上海化身F1痛城；劉亦菲代言貓人竟帶火寶格麗；labubu聯名三麗鷗 | 營銷人的靈感庫223期

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本周最熱

F1中國大獎賽開戰，上海化身F1痛城

本周末，2026賽季世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在上海國際賽車場火熱開賽。而在去年《F1：狂飆飛車》之后，今年這項賽事在中國的熱度再攀新高。各大品牌紛紛在上海大顯神通，將上海變成了F1痛城。

從奢侈品到快消巨頭，從百年車企到科技新貴，多元品牌以上賽場為圓心，在滬上掀起了一場全城聯動的營銷熱潮。路易威登連續第二年打造F1中國站定制獎杯箱，將品牌格調融入賽道瞬間；泰格豪雅則在張園呈現“毫秒之競”高級制表展，講述精準時計與賽車運動的百年淵源。在消費與汽車領域，喜力啤酒與美孚1號在徐匯西岸“格子旗嘉年華”分別打造沉浸式互動體驗與紅牛車隊新涂裝展示；途虎養車則成為全球首個與F1賽事合作的汽服品牌，推動賽道科技向民用轉化；更有淘寶閃購這樣用“撞衫”熱度出圈然后成為上海站正式贊助商的意外之喜。

運動品牌PUMA全球首發了法拉利中國限定系列，并在西岸還原多支車隊P房實景。與此同時，上汽集團攜凱迪拉克深度融入賽事，借勢F1新軍及儲備車手周冠宇的回歸，打通從賽道激情到汽車消費的鏈路；渣打銀行也首次以官方合作伙伴身份亮相，并借此契機在上海召開全球管理層會議，彰顯對中國市場的高度重視。

多元行業頭部品牌的傾力投入，讓上海化身一座巨大的賽車文化主題樂園。這也折射出一個顯著趨勢：隨著賽事熱度的持續走高與本土車手元素的加持，F1正加速成長為中國體育營銷的新晉熱點IP。品牌們看中的不僅是賽道上的極速瞬間，更是其背后年輕化、高端化且具有全球影響力的消費圈層。從場內的榮譽時刻到場外的生活方式滲透，F1所蘊含的商業價值正在中國市場被深度挖掘與重塑。

劉亦菲首拍內衣廣告，貓人因反差感火爆出圈

出道二十余年從未代言內衣品牌的劉亦菲，近日官宣成為貓人全球品牌代言人，這組廣告大片一經發布便引爆全網。而出圈的原因卻讓人意想不到，原來，海報中的劉亦菲佩戴著全套寶格麗Serpenti系列珠寶，項鏈、手鐲、耳環合計價值超過20萬元，身上穿的卻是售價僅159元的貓人內衣。百元國貨與頂奢珠寶的同框，迅速點燃社交話題，“貓人升咖”“寶格麗躺贏”等熱詞刷屏網絡。

寶格麗元素的出現，源于劉亦菲身為寶格麗全球代言人的“正常上班”——佩戴自家珠寶出鏡本屬常規操作，卻意外成就了頂奢為國民品牌“背書”的名場面。貓人雖為年營收超150億的行業隱形冠軍，手握航天科技面料等硬核實力，卻始終缺少一個能將“科技舒適”轉化為高級感知的符號。劉亦菲的此次代言，恰好填補了這一空缺——她站在那里，便讓百元內衣擁有了高定質感，也讓一個國民老牌完成了從“實惠”到“品質”的形象重塑。

泡泡瑪特LABUBU聯名三麗鷗盲盒開售即秒空

3月12日晚上10點，泡泡瑪特推出 THE MONSTERS 系列 LABUBU 與三麗鷗家族聯名的 “美夢奇遇記” 搪膠公仔盲盒，憑借兩大熱門IP的雙重加持，該系列線上開售即售罄。

該新品開售僅一分鐘，泡泡瑪特小程序即顯示售罄，泡泡瑪特天貓旗艦店也是“秒沒”，新品瞬間售出3萬+件。同步發售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

據悉，此次LABUBU聯名三麗鷗盲盒共推出7款角色，含6款普通款與1款隱藏款，設計上以LABUBU經典造型搭配凱蒂貓、庫洛米、美樂蒂等三麗鷗經典IP的專屬服飾，單個盲盒售價159元，整盒定價954元，其中隱藏款出現概率為1:72。線下門店3月13日正式上架。

