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3月9日,霸王茶姬發布消息稱,公司將進入韓國市場,首店將于2026年第二季度正式開業。這是霸王茶姬進入的第8個海外市場。
霸王茶姬韓國首店的選址在首爾江南(Gangnam),為首爾的核心商務樞紐。據了解,霸王茶姬還將同步開設另外兩家門店,分別選址首爾核心零售、娛樂商圈龍山(Yongsan)的I'Park Mall,以及年輕人聚集的大學城新村(Sinchon)。
霸王茶姬于2019年在馬來西亞首都吉隆坡開出海外首店,隨后進入了新加坡和泰國市場。2025年,霸王茶姬新進入印度尼西亞、美國、越南和菲律賓市場。
截至2025年9月30日,霸王茶姬在海外共有262家門店。其中,馬來西亞196家,新加坡22家,印度尼西亞17家,泰國14家,越南8家,菲律賓3家,美國2家。
2025年10月,霸王茶姬馬來西亞門店數突破200家;在泰國,霸王茶姬選址曼谷地標“王權大京都大廈”,開出地面高度約300米的“最高”門店。
海外市場正在成為霸王茶姬收入的新增長點。霸王茶姬2025年第三季度財報顯示,報告期內,該品牌海外GMV超3億元,占到當季總GMV的3.8%,連續兩個季度同比增長超75%,環比增長27.7%。
霸王茶姬于2017年11月17日在云南成立,2025年4月17日正式在美國上市,成為“新茶飲美股第一股”,同時也是第五家登陸資本市場的新茶飲企業。
除了霸王茶姬之外,蜜雪冰城、喜茶、貢茶、茶百道等茶飲品牌此前均已進入韓國市場。歐睿國際數據顯示,韓國茶市場規模從2020年的1.1萬億韓元增長至2024年的1.58萬億韓元,4年內增長約44%,被業界視為咖啡之后的新“藍海”。
與韓國茶飲市場的高增長不同,中國茶飲市場在經過高速發展后目前已進入飽和狀態。艾媒咨詢相關報告顯示,2024年中國新式茶飲市場規模達3547.2億元,2025年市場規模將達到約3749.3億元,行業增速顯著放緩已成為明確趨勢。為此,“出海”成為茶飲品牌們的共同選擇。
除了韓國之外,還有更多的海外國家和地區也是中國茶飲品牌的重要布局地。截至2025年6月30日,蜜雪冰城業務已覆蓋越南、柬埔寨、日本、韓國、澳大利亞等12個國家,海外門店超4700家;茉莉奶白2024年首次進入海外市場,已在北美、歐洲、東南亞等地區開出20多家門店。
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