從捕鼠器到智能車頂：這家德國(guó)“隱形冠軍”如何穿越兩個(gè)世紀(jì)？

汽車資訊零部件采供一步到位

2026年3月7日，對(duì)于全球汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得標(biāo)記的日子。

這一天，偉巴斯特（Webasto）迎來(lái)了它的125歲生日 。

圖片來(lái)源：偉巴斯特

在汽車這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、迭代迅速的行業(yè)，一家企業(yè)能夠跨越兩個(gè)世紀(jì)，本身就是一部生動(dòng)的創(chuàng)新史。

今天，我們就來(lái)帶你走進(jìn)這家名為偉巴斯特的德國(guó)企業(yè)，看看它是如何從一間生產(chǎn)捕鼠器等五金制品的小作坊，蛻變?yōu)槿缃袢?strong>超過50%汽車天窗的供應(yīng)商，并在電動(dòng)化浪潮中再次煥發(fā)生機(jī)的 。

始于1901：“偉巴斯特”的由來(lái)

故事的開端頗具戲劇性。

1901年3月7日，在德國(guó)埃斯林根，一位名叫威廉·拜爾（Wilhelm Baier）的商人注冊(cè)了一家金屬制品公司。

你很難想象，這家如今為奔馳、寶馬、特斯拉提供高科技零部件的企業(yè)，最早期的產(chǎn)品清單里竟然寫著：沖壓件、配件，以及捕鼠器零件 。

威廉·拜爾（Wilhelm Baier）。圖片來(lái)源：偉巴斯特

1908年，公司遷至慕尼黑附近的斯多克多夫（Stockdorf），并取創(chuàng)始人姓名“Wilhelm Baier”和地名“Stockdorf”組合，正式定名為“Webasto” 。

正是從這里開始，偉巴斯特展現(xiàn)出它敏銳的市場(chǎng)嗅覺：當(dāng)看到自行車和摩托車成為潮流，它迅速切入，生產(chǎn)行李架和擋泥板；當(dāng)汽車開始進(jìn)入家庭，它在20世紀(jì)30年代開發(fā)出首款可折疊織物車頂，隨后又發(fā)明了駐車加熱器——這兩項(xiàng)發(fā)明，奠定了偉巴斯特未來(lái)百年的技術(shù)基石 。

首款駐車加熱器。圖片來(lái)源：偉巴斯特

天窗之王：新車的“隱形標(biāo)配”

如果說(shuō)德國(guó)人有什么執(zhí)念，那就是在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到極致。偉巴斯特在汽車天窗領(lǐng)域的地位，就是最好的注腳。

自1936年獲得首個(gè)汽車天窗專利以來(lái)，偉巴斯特如今已累計(jì)擁有超過2萬(wàn)項(xiàng)天窗相關(guān)專利 。如果你問一個(gè)汽車采購(gòu)專家，誰(shuí)是天窗的代名詞？答案幾乎只有一個(gè)。

首款可折疊織物材質(zhì)車頂。圖片來(lái)源：偉巴斯特

一個(gè)令人震撼的數(shù)據(jù)是：目前全球范圍內(nèi)，每三輛乘用車中，就有一輛配備了偉巴斯特的天窗系統(tǒng)。

對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買車時(shí)或許不會(huì)特意查看天窗上的銘牌，但你頭頂?shù)哪瞧强?，大概率是由偉巴斯特開啟的。

穿越周期：在變革中重塑自我

“公司的歷史告訴我們，當(dāng)我們勇于創(chuàng)新思考時(shí)，總能變得更加強(qiáng)大?！眲?chuàng)始人Wilhelm Baier的曾孫、現(xiàn)任監(jiān)事會(huì)成員Werner Baier如是說(shuō) 。這句話，精準(zhǔn)地概括了偉巴斯特的生存哲學(xué)。

從為二戰(zhàn)的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造鋁制零部件，到戰(zhàn)后全面轉(zhuǎn)向民用；從傳統(tǒng)的鋼制天窗，到全球首款全景玻璃車頂；從燃油車的駐車加熱器，到如今電動(dòng)汽車的高壓電加熱器和動(dòng)力電池系統(tǒng)——偉巴斯特每一次跨越經(jīng)濟(jì)周期的危機(jī)，靠的都是自我變革 。