自去年年底開始，labubu開始從“一娃難求”逐漸跌落神壇，市場價格逐漸“崩盤”，“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題連續多日刷屏。泡泡瑪特的股價曾出現持續下跌，此次聯名三麗鷗，或將為近期表現不佳的泡泡瑪特注入強心針。

廣告片

樂事上線新廣告，于謙和宋雨琦居然同框了

沒想到，爸媽愛看的老一代相聲演員于謙，居然和年輕人追捧的新生代偶像宋雨琦同框了！

短片巧妙利用于謙的經典口頭禪“多新鮮吶”，通過廣告牌內的宋雨琦“活過來”和于謙對話的趣味視覺，打破現實與廣告的邊界，讓“多新鮮吶”的臺詞在互動中反復強化，既貼合于謙標志性的京式幽默，又以宋雨琦的元氣形象承接年輕群體的審美與語境，兩種風格的碰撞形成強烈記憶點。

同時，于謙與宋雨琦的組合精準覆蓋中老年與年輕群體，打破單一明星代言的局限，實現跨圈層觸達與情感共鳴。

麥當勞派Day動畫宣傳片，既魔性又可愛

3.14，這個數字有沒有喚醒你沉睡的記憶？麥當勞大玩諧音梗，根據π的前三位數字鎖定3月14日成為“派Day”（又有一個諧音梗），并推出了一支魔性而洗腦的宣傳片。

短片采用簡筆畫風格，線條簡潔、色彩明快，畫面中，簡筆畫小人都在激動擁護著自己鐘愛口味的派，十分詼諧搞笑，搭配麥當勞派從太空像流星般砸落等各種抽象畫面，迅速營造出輕松歡樂氛圍。

隨后銜接的熱血“派之歌”更是貼合年輕群體的語境與審美，讓消費者在魔性旋律的洗腦下，快速記住麥當勞派的多樣口味。

肯德基硬蹭愛因斯坦？

眾所周知，愛因斯坦發現的質能等價公式E = mc2不僅被稱為“最著名的方程”，還對物理學有巨大的貢獻，并因此改變了人類的命運。

沒想到，這個公式居然還能被肯德基蹭上！這次，肯德基做了兩支宣傳片，用肯德基上校模仿愛因斯坦標志性笑容的視覺畫面，搭配悠揚激昂的背景音樂，營造出類似科學發現的莊重儀式感，再將核心公式替換為 K=FC2，把 “方程改變世界”的科學敘事偷換為“配方改變雞肉”的品牌敘事，瞬間打破了科學敘事的嚴肅性，讓整個營銷變得抽象詼諧起來。

整個創意既凸顯了肯德基原味雞由十一種香料和草藥組成的核心秘方，又以荒誕幽默的方式強化了“秘方是品牌核心競爭力”的認知，在輕松戲謔的氛圍中讓消費者記住產品賣點。

美團買藥這支凡爾賽廣告，幽默感滿分

三月開學季，家長們送孩子回學校時，難免會忍不住攀比一番自家孩子的假期成就，比如長高、拿獎等等。

洞察到這種現象，美團買藥上線了一支全新廣告片，以幽默感滿滿的方式教家長破局。

廣告先營造出家長們互相攀比的典型場景，從長高、成績、獎狀等常規炫耀點層層鋪墊，用凡爾賽的方式將攀比氛圍渲染得夸張好笑，隨后畫風急轉，用 “眼鏡度數沒長”“沒有蛀牙” 這類看似普通、實則關乎健康的“不進步”完成破局，形成強烈的喜劇反差。

產品營銷

古茗聯動國漫頂流《凡人修仙傳》

這幾年，國漫逐漸崛起，年輕觀眾對國漫的追捧已經完全不輸海外動漫，比如，《凡人修仙傳》動畫就斬獲了B站26.14億的播放量，登頂國漫榜首。

在《凡人修仙傳》動畫熱度飆升的情況下，古茗及時出手，與該動畫發起了限時聯動。在此次聯動中，古茗在推出聯動套餐之余，還將從作品及角色形象中汲取靈感，設計聯名貼紙、夜光冰箱貼，光柵畫套組、聯名杯套、聯名紙袋等多種周邊，這些周邊不僅是簡單的文創，更是故事的延伸，極大地滿足了粉絲對作品的喜愛心理，從而激發IP粉絲的購買和收藏欲望。

