《至尊馬蒂》代表一種“新電影”？影院+流媒體的混合發(fā)行已越來(lái)越常見(jiàn)

Timothée Chalamet（蒂莫西·柴勒梅德，簡(jiǎn)稱(chēng)“甜茶”）目前正在中國(guó)為《至尊馬蒂》宣傳，該片將于3月20日正式登陸中國(guó)內(nèi)地院線。

而在北美，《至尊馬蒂》已登陸數(shù)字平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，截至目前，這部影片已經(jīng)躋身 iTunes 電影榜的前列。根據(jù) PopVortex 的 iTunes 電影榜單，《瘋狂動(dòng)物城2》目前位居該榜單第一位，其后分別是《家弒服務(wù)》和《德古拉》，而《至尊馬蒂》排名第四位。該榜單追蹤的是在 Apple 設(shè)備及相關(guān)平臺(tái)上可供數(shù)字租賃或購(gòu)買(mǎi)電影的銷(xiāo)量與受歡迎程度。

近期，媒體對(duì)甜茶的關(guān)注還集中在他近期關(guān)于歌劇和芭蕾的評(píng)論上。當(dāng)時(shí)他表示“如今已經(jīng)沒(méi)有人關(guān)心表演藝術(shù)了”，這一說(shuō)法在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量批評(píng)與討論。

輿論的爭(zhēng)議持續(xù)，或許也是這部電影熱度升高的原因之一。

為什么電影公司主動(dòng)縮短窗口期？

《至尊馬蒂》于去年 10 月在紐約電影節(jié)首映。隨后其發(fā)行公司A24宣布該片于 2025 年 12 月 25 日在美國(guó)上映，并于 2026 年 2 月 10 日上線視頻點(diǎn)播（VOD）平臺(tái)。

截至 2026 年 3 月 11 日，《至尊馬蒂》全球票房已達(dá) 2.7446 億美元。其中北美市場(chǎng)貢獻(xiàn) 9557 萬(wàn)美元，海外市場(chǎng)則累計(jì) 1.7888 億美元（數(shù)據(jù)來(lái)自 Box Office Mojo）。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電影的窗口前幾乎是固定的：院線首映、幾個(gè)月后推出DVD和藍(lán)光，再進(jìn)入電視臺(tái)和流媒體平臺(tái)。但近年，這一結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，如今，好萊塢電影的院線窗口期普遍縮短至45天左右，數(shù)字發(fā)行與流媒體平臺(tái)迅速成為電影商業(yè)鏈條中越來(lái)越重要的一環(huán)。

疫情期間的行業(yè)震蕩改變了窗口期。影院關(guān)閉、流媒體需求暴漲，讓電影公司不得不嘗試更短的窗口期。結(jié)果證明：票房并沒(méi)有因此崩潰，反而出現(xiàn)了一種新的平衡。

現(xiàn)在大多數(shù)好萊塢電影的院線窗口期基本上在45天左右。這一策略讓電影能夠在營(yíng)銷(xiāo)熱度尚未消退時(shí)完成第二輪變現(xiàn)。

《至尊馬蒂》院線上映后不久便進(jìn)入付費(fèi)點(diǎn)播（PVOD）平臺(tái)，讓更多未進(jìn)影院的觀眾能夠在家觀看。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)電影約80%的票房收入集中在上映后的前四周。隨著排片減少和市場(chǎng)熱度下降，后期票房增長(zhǎng)空間有限。如果繼續(xù)等待三個(gè)月再上線家庭渠道，影片往往已經(jīng)失去市場(chǎng)關(guān)注度。

將窗口期縮短至45天，可以利用院線營(yíng)銷(xiāo)留下的余溫。觀眾剛剛在社交媒體上討論完電影，很可能愿意在家再次觀看或補(bǔ)看。

此外，更快的數(shù)字發(fā)行還能降低盜版影響。過(guò)去影院上映后到家庭發(fā)行之間的空窗期較長(zhǎng)，盜版版本很容易在這段時(shí)間迅速傳播。現(xiàn)在官方數(shù)字版本很快上線，觀眾可以通過(guò)合法渠道觀看。

《至尊馬蒂》其實(shí)代表一種“新電影”？
其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)角度看，《至尊馬蒂》這類(lèi)電影特別適合這種發(fā)行模式。

擁有明星號(hào)召力，也具備一定作者風(fēng)格，但并不是那種完全依賴(lài)大銀幕體驗(yàn)的超級(jí)大片。這是它與《阿凡達(dá)3》《F1:狂飆飛車(chē)》等這樣的視覺(jué)奇觀電影不同的地方，這類(lèi)影片在家庭觀看同樣適合。

因此，它的觀眾群體往往分為兩部分：一部分在院線首映階段觀看，另一部分則在數(shù)字平臺(tái)上線后進(jìn)入。數(shù)字發(fā)行實(shí)際上為影片打開(kāi)了第二輪觀眾市場(chǎng)。

在流媒體時(shí)代，這種模式正變得越來(lái)越常見(jiàn)。

《至尊馬蒂》所代表的，可能是一種新的電影路徑：院線制造聲量，數(shù)字發(fā)行迅速變現(xiàn)，流媒體擴(kuò)大影響。

中國(guó)電影已經(jīng)出現(xiàn)“20天窗口期”？

比起好萊塢長(zhǎng)久的窗口期被疫情打破，在中國(guó)電影市場(chǎng)，窗口期已經(jīng)進(jìn)一步縮短到20天左右。

中國(guó)電影通常在上映 30天左右上線視頻網(wǎng)站，但近幾年，一些影片在票房表現(xiàn)不及預(yù)期時(shí)，會(huì)更快進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在個(gè)別案例中，院線上映 20天左右就開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行或網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。原因當(dāng)然很現(xiàn)實(shí)：院線票房已經(jīng)基本停止增長(zhǎng)。好萊塢是四周后一部影片的熱度降低，在中國(guó)，可能真正的生命周期只有一到兩周，業(yè)內(nèi)很多發(fā)行人士的共識(shí)是90%的票房通常在兩周內(nèi)完成。

意味著，院線窗口再長(zhǎng)也沒(méi)有實(shí)際意義。

中國(guó)也沒(méi)有好萊塢的PVOD階段，基本上由愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站統(tǒng)一采買(mǎi)，觀眾以會(huì)員或者免費(fèi)等形式觀看。

不過(guò)，也不是所有電影都會(huì)快速上線平臺(tái)。頭部影片仍保持較長(zhǎng)的院線周期，它們的票房長(zhǎng)尾非常明顯，院線收益仍然遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。《哪吒2》在院線上映了5個(gè)月，《瘋狂動(dòng)物城2》上映時(shí)間也長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。