偉巴斯特德國(guó)舊照。圖片來(lái)源：偉巴斯特

如今，面對(duì)汽車行業(yè)的深刻變革，偉巴斯特再次出發(fā)。偉巴斯特集團(tuán)CEO 博瀚（J?rg Buchheim）坦言：“我們正處在一個(gè)必須再次做出改變、重新出發(fā)的時(shí)刻。我們必須更快，更加貼近客戶?！?/p>

在上海車展和進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，偉巴斯特展示了它對(duì)未來(lái)的理解：集成自動(dòng)駕駛傳感器的智能車頂系統(tǒng)，不僅能開啟，還能為激光雷達(dá)“洗澡”除塵；采用可回收材料的綠色車頂，為續(xù)航減負(fù)；星空氛圍燈車頂，讓座艙變成移動(dòng)的沉浸式影院 。車頂不再是鐵皮，而是人車交互的智能終端。

中國(guó)故事：25年，從2000萬(wàn)到100億的飛躍

今年不僅是偉巴斯特全球125周年，更是其深耕中國(guó)市場(chǎng)25周年的里程碑 。

2001年，偉巴斯特來(lái)到上海，當(dāng)時(shí)它還只是一個(gè)初來(lái)乍到的德國(guó)供應(yīng)商。2026年的今天，中國(guó)市場(chǎng)已成為其全球戰(zhàn)略中最重要的“第二故鄉(xiāng)”。

偉巴斯特中國(guó)區(qū)總裁張麗華，作為公司的“008號(hào)”員工，親歷了這場(chǎng)波瀾壯闊的增長(zhǎng)。一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明一切：偉巴斯特中國(guó)區(qū)的銷售額，從最初的2000萬(wàn)元人民幣，躍升至突破100億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了500倍的驚人增長(zhǎng) 。

目前，偉巴斯特在中國(guó)設(shè)有8個(gè)全資生產(chǎn)基地，并在上海和武漢建立了研發(fā)中心。其中，武漢研發(fā)中心聚焦于新能源高壓電加熱系統(tǒng)，確?！爸袊?guó)需求”能被“中國(guó)研發(fā)”快速響應(yīng) 。

站在新的起點(diǎn)，張麗華提出了“Local for Local（聚力中國(guó)）”的戰(zhàn)略：“我們?cè)趫?jiān)定推行‘聚勢(shì)啟新’的行動(dòng)綱領(lǐng)，推動(dòng)全面創(chuàng)新。25年來(lái)，我們不僅成功應(yīng)對(duì)了諸多挑戰(zhàn)，更在傳承集團(tuán)125年創(chuàng)新精神的同時(shí)，凝聚各方力量，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。”

寫在最后：為什么是偉巴斯特？

在125年的漫長(zhǎng)歲月中，偉巴斯特經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、石油危機(jī)以及如今的汽車大變局。它之所以能屹立不倒，秘訣或許就藏在它的基因里：既要有百年遠(yuǎn)見的責(zé)任感，也要有瞬間的敏銳的創(chuàng)新力。

2024年，盡管面對(duì)全球行業(yè)的調(diào)整與挑戰(zhàn)，偉巴斯特依然實(shí)現(xiàn)了超過43億歐元的銷售額，全球15300名員工仍在為全球車企提供著不可或缺的解決方案 。

下次當(dāng)你坐進(jìn)愛車，透過天窗看到藍(lán)天白云，或者在一個(gè)寒冷的冬日清晨坐進(jìn)溫暖的車廂時(shí)，或許會(huì)想起，這份舒適背后，站著一家已經(jīng)默默耕耘了125年的企業(yè)。創(chuàng)新不是過去式，而是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

這不僅是偉巴斯特的信條，也是這家百年老店寫給未來(lái)汽車產(chǎn)業(yè)的寄語(yǔ)。

（編譯：全球汽貿(mào)網(wǎng)Magee）