，轉型為以創作者為核心的社交化、社區化媒體。”簡單說，未來平臺會大幅砍掉自制內容，不再大包大攬，而是專心做連接創作者和觀眾的載體。龔宇透露，為了實現這步轉型，愛奇藝也早有準備，AI智能體、專屬運營平臺等布局都已就位。

騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟也給出了完全同頻的判斷，兩大頭部長視頻平臺均在加緊布局AI智能體，新一輪的智能體競爭，即將在平臺之間、平臺與外部競爭者間全面開啟。王娟同樣提出行業要完成“從toB到toC的核心革新”，還強調“后驗激勵是行業未來關鍵”，這實際上就是分賬模式的深化落地，意味著平臺自制會持續收縮，存量劇集一步步走向分賬化，行業會形成倒三角的新格局。

不止長視頻平臺，短劇賽道也在同步強化分賬邏輯。紅果短劇總編輯樂力在同期發言中明確表示：“我們不僅希望把分賬這個制度在平臺和出品方之間推進下去，更希望出品方跟每一個短劇的主創，也能推進短劇分賬的模式。” 樂力還宣布紅果將在Q2全面開放“短劇內容分賬透明化項目”，讓核心主創能通過后臺平等便捷地看到收入分賬，進一步坐實分賬成為行業主流已是板上釘釘。

這一系列平臺轉向，其實都是沖著行業固有積弊去的。馮勝勇司長在發言中指出，行業長期被“重資金、重周期、重風險”的桎梏困住，而AI正是破解這三大頑疾的特效藥，推動整個產業往輕資產、短周期、低風險的健康方向走。

在長中短劇集內容布局上，總局也給出了明確的內容定調，也為行業定心。馮勝勇司長在3月13日圍繞“國劇振興，創新突破”發表的主旨演講中明確提出，“長劇、中劇、微短劇將長期并行、各司其職”：長劇主打大體量、強敘事，承擔行業品質壓艙石的核心功用，承載主流價值與高端藝術表達；中劇體量適中、周期靈活，剛好適配行業轉型需求，承擔產業減壓閥的角色，既能規避長劇的高投入風險，又能保證內容質感；微短劇輕量化、快節奏、接地氣，專攻垂類創新與受眾破圈，是行業創新試驗田。

針對中劇這一核心品類，馮勝勇司長在發言中尤其著重提出，中劇推行劇本中心制具備極強的落地可行性。相較于長劇受制于資本、陣容、制作周期的多重束縛，中劇體量小、靈活性高，更容易把創作重心放回劇本本身，擺脫流量依賴，真正回歸內容本質，這也是行業走出低迷、提質增效的關鍵突破口。

圍繞內容創作，馮勝勇司長同步明確了行業要題材創新、類型多元的核心導向，為后續創作劃定清晰方向：一方面深耕現實主義題材，將現實題材作為內容創作核心基底，鼓勵貼近生活、扎根大眾、引發情感共鳴的現實類創作，破解行業懸浮、不接地氣的創作痛點；另一方面堅決破除題材同質化內卷，反對跟風扎堆、單一類型泛濫，倡導不同題材、不同風格內容“各美其美、美美與共”，釋放出了題材多元的明確信號。

同時，馮勝勇司長正式提出“網劇新三樣”概念，明確將中小體量中劇、短劇集、網絡故事片，定為AI劇集落地的專屬試驗田，讓AI技術在輕體量內容中先試水落地，穩步推開技術賦能。

舊秩序退場，從終結“撕番”開始

行業從舊有生態向新生態過渡，從來不是單一環節的調整，而是從底層邏輯撼動整套傳統模式，舊的利益格局與運轉規則，也到了徹底重構的時刻。

這場深層變革，也從行業風氣治理的層面落下關鍵一子。本次大會上，監管部門明確釋放整治信號，將徹底終結影視行業“撕番”亂象，要求劇集宣傳、片尾署名等環節摒棄流量番位攀比，嚴格按照演員實際出演貢獻、姓氏筆畫等客觀標準排序，從根源上杜絕番位博弈、流量至上的不良風氣。

這一舉措絕非簡單的行業規范調整，而是總局著手整治舊有演員生態、破除流量壁壘的核心切口，從行業風氣、創作秩序兩個維度，同步推進新生態的落地過渡。

針對舊行業秩序的瓦解，正午陽光董事長、中國電視劇制作產業協會會長侯鴻亮在大會發言中直言：“小圈子的游戲被徹底打破，贏家通吃成為過去。”過去盤踞在行業上游的圈層操盤手、流量至上的運作邏輯逐漸失去生存空間，踏實打磨內容的創作者，將取代資本與流量操盤手，成為行業未來的核心主導，行業也將真正回歸內容為王的本質。

而AI技術的落地，更是為這場行業洗牌按下了加速鍵。愛奇藝創始人、CEO龔宇針對行業新機遇給出重磅判斷：“AI給影視人十年一遇的機遇，內容成本降低一個數量級，創作者數量增加一個數量級，作品數量增加兩個數量級。有心人會迎來‘潑天的富貴’。” 這組清晰的數量級變化，直接勾勒出AI賦能下的行業新圖景：成本門檻降低、創作主體擴容、優質內容爆發，踏實做內容的從業者，將迎來前所未有的發展機遇。

從AI重構生產力，到平臺轉型分賬，再到終結撕番、破除圈層壁壘，本次大會定下的每一項核心方向，都指向同一個結論：舊的粗放增長模式徹底落幕，AI驅動的新生態正式啟幕，影視行業也將借此完成底層革新，迎來真正的高質量發展新生，這是影視行業未來十年、甚至二十年的核心發展大勢。