網(wǎng)易在MMO內(nèi)置“3D抖音” ，玩家靠游戲AI年收入破億

長(zhǎng)期主義正在開(kāi)花結(jié)果。

文/大田&林致

“如果大家聽(tīng)著聽(tīng)著覺(jué)得有些無(wú)聊，開(kāi)始低頭刷手機(jī)，我完全可以理解，因?yàn)槲易约阂步?jīng)常這么干。”

美國(guó)加州時(shí)間3月12日中午，在2026 GDC（Game Developers Conference，游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易《逆水寒》手游的游戲AI設(shè)計(jì)師劉暢用這樣一句略帶自嘲的玩笑話開(kāi)場(chǎng)，帶出了分享的主題：《短視頻化的未來(lái)：AI如何將MMO玩家轉(zhuǎn)化為短視頻作者（Short-Form Futures: How AI Turns MMO Players into 3D TikTok Creators）》。

如開(kāi)場(chǎng)所說(shuō)，短視頻的飛速發(fā)展吸引了更多游戲用戶的注意力，劉暢分享了《逆水寒》手游為什么要選擇短視頻賽道，如何根據(jù)用戶痛點(diǎn)去優(yōu)化“劇組模式”（《逆水寒》手游視頻創(chuàng)作工具），AI又是如何幫助玩家產(chǎn)出內(nèi)容的。

通過(guò)一套被跑通的AI創(chuàng)作流程，“劇組站”（《逆水寒》手游內(nèi)的視頻瀏覽器）每天有500萬(wàn)次的滑動(dòng)播放；在抖音上，帶有 標(biāo)簽的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了100億次，推動(dòng)《逆水寒》手游相關(guān)視頻達(dá)到約2000億次播放。

除了巨大的播放量，這套生態(tài)也帶來(lái)了更實(shí)在的回報(bào)，比如《逆水寒》的玩家自制短劇去年一年創(chuàng)造的收益超過(guò)1億元人民幣。

剛上線時(shí)，《逆水寒》手游就憑借新的商業(yè)模式和產(chǎn)品質(zhì)量沖擊了MMO品類，如今借助AI，它在短視頻UGC上開(kāi)辟了新的賽道，可能會(huì)再一次影響MMO品類的未來(lái)。

01

打不過(guò)就加入，

用AI降低UGC門檻

談到短視頻帶來(lái)的注意力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，劉暢說(shuō)“打不過(guò)就加入”。《逆水寒》手游的主要做法，也就是通過(guò)AI賦能玩家創(chuàng)作，開(kāi)拓短視頻UGC生態(tài)。

其實(shí)《逆水寒》在視頻創(chuàng)作布局很早，端游在2018年就更新了“大宋映畫”動(dòng)畫編輯器，而手游在2024年3月上線劇組模式、去年10月上線動(dòng)畫編輯器。

那么問(wèn)題就來(lái)了，《逆水寒》為什么要這么早布局視頻創(chuàng)作？

而答案可能就藏在用戶里。《逆水寒》主要依靠外觀和通行證收費(fèi)，沉淀了大量年輕且有著表達(dá)欲和創(chuàng)造力的玩家群體，這些玩家的畫像其實(shí)和短視頻創(chuàng)作者高度重合，本身就有短視頻創(chuàng)作的潛力。

所以做短視頻UGC生態(tài)，其實(shí)是《逆水寒》商業(yè)邏輯的自然延伸。

但開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)玩家在使用動(dòng)畫編輯器時(shí)有很多痛點(diǎn)，比如制作流程繁瑣、工具復(fù)雜、門檻過(guò)高等，這使得動(dòng)畫編輯器在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)只有專業(yè)創(chuàng)作者能用得上，游戲沒(méi)法擴(kuò)大視頻創(chuàng)作者的基數(shù)。

于是隨著AI的發(fā)展，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始探索如何用AI重構(gòu)玩家的視頻創(chuàng)作流程，把門檻降低到“和刷視頻一樣簡(jiǎn)單”，并搭建了一套創(chuàng)作、展示、反饋、二創(chuàng)的跨平臺(tái)正向循環(huán)。

這套新的創(chuàng)作流程基于兩個(gè)載體，一個(gè)是端內(nèi)信息流“劇組站”，也就是玩家展示作品的平臺(tái)；另一個(gè)是端內(nèi)創(chuàng)作工具“劇組模式”。

劇組站類似于抖音等短視頻平臺(tái)，玩家可以直接在游戲內(nèi)瀏覽其他玩家的作品；劇組模式則能夠用AIGC、官方素材和UGC素材等進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作。

另外，針對(duì)不同創(chuàng)作能力、不同需求的玩家，《逆水寒》手游也構(gòu)建了四種創(chuàng)作模式：?jiǎn)稳吮硌荨⒕幯荨∏榉暮虯I原生創(chuàng)作，讓新手和專業(yè)創(chuàng)作者都能找到適配的創(chuàng)作路徑。

