全球最大玩具公司，去年凈賺179億！

引言

當地時間3月10日，樂高集團公布了2025年度財報，憑借強勁的品牌影響力、強大的創新產品組合以及卓越的運營執行力，實現收入（+12%）與利潤（+21%）的雙增長。集團業績再創新高，同時也跑贏全球玩具市場（點擊回顧）增速。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas

多項表現創歷史新高

先來看看大家最為關心的業績情況。

集團全年收入同比增長12%，達到835億丹麥克朗（約合893.33億元人民幣）。集團業務涉及的所有市場區域均實現增長，尤其是西歐、美洲及CEEMEA地區（中東歐、中東、非洲）表現突出。消費者銷售額同比增長16%，增速超過全球玩具市場（7%）兩倍以上。

得益于規模效應、生產效率提升及持續的戰略投入，樂高集團在2025年全年的營業利潤同比增長18%，達到220億丹麥克朗（約合235.37億元人民幣），同期凈利潤為167 億丹麥克朗（約合178.67億元人民幣），同比增長21%，超出市場預期。

此外，樂高集團對環保的投入也在持續加大。2025年，樂高積木的環保材料比例從2024年的33%，大幅提升至52%。環保相關投資較2024年增長20%，是2022年的三倍以上。

三大動力推動增長

樂高集團首席執行官Niels B Christiansen表示：“我們之所以能在2025年取得了創紀錄的成績，是得益于創新的產品組合、強大的品牌實力以及高效的運營。我們將繼續投資未來增長，并在環保材料方面取得突破性進展。”

• 史上最強產品陣容吸引更廣泛受眾

2025年，樂高的在售產品陣容堪稱史上最強——總款數超過860，其中約半數為當年新品。其中，高人氣的產品系列包括：城市系列、科技系列、星戰系列、Icons系列和植物系列。這些產品不僅穩固了樂高原有的核心用戶群，令其持續消費，也成功吸引了大量首次接觸品牌的年輕消費者，尤其是14歲以上的青少年群體。

• 強勢跨界合作提升品牌熱度

樂高集團通過一系列跨界合作不斷擴大品牌影響力，并成功觸達更廣泛的年輕消費群體。

2025年，樂高與F1賽車的合作在全球20多場大獎賽中亮相，首批F1主題積木套裝同步推出，吸引了大量賽車迷關注，為品牌帶來全新的體育受眾基礎。在此基礎上，樂高進一步深化賽車領域布局，與F1學院達成全新合作，將于2026年把LEGO賽車體驗帶入真實賽道，通過賽道邊互動體驗吸引更多年輕粉絲，尤其是女性用戶。

與此同時，樂高在數字娛樂領域的跨界合作同樣表現亮眼。在樂高電子游戲30周年之際，集團推出多款基于“我的世界”“超級馬里奧”等全球熱門游戲IP的新品，持續強化其數字游戲生態系統。樂高融入《堡壘之夜》游戲的體驗產品《堡壘之夜：奧德賽》自上線以來累計玩家時長突破10億小時，進一步證明數字內容與實體產品的融合正在成為品牌增長的重要引擎。

• 全球供應鏈與零售體系持續強化

突出的銷售業績離不開強大的全球供應鏈和零售體系的支持。2025年，樂高繼續強化其全球供應鏈，以確保其具備韌性、能夠應對全球零售市場日益增長的復雜性，并持續滿足市場需求。樂高在越南的新工廠和區域配送中心建成投產，在美國弗吉尼亞州的新工廠已經封頂，同時還擴建了匈牙利、墨西哥和中國現有工廠，擴大產能。同時，樂高公司在美國波士頓開設了新的北美總部，繼續推進哥本哈根總部新樞紐的建設，并宣布了倫敦樞紐的搬遷計劃。

在實體和數字零售渠道中，樂高集團進一步加大提升消費者體驗的投資，有效轉化為更強的消費黏性與市場表現。2025年，樂高品牌零售店與線上官網迎來創紀錄的訪客數量，并取得歷史最高滿意度評分。

持續深化體驗 擴大全球影響力

面向未來，樂高集團將繼續深化跨媒體與跨IP的內容布局，打造更具沉浸感的品牌體驗。公司將與全球頂級娛樂品牌展開更緊密合作，通過“游戲 × 實體積木”的雙線融合模式，為玩家帶來貫穿數字與現實的創新玩法。在產品層面，公司將持續推出賽車、科幻、城市等主題的沉浸式套裝，并面向青少年與成人市場擴展高復雜度的收藏級產品線，以滿足不斷增長的高端消費需求。同時，樂高于今年2月已完成了對默林集團旗下全球29家LEGO Discovery Centres與LEGOLAND? Discovery Centres的收購，將進一步強化線下沉浸式體驗場景。

在推動業務增長的同時，樂高集團持續擴大其在兒童公益領域的影響力。2025 年，公司通過社會責任項目惠及1170萬名兒童，未來將繼續以“通過游戲賦能兒童”為核心使命，擴大覆蓋范圍，為更多孩子帶來積極、富有創造力的成長體驗。（中外玩具網）