全家的哭哭貼紙，賣萌賣到這屆網友心巴上了

這屆年輕人被產品硬控的理由有很多，可能是因為包裝足夠好看，能提供情緒價值；可能是因為產品本身足夠獵奇，很好玩；甚至，還有可能只是因為一張小小的貼紙。

比如，全家在促銷食物時，給包裝貼上的“哭哭貼紙”就成功硬控了不少人！

貼紙上，又萌又可憐的卡通小飯團用一臉泫然欲泣的表情，求著消費者“幫幫我”，這誰看了不會心軟啊！很多網友都表示，自己本來是不打算買飯團的，但只要看見這個貼紙就會拯救欲爆棚，忍不住買單帶它回家。這也再次證明了情緒價值和細節對于產品營銷的價值。

品牌代言人

讓茶官宣首位全球品牌代言人，攜新品引領無糖茶風味3.0時代

3月10日，無糖茶飲料品牌讓茶官宣侯明昊出任品牌首位全球品牌代言人，成為品牌深耕無糖茶飲賽道、邁向全球化的重要支點。

讓茶與侯明昊過去一年的合作，基于其陽光活力的形象與品牌“好喝” 的定位深度契合，已在年輕客群中實現強烈情感共鳴，2026 年以全新代言，進一步夯實品牌年輕化標簽，觸達更多 Z 世代消費群體。

同時，讓茶攜手代言人重磅推出業內首創新品—— 讓茶無糖花果茶，以干凈配料打造多元風味，正式開啟無糖茶風味 3.0 時代，為消費者帶來更豐富的無糖茶飲選擇。

蘭蔻宣布 Vanessa Kirby 為品牌全球代言人

蘭蔻近日宣布英國演員、制片人 Vanessa Kirby 出任品牌全球代言人。Vanessa Kirby 的演藝生涯橫跨電影、電視劇與舞臺劇。在銀幕之外，她長期關注兒童權益保護議題，尤其關注動蕩地區兒童的生存與發展，希望通過自己的影響力推動更多人關注相關問題。

超級無敵大開門成了代言咪！

3 月 12 日，全球家電及消費電子領域最具影響力的盛會 AWE2026 開幕之際，專注智能清潔領域的創新品牌「友望」正式宣布萌寵博主 @超級無敵大開門 成為品牌全球代言咪。作為此次合作的主角，超級無敵大開門憑借「教貓貓分辨蘿卜和紙巾」的趣味視頻火遍全網，貓咪在面臨選擇時那試探卻又不太聰明的眼神，以及主人猜對后給予的超高情緒價值的「真棒」一度成為網絡熱梗。此次和友望的合作，也是希望在養寵家庭日益增多的當下，為家庭清潔難題提供解決方案，讓各位愛寵人士在享受親密陪伴時，再無潔凈后顧之憂。以科技暖人心，讓愛干凈的大家不再受罪。

陳麗君升任為 Discovery Expedition 品牌代言人

戶外品牌 Discovery Expedition 官宣越劇演員陳麗君升任品牌代言人。作為越劇演員，陳麗君一直在傳統與當代表達之間探索。無論是在央視春晚節目《借傘》中塑造英氣十足的許仙形象，還是在聯合國教科文組織巴黎總部演唱越劇曲目《鳳求凰》，她都在用自己的方式讓傳統戲曲走進更廣闊的舞臺。

追覓官宣劉亦菲為智能大家電全球代言人

繼貓人之后，劉亦菲又迎來新的品牌合作，正式成為追覓智能大家電全球代言人。

以優雅定義時代態度，以智慧筑就生活之巔。從家喻戶曉的“神仙姐姐”，到憑借“成年三部曲”收獲口碑與熱度雙豐收，以及國際作品與全球頂奢代言影響力加持，劉亦菲的公眾形象早已跳出仙女人設標簽，沉淀出兼具松弛、優雅氣質與國民認可度的特質。對于行業新貴追覓來說，劉亦菲無疑是塑造品牌形象，打破“做掃地機器人的”單一品牌認知的優質之選。

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