具體來(lái)看，這些創(chuàng)作模式，確實(shí)相當(dāng)照顧新手創(chuàng)作者。就說(shuō)其中這個(gè)劇情翻拍功能吧，它可以讓玩家一鍵將其他人上傳至劇組站的作品導(dǎo)入到自己的劇組模式中，替換角色、臺(tái)詞、動(dòng)作和表情，進(jìn)行二創(chuàng)和上傳。

這套系統(tǒng)集齊了瀏覽、創(chuàng)作、分享、互動(dòng)的功能，被粉絲們戲稱為“逆抖”，讓游戲?qū)崿F(xiàn)了從“刷視頻時(shí)間”到“共創(chuàng)時(shí)間”的轉(zhuǎn)換。

而AI原生創(chuàng)作整合了文生圖、圖生圖和圖生視頻功能，成為了這套系統(tǒng)的底層基礎(chǔ)設(shè)施；這套系統(tǒng)也是開(kāi)放的，玩家可以在社區(qū)內(nèi)方便地瀏覽別人的提示詞，并一鍵套用在自己的角色上。

它主要提供以下三類功能：

其一是表演AI，負(fù)責(zé)處理動(dòng)作和表情捕捉處理、語(yǔ)音到動(dòng)畫的轉(zhuǎn)換、運(yùn)鏡的自動(dòng)生成，玩家可以用視頻捕捉自己的面部表情和動(dòng)作，轉(zhuǎn)換到人物身上。

以日本服務(wù)器為例，當(dāng)?shù)氐呐婕覠嶂杂诎绯瞿承﹦?dòng)漫的POSE和表情，她們發(fā)現(xiàn)可以用AI補(bǔ)充角色的面部表情和肢體動(dòng)作后，在推特上分享了大量相關(guān)返圖。

其二是演員AI，負(fù)責(zé)控制NPC的行為，并賦予他們基于大語(yǔ)言模型的性格。如果玩家需要其他角色出演，又找不到隊(duì)友，只需要輸入文字或者圖像，就能創(chuàng)建AI演員。

其三是資產(chǎn)AI，被玩家們稱為“3D打印”，允許玩家用文字或者圖像生成3D道具、場(chǎng)景。

目前圖片生成模型功能還能根據(jù)物品的類型和輸入信息自動(dòng)匹配到相應(yīng)位置，比如眼鏡會(huì)匹配到角色臉上。

這個(gè)功能已經(jīng)表現(xiàn)出很強(qiáng)的跟熱點(diǎn)能力，如果某款特定的包今天在網(wǎng)上火了，玩家明天就可以生成它并在視頻中使用，不再需要等待官方建立新的資產(chǎn)模型。

這樣一套流程做下來(lái)，首先直接降低了視頻創(chuàng)作的門檻。劉暢舉了一個(gè)例子：游戲里的一個(gè)行走動(dòng)畫“王爺步”在劇組站上火了之后，產(chǎn)生了一萬(wàn)多個(gè)翻拍二創(chuàng)，總播放過(guò)億。

其次，這套流程也開(kāi)創(chuàng)了新的社交玩法，帶來(lái)了留存提升。

開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象：玩家在加好友后的長(zhǎng)期互動(dòng)質(zhì)量，也好于其他玩法。因?yàn)閯?chuàng)作本身就是一種合作行為，玩家會(huì)一起掛機(jī)、跳舞、拍視頻、設(shè)計(jì)劇情，甚至有人專門當(dāng)攝影師，這種合作的社交體驗(yàn)帶來(lái)的滿足感其實(shí)并不亞于其他玩法。

數(shù)據(jù)顯示，62%的劇組是由固定好友組成的，他們平均每場(chǎng)聊天超過(guò)14條消息；而路人匹配的劇組有46.3%的聊天率。

劇組功能的次日留存率達(dá)到了52%，七日留存率45%。對(duì)于一個(gè)UGC功能而言，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)相當(dāng)高了。

最后，傳播效率也因?yàn)檫@套流程得到提高。除了資產(chǎn)創(chuàng)作能夠迅速跟上熱點(diǎn)外，《逆水寒》手游還設(shè)計(jì)了一套“趨勢(shì)同步機(jī)制”：團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)關(guān)注抖音上的熱門趨勢(shì)，為最好的內(nèi)容開(kāi)綠燈，也會(huì)識(shí)別劇組站中是否已有玩家創(chuàng)造和這些熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，如果有的話會(huì)對(duì)其自動(dòng)加權(quán)。

開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)因此變得非常敏捷，他們很難錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)熱梗。

可以看出，《逆水寒》手游已經(jīng)圍繞AI把視頻創(chuàng)作打造成了一個(gè)新的完整、自洽的生態(tài)，并且用市場(chǎng)成績(jī)證明了它跨越行業(yè)的潛在內(nèi)容價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

02

不止視頻創(chuàng)作，

在游戲AI賽道一線深耕

其實(shí)《逆水寒》手游能夠借助AI完成這套UGC生態(tài)，是多年深耕AI的結(jié)果，畢竟它在游戲AI領(lǐng)域一直走在前列。

2023年，《逆水寒》手游就作為國(guó)內(nèi)首個(gè)為NPC搭載人工智能引擎的手游上線；2024年9月，游戲推出“自捏AI江湖友人”的玩法；去年2月，他們推出了全球首個(gè)DeepSeek技術(shù)驅(qū)動(dòng)的NPC沈秋索。

