3月13日,在A(yíng)WE2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)期間,快手電商對(duì)外發(fā)布家電數(shù)碼消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,隨著內(nèi)容生態(tài)與電商場(chǎng)域持續(xù)發(fā)展,快手正在成為家電與3C數(shù)碼品牌拓展用戶(hù)、發(fā)布新品的重要平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示,2025年累計(jì)有超過(guò)4600萬(wàn)用戶(hù)在快手購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品。圍繞這一龐大的消費(fèi)群體,平臺(tái)逐漸形成以家庭消費(fèi)場(chǎng)景為核心、興趣消費(fèi)為補(bǔ)充的家電數(shù)碼消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
基于平臺(tái)數(shù)據(jù),快手電商總結(jié)出當(dāng)前家電數(shù)碼消費(fèi)的三大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一:家庭消費(fèi)決策者成為家電消費(fèi)主力。
在快手平臺(tái),家電消費(fèi)用戶(hù)以家庭消費(fèi)決策者為主。數(shù)據(jù)顯示,2025年購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的用戶(hù)中,已婚用戶(hù)占比約84%,已育用戶(hù)占比約69%。在年齡結(jié)構(gòu)上,30歲以上的中堅(jiān)力量和銀發(fā)人群對(duì)大家電產(chǎn)品關(guān)注度更高,他們多生活在新線(xiàn)城市,構(gòu)成了家電消費(fèi)的重要人群基礎(chǔ)。
趨勢(shì)二:品質(zhì)生活升級(jí)推動(dòng)大家電消費(fèi)增長(zhǎng)。
隨著家庭生活品質(zhì)需求提升,用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求不斷增加。數(shù)據(jù)顯示,2025年下半年快手電商大家電品類(lèi)GMV同比2024年下半年增長(zhǎng)約20%,其中空調(diào)品類(lèi)同比增長(zhǎng)約130%。與此同時(shí),嵌入式微蒸烤一體機(jī)、集成家電等品質(zhì)生活類(lèi)目增長(zhǎng)明顯,反映出用戶(hù)在廚房和家居空間升級(jí)上的消費(fèi)需求。
趨勢(shì)三:興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi),內(nèi)容成為數(shù)碼產(chǎn)品的重要決策入口。
在3C數(shù)碼領(lǐng)域,興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)更加明顯。2025年下半年,快手電商3C數(shù)碼品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)約37%,攝影攝像等細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)尤為突出。與此同時(shí),2025年快手站內(nèi)家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)約60%,相關(guān)視頻月均有效播放量約70億次。通過(guò)短視頻種草、達(dá)人測(cè)評(píng)以及直播講解,越來(lái)越多用戶(hù)在內(nèi)容場(chǎng)景中完成數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)決策。
除了內(nèi)容生態(tài),平臺(tái)的泛貨架場(chǎng)域也為品牌提供新的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示,2025年下半年家電品牌商家在快手搜索、店鋪、商城等泛貨架場(chǎng)域產(chǎn)生的GMV同比增長(zhǎng)約30%。
AWE2026期間,快手電商以「快手AWE大舞臺(tái)」主題參與展會(huì),通過(guò)測(cè)評(píng)舞臺(tái)、新品展示區(qū)和用戶(hù)案例區(qū)三個(gè)板塊集中呈現(xiàn)平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。在快手電商看來(lái),新品正在成為品牌連接用戶(hù)的重要入口。通過(guò)達(dá)人測(cè)評(píng)、短視頻種草以及直播講解,新品能夠在內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)之間實(shí)現(xiàn)更高效的傳播與轉(zhuǎn)化。
目前,快手電商3月上新季正在持續(xù)推進(jìn)。圍繞“上快手 春煥新”主題,平臺(tái)通過(guò)新品發(fā)布、達(dá)人直播和營(yíng)銷(xiāo)資源支持,幫助品牌在新品周期獲得更高曝光與銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
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