廣汽翻身仗，從昊鉑A800開始

廣汽翻身仗

從昊鉑A800開始

作為檢驗改革成色的“試金石”，昊鉑A8000要在BBA固有高地上撕開一道口子。

撰文┃李明宇

編輯┃許 麗

設計┃良文文

出品┃汽車現場 AutoScene

此前，在廣汽集團高質量發展大會上，廣汽集團黨委書記、董事長馮興亞曾發出“開工即開戰、起步即沖刺”的動員令，并立下“產銷重回200萬輛級、打好業績翻身仗”的年度軍令狀。

在這場必須打贏的翻身仗中，自主品牌被推向了攻堅最前線。作為廣汽集團“穩合資、強自主、拓生態”三大任務中的尖刀力量，“強自主”的核心支點，在于自主品牌的向上突破。

而改革成效，不僅要看內部流程的打通，更要看終端產品的落地。在汽車市場競爭進入體系化對決的當下，廣汽集團亟須一款能在20萬～30萬元高端區間站穩腳跟的標桿車型，以此印證“番禺行動”的戰略價值與BU改革的實際成效，而昊鉑A800上市，便承載著這樣的戰略重任。

3月首周，昊鉑品牌全新戰略力作——新豪華智慧旗艦轎車昊鉑A800正式上市，共推出4 個配置版本，官方置換補貼價區間為16.48萬～27.48萬元。新車能否成為爆款，將決定著廣汽集團在重回200萬輛級的征途中，能否掌握高端市場話語權。

因此，昊鉑A800不僅要憑借超越傳統豪華的機械素質與智能配置，在BBA固有高地上撕開一道口子；更要為整個昊鉑埃安BU，注入一支關乎技術實力、發展信心與未來前景的強心劑。

驚蟄已至，萬物競發。作為昊鉑埃安BU組織變革后誕生的第一款戰略性旗艦產品，昊鉑A800已然成為檢驗改革成色的“試金石”，從蟄時蓄力到驚時而發，其正以全維硬核實力，向BBA發起沖擊。

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全維豪華，越級對標

昊鉑A800搭載全球量產最高896線激光雷達

如果說過去的昊鉑品牌是在蟄伏中打磨內力，那么昊鉑A800的使命則是直插豪華車市場腹地，正面挑戰BBA。在其看來，“新豪華”既要有百年車企的底盤功底，也要有科技公司的智能迭代能力。

在高端車型最為看重的機械素養上，昊鉑A800可直接對標奧迪A6L。不僅搭載了廣汽迄今最強的三電機四驅智慧數字底盤，還配備了雙腔空氣彈簧、SDC減振器、保時捷同款高性能多連桿后懸架等百萬元級高端硬件，這種“滿配”的底盤素質，打破了以往德系車在駕控上的優越感。

上市發布會前，昊鉑A800登頂國家跳臺滑雪中心，面對85m垂直落差、125m坡長、37.1度最大坡度，順利克服冰雪濕滑、陡坡等多重極端條件，完成了行業首個雙人沖坡挑戰，實現了對傳統豪華車型極限爬坡能力的正面超越。

另在智能科技競技場上，昊鉑A800更是直接開啟了“降維打擊”。上市即搭載華為最新一代896線激光雷達，為當前全球量產最高規格，具備超高清、超精準、超遠距三大感知優勢。

此外，昊鉑A800還是首批搭載華為乾崑智駕ADS 4.1與鴻蒙座艙5的車型。這意味著，當奧迪A6L的車主還在習慣傳統的人機交互時，昊鉑A800的用戶已經能夠享受到基于四激光雷達構筑的全域感知能力了。

依托行業頂尖的華為乾崑智駕ADS 4.1，昊鉑A800可實現全域感知覆蓋，并新增三點式掉頭、園區領航輔助等場景化能力；同時搭載華為全維防碰撞系統CAS 4.0，對自動緊急制動、防誤踩加速、脫手監測、超時安全靠邊等功能進行全面優化；另基于MoLA架構的鴻蒙座艙5，集成五大Agent智能體與通用大模型，支持導航糾錯、模糊語義控車、多媒體智能搜索及情感化交互等智慧體驗。