去年10月《逆水寒》手游還聯(lián)動(dòng)了宇樹科技

去年，游戲還對(duì)智能NPC“門客”系統(tǒng)進(jìn)行了底層重構(gòu)，讓這些NPC徹底Agent化，現(xiàn)在的NPC能聽(tīng)懂玩家的語(yǔ)音控制，跟隨玩家或者主動(dòng)在前面帶路、甚至幫忙拍個(gè)照。這個(gè)功能相關(guān)的項(xiàng)目《基于強(qiáng)化學(xué)習(xí)的智能決策關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用》，還獲得了由中國(guó)圖象圖形學(xué)學(xué)會(huì)頒發(fā)的2025年度科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

游戲中的門客自己幫玩家找角度拍照

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)《逆水寒》手游在AI方面的動(dòng)作仍然不會(huì)少。比如在今年春節(jié)曝光的更新預(yù)告中，就出現(xiàn)了AI跑團(tuán)玩法、接入Seedance模型等功能。

結(jié)合之前的預(yù)告信息來(lái)看，AI跑團(tuán)玩法“造夢(mèng)模式”可能在這個(gè)月底就會(huì)上線。這個(gè)模式能把智能NPC、AI生成的3D模型資產(chǎn)和大模型即時(shí)生成的無(wú)限流劇情綁定，讓玩家和好友、門客在AI即時(shí)構(gòu)建的場(chǎng)景里上演各種戲碼。

劉暢透露，造夢(mèng)模式項(xiàng)目已經(jīng)研發(fā)了一年多，剛開(kāi)始的時(shí)候模型能力比較差，現(xiàn)在隨著模型迭代，劇本能在3分鐘內(nèi)生成，體驗(yàn)也已經(jīng)“非常跌宕起伏”。

而視頻模型方面，游戲現(xiàn)在已經(jīng)接入了Seedance 1.5版本，未來(lái)如果進(jìn)一步更新，可能也會(huì)有讓人意外的表現(xiàn)。

03

結(jié)語(yǔ)

在分享的最后，劉暢將《逆水寒》手游的這套AI打法總結(jié)為四點(diǎn)：

第一，建立AI動(dòng)畫管線，實(shí)現(xiàn)從外部趨勢(shì)到可玩模板的一鍵生成；第二，實(shí)裝3D滑動(dòng)信息流；第三，使用徽章和熱點(diǎn)推送，用認(rèn)可系統(tǒng)能保持創(chuàng)作者的活躍度和參與度；最后，將共同游玩與分享放在首位，讓游戲內(nèi)的組隊(duì)變得盡可能地簡(jiǎn)單。

這套打法的底層邏輯，其實(shí)就是圍繞著《逆水寒》手游的核心用戶群體，也就是那些有強(qiáng)烈表達(dá)欲、創(chuàng)造欲的年輕人，為他們玩家搭建一個(gè)完整的、持續(xù)的正向反饋循環(huán)。

劉暢說(shuō)，團(tuán)隊(duì)在做AI落地時(shí)，“不會(huì)首要考慮它的成本或者落地難度”，而是玩家想要被看見(jiàn)、想要被理解、想要獲得沉浸感的訴求。“AI不僅僅是在降低成本；它拓寬了游戲的可能性，并創(chuàng)造了全新的體驗(yàn)。”

之前《逆水寒》手游更新視頻創(chuàng)作相關(guān)功能時(shí)，葡萄君就預(yù)測(cè)，這些功能可能會(huì)開(kāi)辟一個(gè)新的賽道，將來(lái)MMO產(chǎn)品比的將是為玩家提供內(nèi)容工業(yè)化的能力。

現(xiàn)在看來(lái)，《逆水寒》手游確實(shí)已經(jīng)用落地成果實(shí)現(xiàn)了真正的技術(shù)平權(quán)，把專業(yè)級(jí)的內(nèi)容工業(yè)化能力，交到了每一個(gè)普通玩家手里。

在這樣的趨勢(shì)下，未來(lái)的MMO甚至其他品類的游戲，可能不會(huì)再局限于提供消遣，而是變成一個(gè)能承載玩家創(chuàng)作、表達(dá)、社交與商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容生態(tài)。

很多人問(wèn)劉暢是如何推動(dòng)這么多AI功能快速落地的。她說(shuō)，網(wǎng)易雷火早在2017年就成立了伏羲人工智能實(shí)驗(yàn)室，內(nèi)部對(duì)于AI技術(shù)的未來(lái)有著“極其長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景和不可動(dòng)搖的信仰”。

對(duì)玩家創(chuàng)造力的尊重、對(duì)技術(shù)的長(zhǎng)期堅(jiān)持，讓《逆水寒》手游在當(dāng)下的MMO賽道跑在前列，如果開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)能延續(xù)這份長(zhǎng)期主義，或許我們還能看到MMO這個(gè)品類繼續(xù)革新。

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