7天480萬人次打卡！廣府廟會激活老城文脈“火”出圈

3月9日，為期7天的2026廣府廟會落幕，這場始于元宵的民俗盛宴共吸引超480萬人次參與，帶動北京路商圈營收超3億元，成為廣東年味的代表性文化 IP。

從北京路千年古道到珠江水岸，從祠堂商圈到社區(qū)校園，從本土街坊到國際友人，廣府廟會不再是單一節(jié)慶活動，而是通過全域空間覆蓋、全齡全民參與、文化創(chuàng)新活化，激活老城文脈、商圈活力。

從 “一條街” 到 “一座城”

全域覆蓋激活老城煙火

打破場地局限，才能釋放文化活力。2026 廣府廟會升級為“廣府廟會·潮墟市集”，首次從主會場忠佑廣場延伸至北京路步行街南北段全域，聯(lián)動梅花村街、礦泉街、五仙觀、東山體育場，將文化盛宴鋪展至越秀全域，讓廟會融入城市肌理。

北京路設(shè)置四大國潮非遺市集、近百個攤位，推動傳統(tǒng)廣貨與國潮創(chuàng)新相融合，其中城隍廟忠佑廣場匯聚近40個非遺項目及廣府特色文創(chuàng)品牌。

嶺南飛針攤位一大早便有市民等待針灸施針，其中不少是“回頭客”。“每年都來，5 分鐘就能緩解肩頸酸痛，效果特別好。” 連續(xù)兩年參與的市民王先生直言，廟會早已成為他每年必赴的 “健康之約”。

嶺南飛針攤位。

不止主會場熱鬧非凡，全城處處皆是廟會盛景。北京街、黃花崗街、大塘街等以燈謎競猜、非遺手作、公益義賣等活動，讓傳統(tǒng)文化浸潤市井；中小學(xué)、幼兒園打造特色校園廟會，讓廣府文化在童心扎根。

中華廣場、珠江?星火 1926、北京路天河城等商場緊抓廟會流量，延續(xù)春節(jié)消費熱潮，推出元宵主題促消費活動；礦泉街瑤臺村、王圣堂村的祠堂變身民俗舞臺，舞龍、醒獅、八音鑼鼓輪番上演，祠堂前筵開百席，村民歡聚一堂共品廣府家宴，古祠堂因廟會重?zé)ㄉ鷻C。

瑤臺村祠堂家宴。

依水而生、因水而興的廣州，更將廟會延伸至珠江之上。天字碼頭打造 “水上廟會”，珠水百年號燈籠墻氛圍感十足，廣州財富號推出 “四喜開運” 自助餐航班，將廣府佳肴與珠江美景相融，串聯(lián) “食、游、賞、玩” 全維度體驗，讓游客在碧波蕩漾中解鎖別樣廟會風(fēng)情。

從商圈到社區(qū)，從陸地到水上，從線下到云端，廣府廟會以全域滲透的布局，把文化流量轉(zhuǎn)化為老城流量，讓千年古道持續(xù)人氣更足。

打破年齡、地域壁壘

全民共享廣府文化魅力

一場廟會是否成功，不僅看規(guī)模，更看參與群體。廣府廟會以多元文化打破年齡、地域壁壘，讓不同年齡段、國度、背景的人們，在此共享廣府文化魅力。

這里既有老一輩鐘愛的傳統(tǒng)民俗，也有年輕人追捧的潮玩體驗，更有親子喜愛的趣味游園會、躲避盤邀請賽、健步足球體驗等特色體育項目。

在廣府廟會武林大會上，來自廣東各地的46 支代表隊伍、770 余名武術(shù)愛好者同臺競技。退休后學(xué)習(xí)太極的王姐，首次參加團體比賽便收獲滿滿：“練太極強身健體，現(xiàn)場氛圍熱烈，不同年齡段交流切磋，特別有意義。”

廣府廟會武林大會上，來自廣東各地的46 支代表隊伍、770 余名武術(shù)愛好者同臺競技。

不少家長帶著孩子連續(xù)參賽，既能鍛煉體能，又能感受傳統(tǒng)武術(shù)魅力。“孩子第三年參加武林大會，劍術(shù)、棍術(shù)都有參加，還獲過獎。”李先生說，武術(shù)是一項綜合性運動，練好了跑步、跳遠(yuǎn)、跳高都不成問題，體能、柔韌性都能兼顧。

