上海
（快消品訊）在其實際控制方大鉦資本收購藍瓶咖啡、引發行業廣泛關注與討論之際，連鎖咖啡巨頭瑞幸再放大招，正式切入瓶裝即飲咖啡賽道。近日，多款瑞幸瓶裝即飲咖啡新品實物圖在社交平臺曝光，涵蓋經典美式、柚C美式、生椰拿鐵三大口味，目前已完成省級代理招商，將逐步鋪向市場，填補瑞幸在預包裝咖啡領域的重要空白。
《快消品》了解到，本次推出的三款瓶裝新品均采用300ml PET瓶裝，外包裝延續瑞幸標志性品牌藍為主色調，醒目呈現品牌LOGO與名稱，瓶身底部采用透明設計，刻有“luckin coffee”字樣的環繞浮雕，延續了品牌一貫的視覺辨識度。
產品定位上，瑞幸瓶裝即飲咖啡延續了其高性價比與品質優勢，同時貼合當下健康消費趨勢。其中，經典美式與柚C美式均采用100%阿拉比卡咖啡豆，經典美式主打“0糖0脂0卡”，柚C美式則突出“甄選紅西柚”的清新風味；生椰拿鐵則以“低糖”和“100%冷榨椰肉汁”為核心賣點，三款產品均源自瑞幸線下門店爆款口味，有效降低了市場試錯成本。價格方面，有上海地區代理商透露，該系列新品單瓶建議零售價為9.9元，若信息屬實，將卡位即飲咖啡高端價格帶。瑞幸此舉或意在借助現磨咖啡積累的9.9元平價認知，降低消費者對新品的接受門檻，不排除未來通過促銷進一步下探終端售價。
瑞幸入局即飲咖啡賽道，瞄準的是百億級即飲咖啡市場的巨大潛力。中國人均年咖啡消費量，已經從2015年的5杯左右，躍升到了2024年的25杯以上，而其中即飲領域增長迅速。但與此同時，該賽道競爭已日趨激烈，雀巢、星巴克、可口可樂、康師傅等巨頭均已布局，瑞幸作為即飲賽道“新兵”，能否憑借品牌優勢、產品實力及渠道布局突圍，仍有待市場檢驗。
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