“蘋果稅”下調(diào)，但仍然“按鬧分配”

繼谷歌在月初宣布了降低Google Play支付系統(tǒng)的抽成比例后，蘋果在今日也公布下調(diào)了各地區(qū)APP的“蘋果稅”比例。

在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)，iOS及iPadOS的App Store付費(fèi)應(yīng)用下載、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目，標(biāo)準(zhǔn)傭金率將從現(xiàn)行30%下調(diào)至25%，同時(shí)，小型企業(yè)項(xiàng)目、小程序合作伙伴開發(fā)者，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和自動(dòng)訂閱續(xù)費(fèi)滿一年后的優(yōu)惠費(fèi)率，同步從15%下調(diào)至12%，此次傭金調(diào)整無(wú)需開發(fā)者簽署新條款，3月15日起自動(dòng)生效。

下調(diào)后，紙面上內(nèi)地地區(qū)不再是抽成費(fèi)用最高的蘋果大區(qū)，韓國(guó)26%，美國(guó)27%，但要知道，這些地區(qū)都立法開放了第三方支付和第三方應(yīng)用商店。

在歐盟地區(qū)，第三方應(yīng)用商店僅收取12%傭金，次年降低至10%，費(fèi)率遠(yuǎn)低于25%。

北美地區(qū)，法院裁定允許開發(fā)者引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)外部支付，蘋果不能對(duì)外鏈抽成。

日韓地區(qū)也都在公告中允許開放了第三方支付渠道，抽成降低至10%-15%。

所以，實(shí)際上調(diào)整后，內(nèi)地地區(qū)仍然是“蘋果稅”的大冤種，作為其最大抽成來(lái)源市場(chǎng)，年貢獻(xiàn)蘋果收入近400億元，拋開蘋果不舍得的因素之外，蘋果官方表示，這是“根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門溝通”后做出的決定，旨在為中國(guó)開發(fā)者提供“不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率”，調(diào)費(fèi)日期定在“3月15日”，很大程度上給足了面子。

但更多的聲音表示，降費(fèi)原因主要因?yàn)椤八麄儊?lái)過(guò)”，是歐盟、北美、韓國(guó)等立法機(jī)構(gòu)反壟斷調(diào)查的壓力下，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的被動(dòng)讓步。

在上文提到的谷歌降費(fèi)事件中，牽扯長(zhǎng)達(dá)6年的Google Play與Epic游戲就《堡壘之夜》抽成一案，起到了重要因素，2023年，美國(guó)加州法院裁定，谷歌構(gòu)成在Google Play中形成壟斷，24年10月，裁定要求谷歌在三年內(nèi)對(duì)應(yīng)用商店做出重大改革，允許第三方支付和第三方應(yīng)用商店，否則將面臨罰款和整頓。

無(wú)獨(dú)有偶，印度此前有多家企業(yè)聯(lián)合指控，不僅要坐實(shí)App Store的壟斷，甚至還要追溯過(guò)往的高抽成費(fèi)用，主張讓蘋果吐出最高350億美元的既往收入。

無(wú)論如何，這都是蘋果自2011年上線App Store內(nèi)地地區(qū)后首次調(diào)價(jià)抽成費(fèi)用，騰訊等國(guó)內(nèi)游戲公司已經(jīng)回應(yīng)了利好消息，稱這一變化“令行業(yè)為之振奮”，體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)用戶和開發(fā)者呼聲的尊重，是助力數(shù)字生態(tài)健康發(fā)展的積極信號(hào)。

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