從產品力上來看，昊鉑A800展現了一種極具攻擊性的“越級對標”策略。豪華方面，采用532經典豪華尺寸與1.31倍寬高比設計，搭載全球首創三面式翻轉大燈，并輔以無邊框車門、懸浮輪轂、純平側窗等細節。

內飾采用前后雙環抱式布局，配備6536mm超長月暈氛圍燈帶，甄選30年花曲柳木飾板與超柔Nappa真皮；同時搭載2+1變形座椅（智慧中島）、零重力副駕、機械按摩座椅、三溫區智能冰箱、懸浮雙層遮陽簾、23 揚聲器旗艦音響等高端配置，全面覆蓋商務接待、家庭出行等多元場景。

動力方面，昊鉑A800搭載廣汽星源增程系統，CLTC純電續航超220km，綜合續航高達1200km，徹底告別傳統增程車型的“虧電感”。

安全方面，昊鉑 A800累計完成61項安全測試，測試強度達到國標的6倍，不僅搭載同級最多14個安全氣囊，更是國內同級首款標配二排正面氣囊的車型；同時搭載最新彈匣電池2.0技術，通過了比新國標針刺更嚴苛的槍擊試驗，再度刷新行業電池安全標準。

2

三利三戰，賦能向上

昊鉑A800重塑新豪華價值標桿

在“番禺行動”戰略引領下，昊鉑埃安BU一手抓組織變革、一手抓經營提質，依托底蘊、態勢、政策三重有利條件，形成了改革提速、銷量提速、價值提速的良性循環。

一是底蘊深厚，全鏈支撐。廣汽集團擁有完整的產業鏈布局、深厚的制造功底、多元的服務生態，在技術、生產、渠道、供應鏈協同等方面優勢顯著，為昊鉑埃安BU高質量發展提供堅實體系底座。

二是態勢向好，實現開門紅領跑。2026年1-2月，廣汽集團累計銷量20.31萬輛，同比增長3%，在行業增速放緩背景下穩健開局。其中，自主品牌成為核心增長引擎，累計銷量超8.48萬輛，同比猛增43.25%，改革紅利持續釋放，為全年沖刺奠定基礎。

三是政策給力，環境優化。國家持續優化汽車產業生態，出臺一系列促消費舉措，為昊鉑埃安BU市場拓展營造了良好的外部環境。

恰逢昊鉑A800上市，這款集“新豪華”設計、華為乾崑智駕、三電機數字底盤于一體的旗艦轎車，不僅是昊鉑品牌邁入2.0時代的戰略力作，更是昊鉑埃安BU打贏“強自主”三大戰役的關鍵載體。

首先，打贏用戶需求戰，重塑以用戶感知為核心的體系能力。昊鉑A800以中大型豪華轎車定位、16.48萬元起的誠意定價，直擊主流家庭與商務用戶“豪華平權、智能無憂”的核心訴求，真正讀懂市場、貼近客戶需求。

其次，打好產品價值戰，打造技術長板和特色標簽，以IPD變革打造差異化爆款。昊鉑A800搭載廣汽自研三電機四驅底盤和華為乾崑ADS 4.1智駕，兼顧機械質感與頂尖智能，同時強化全流程成本管控，以高價值、高質感、高性價比，打破細分市場內卷，樹立新豪華價值標桿。

再者，筑牢服務體驗戰，以NPS為牽引推進營銷新零售轉型，加速昊鉑與埃安兩大品牌渠道融合，全面提升用戶全生命周期服務體驗。從購車、補能到售后，昊鉑埃安BU通過構建一體化、高品質的服務體系支撐品牌向上，形成產品力與服務力的雙輪驅動。

從改革磨合到戰果兌現

Auto Scene

從產品力來看，昊鉑A800展現出了一種極具攻擊性的“越級對標”策略。在20萬～30萬元級新能源豪華轎車賽道，既跳出了傳統車企的保守，又區別于新勢力的冒進，有望成為廣汽集團沖擊百萬產銷、搶占“下半場”主動權的核心增長極與戰略主陣地。

與此同時，昊鉑 A800上市更標志著昊鉑埃安BU已從“改革磨合”進入到“戰果兌現”新階段——以組織變革提效率、以旗艦產品立標桿、以用戶導向贏市場，走出了一條高質量發展的向上路徑。

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