深圳南山區南頭古城形象標識征集終評結果公布后,標設網在對獲獎作品進行專業比對時發現,其中一件銀獎作品在視覺結構上呈現出明顯的文旅LOGO套路化設計特征,其圖形結構與國內多個文旅品牌標識存在高度相似的構圖邏輯。
2026年3月5日,深圳市南山區南頭街道辦事處發布南頭古城形象標識征集終評公示。本次征集活動共收到大量設計投稿,經初評篩選共有25件作品進入終評階段。終評評審依據在地屬性、創新屬性、應用屬性、傳播屬性、完整屬性五個維度進行綜合評分,最終評選出金獎1名、銀獎4名、銅獎8名、優勝獎12名,同時通過公眾投票產生創意獎15名。
標設網對終評入圍及獲獎作品進行了逐一分析,并結合近年來國內文旅LOGO征集案例進行對比研究,部分獲獎作品在設計表達方式上呈現出較為明顯的套路化傾向。
![]()
紅框內LOGO為金獎作品
入圍作品整體創意差距不大
初評入圍的25件南頭古城形象標識設計作品,整體設計方向較為集中,大多數方案圍繞古城文化符號展開視覺提煉。常見設計元素包括城門造型、城墻結構、古建筑屋頂輪廓以及漢字結構圖形化表達。
標設網注意到,多數方案采用符號化處理方式,將傳統文化元素轉化為簡潔的現代圖形,整體設計完成度處于城市文化品牌標識設計的常規水準。
最終獲得金獎的方案在結構比例控制和視覺簡化方面較為穩定,與其他入圍作品之間并未形成特別明顯的創意差距,屬于較為規范的城市文化品牌形象設計。
![]()
標設網發現銀獎作品存在典型文旅LOGO套路
標設網在比對銀獎作品時發現,其中一件作品呈現出近年來在各類文旅LOGO征集中頻繁出現的典型套路結構。
該類設計通常包含以下視覺元素組合:
漸變色彩的大型抽象筆觸
山形或地貌輪廓
河流或水系曲線
飛鳥元素
地方建筑剪影
這些符號通過一組流動的彩色曲線整合,形成類似書法筆觸的整體造型結構。
標設網通過案例比對發現,該銀獎作品在視覺邏輯上與南昌文旅、南澳島旅游、南山旅游等多個文旅品牌標識呈現出高度相似的構圖模式,整體設計框架幾乎遵循同一視覺模板。
值得注意的是,深圳是聯合國教科文組織認定的世界設計之都,而南山區又是深圳創新產業與設計產業最為集中的核心城區之一。標設網在分析此次評選結果時注意到,貴為世界設計之都的深圳,其南山區南頭古城形象標識征集終評結果中,銀獎作品中仍然出現典型文旅LOGO套路稿現象。圖2所示的銀獎作品,與多地文旅LOGO征集中的同類套路作品進行對比,可以清晰看到相似的構圖邏輯與符號組合方式。
標設網此前已經數十次針對文旅LOGO套路稿現象發表專業評論,并對其長期帶來的設計同質化問題進行過系統分析。此次在深圳城市文化品牌征集活動中再次出現類似設計結構,也再次說明套路化投稿在征集類設計項目中仍然具有一定影響力。
文旅LOGO套路稿已形成固定表達模式
近年來,全國各地城市文旅品牌與文化旅游形象標識征集活動數量不斷增加,大量社會設計投稿進入評審體系。部分投稿者為了提高中選概率,往往基于過往獲獎案例的設計框架進行修改與組合。
標設網在長期觀察中總結出,目前常見的文旅LOGO套路主要集中在幾種表達方式:
書法式筆觸山水組合結構
彩帶式抽象城市輪廓結構
飛鳥與山水結合的旅游意象結構
漢字結構疊加古建筑符號
這些設計模式具有一定傳播感,但原創度普遍有限。當類似視覺公式在不同城市品牌中反復出現時,城市文化品牌形象的獨特性就會被明顯削弱。
城市文化品牌需要更高識別度
南頭古城擁有超過1700年的歷史,是深圳城市歷史的重要文化源頭之一。文化遺產類品牌標識設計的重要價值,在于提煉具有獨特文化識別力的視覺符號。
標設網認為,如果城市文化品牌LOGO采用已經被廣泛使用的文旅視覺套路,即便能夠形成較強的視覺表現力,也很難建立具有長期識別價值的品牌形象。
標設網同時注意到,越來越多城市在進行品牌升級設計時,已經開始減少通用化文旅符號組合,而是從城市歷史結構、建筑形態或文化圖騰中提取更具差異性的視覺語言。
![]()
最終獲得金獎的方案在結構比例控制和視覺簡化方面較為穩定,與其他入圍作品之間并未形成特別明顯的創意差距,屬于較為規范的城市文化品牌形象設計。
城市LOGO征集評審仍需加強原創度判斷
從評審機制來看,本次南頭古城形象標識征集活動設置了較為完整的評選維度體系,涵蓋文化屬性、傳播屬性和應用屬性等專業指標。
標設網認為,在未來的城市品牌標識征集活動中,如果能夠進一步加強對設計原創度與視覺差異性的評估,將更有助于篩選出真正具有品牌長期價值的設計作品。
城市品牌視覺形象往往需要長期積累,一次征集活動的評選結果不僅影響當前傳播,也會對城市文化形象形成持續影響。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.