北京
中央廣播電視總臺2026年“3·15”晚會官宣，聚焦“放心消費 品質生活”主題，將關注食品安全、公共安全、金融安全、廣告市場等領域侵害消費者權益的違法行為。
晚會總導演張強介紹：“今年的晚會一如既往關注食品安全的選題，堅決曝光個別不法商家躲避監管、危害消費者權益的行為；緊盯數字消費新場景，及時預警可能出現的消費陷阱；揭露涉及危害公共安全的違法行為；展示侵害百姓理財投資安全的騙局。”
其中“廣告市場”首次以單獨的領域提出。最近幾年，“廣告市場”出現了很多新的變化。
一是大量新的網絡廣告形式出現。尤其是短視頻、直播電商正在改變廣告形式，尤其是直播電商，與傳統的廣告形式不同，直播電商更像是拍賣現場、廟會，刺激用戶沖動購買。如果是虛假夸大宣傳，很容易騙人購買。更甚者將本來是違法的產品，包裝一下就利用網絡平臺直播銷售。還有點短視頻廣告，專業的小品演員假冒不同的角色促銷產品，今天是某醫院的中醫專家教授，明天就變成了培訓專家。今天是A省賣本地茶葉的農民，明天又是Z省賣本地紅薯的農民，都在賣自己家地里的產品。
二是廣告和新聞、文章之間的界限越來越模糊。例如，下圖是新聞還是廣告？
自媒體更無底線，夸大的虛假正面宣傳還算好的，制造負面的假消息、假評測也不少見。以至于有的企業看到負面信息就以為有人在黑它。
三是越來越多的廣告形式缺乏監管。每個人都是發布者，平臺不管。甚至平臺本身也是參與者，與平臺合作的廣告就會獲得大流量。廣告主管部門不管，內容主管部門也管不了，面對海量的網絡廣告形式和具體信息，誰也不知道該怎么管。
新形勢下，應建立廣告發布主體第一責任，網絡平臺的監管責任，虛假代言的連帶責任等責權利體系，讓廣告行為的受益者承擔起應有的責任。
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