李女士表示，孩子花費四個月學(xué)習(xí)長拳32勢，第一次參加比賽，早上先來會場熱個身。“這里不僅有全年齡段的體育比賽，還有特色體育項目，很全面。”

開放多元的文化展演也吸引全球目光。來自貴州安順平壩的屯堡地戲登上廣府廟會舞臺，搭建起跨省文旅互動、資源共享的橋梁。梅花村街楊箕村非遺巡游匯聚潮陽英歌舞、吳川飄色、中國木偶、川劇變臉和水族舞等國家級、省級非遺項目，吸引了約70名外國友人加入巡游隊伍形成特色方陣。

楊箕非遺巡游吸引海內(nèi)外游客參與。

“從未見過如此盛大精彩的慶祝儀式！” 匈牙利游客 Marcell 剛到廣州便遇上非遺巡游，全程舉著手機記錄。

來自俄羅斯的娜塔莎專程從北京到廣州體驗廣府廟會。“我第一次來廣州，好溫暖、好熱鬧！不僅能看表演，還能吃美食。”娜塔莎表示，這些活動既是為了祈福，也是一種傳承，是向世界傳播中國傳統(tǒng)文化的絕佳機會。

非遺+潮流+科技

把老廣貨玩出新花樣

文化是廣府廟會的核心。然而，廣府廟會沒有停留在 “復(fù)刻傳統(tǒng)”，而是將傳統(tǒng)文脈與當(dāng)代審美、新興技術(shù)、消費場景相融合。

比如，《智武耀廣府》讓機器人與中國功夫同臺；五仙觀化身為一座巨大的“謎題博物館”：石對聯(lián)的三字留白待游人填補、《關(guān)羽竹詩碑》竹葉間藏著20字詩，廣式紅木宮燈、非遺魚燈搖曳流光點綴于頭門、牌坊之間，為市民游客打造一場獨具韻味的古觀夜游體驗。

越秀區(qū)文化館館長張蓉介紹，往年的廣府達人秀多以唱歌跳舞、雜技雜耍之類的舞臺表演為主，今年緊扣“廣貨行天下”主題，以創(chuàng)新賽制挖掘文化創(chuàng)意達人，從近百件征集作品中精選10件精彩呈現(xiàn)，希望推動非遺產(chǎn)品、廣府文化潮流化，讓更多優(yōu)秀的文創(chuàng)走向社會。

廣府廟會閉幕式展示2026廣府達人秀精選的文創(chuàng)產(chǎn)品。

《好戲》系列粵劇文創(chuàng)獲得最佳非遺創(chuàng)新獎，用骨瓷茶具、明信片、冰箱貼、郵折等系列文創(chuàng)，讓年輕人把“梨園之美”帶回家。“我們每年都會開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，《好戲》系列文創(chuàng)在廣府廟會首次對外亮相，未來還會線上售賣。” 該產(chǎn)品作者岑小可認(rèn)為，廣府廟會為高校學(xué)生、非遺代表性傳承人提供了非遺新產(chǎn)品的展示傳播平臺，讓更多人在線下觸摸、感受傳統(tǒng)文化創(chuàng)新。

在忠佑廣場，除廣彩、欖雕、餅印等傳統(tǒng)技藝展示外，廣繡耳環(huán)、香云紗發(fā)卡、廣彩冰箱貼等非遺跨界文創(chuàng)產(chǎn)品也集中亮相。

“每次市集都有很多傳統(tǒng)非遺代表性傳承人來到現(xiàn)場，他們在就能確保傳承不走樣，我們期望通過廣府達人秀此類比賽，為傳統(tǒng)非遺項目注入年輕人喜歡的新鮮元素。”張蓉舉例道，現(xiàn)如今欖雕等傳統(tǒng)非遺項目也會結(jié)合現(xiàn)代需求，開發(fā)手機扣等文創(chuàng)產(chǎn)品。“它們不再只是非遺作品，更是走向市場的潮流產(chǎn)品。”

南都廣州新聞部出品

采寫：南都記者 王美蘇

圖片來自越秀區(qū)融媒體中心