還以為官方玩梗,沒(méi)想到這次來(lái)真的:淘寶閃購(gòu)聽(tīng)勸,真的贊助F1了。
話(huà)說(shuō)今天很多網(wǎng)友都刷到了淘寶閃購(gòu)的F1賽車(chē)廣告:
手機(jī)上:
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戶(hù)外廣告牌:
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樓宇廣告:
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淘寶上的商家也一起湊熱鬧,邁凱倫的賽車(chē)手都出來(lái)直播帶貨了:
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我趕緊去網(wǎng)上查證了一下,果然,淘寶閃購(gòu)官宣了。
淘寶閃購(gòu)解鎖了新身份:2026一級(jí)方程式中國(guó)大獎(jiǎng)賽尊耀合作伙伴:
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淘寶閃購(gòu)還趁熱打鐵,推出了1 對(duì) 1 急送服務(wù),配送時(shí)效平均節(jié)省 5-25 分鐘,向F1級(jí)效率看齊。
在3月15日上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽決賽日,淘寶還將邀請(qǐng)20余位優(yōu)秀“榮譽(yù)騎士”騎手現(xiàn)場(chǎng)觀賽,連接騎手群體與賽車(chē)文化。
從去年開(kāi)始,網(wǎng)友就一直調(diào)侃,說(shuō)淘寶閃購(gòu)的騎手服,像極了:
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不能說(shuō)像,簡(jiǎn)直就是一模一樣。
網(wǎng)友表示如果隊(duì)服太貴,車(chē)迷可以穿閃送服應(yīng)援:
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其他車(chē)隊(duì)賽手取外賣(mài)嚇一跳:
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不明覺(jué)厲的網(wǎng)友感嘆道,邁凱倫車(chē)隊(duì)一到中國(guó),發(fā)現(xiàn)變主場(chǎng)了,因?yàn)榈教幎际翘詫氶W購(gòu)的騎手服:
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聽(tīng)勸式接梗:撞衫梗,淘寶閃購(gòu)穩(wěn)穩(wěn)接住了
淘寶閃購(gòu)這波“接梗”確實(shí)動(dòng)作夠快,閃電般迅雷不及掩耳盜鈴。
網(wǎng)友調(diào)侃新騎手服撞臉邁凱倫,淘寶并沒(méi)有停留在社交媒體的表面互動(dòng),而是直接砸下真金白銀拿下F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽贊助。
這種“聽(tīng)勸”的姿態(tài)極大地縮短了品牌與消費(fèi)者的溝通距離,把一場(chǎng)偶然的社交裂變,轉(zhuǎn)化為官方主導(dǎo)的重磅品牌戰(zhàn)役。
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雙方這次合作,源于網(wǎng)友先敏銳地抓住了視覺(jué)上的“梗”,官方順?biāo)浦郏@種“養(yǎng)成系”的互動(dòng),讓受眾產(chǎn)生了極強(qiáng)的參與感。
圍場(chǎng)內(nèi)叫邁凱倫,圍場(chǎng)外叫外邁
淘寶閃購(gòu)此次贊助F1意義重大。
提到F1,人們首先想到地表最強(qiáng)的速度、精密的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和頂尖的系統(tǒng)安全。
這恰好是即時(shí)零售行業(yè)最核心的訴求。
通過(guò)把城市穿梭的外賣(mài)騎手,與賽道上的F1車(chē)手進(jìn)行概念綁定,淘寶可以在消費(fèi)者心智中迅速建立起“專(zhuān)業(yè)、極速、安全”的品牌聯(lián)想。
借F1這一全球頂級(jí)賽事的背書(shū),淘寶可以把日常的“送外賣(mài)”行為,升格為一項(xiàng)具有極客精神和速度激情的專(zhuān)業(yè)服務(wù),完成品牌形象的高端化升級(jí)。
有了“外賣(mài)界F1”這個(gè)“養(yǎng)成系”人設(shè),加上聽(tīng)勸式順勢(shì)收割年輕人群體的注意力,實(shí)現(xiàn)低成本、高轉(zhuǎn)化、自來(lái)水式的話(huà)題破圈。
還有一點(diǎn),淘寶閃購(gòu)把每日奔波的騎手,定義為守護(hù)城市運(yùn)轉(zhuǎn)的“平凡英雄”和“安全俠”。
這不僅是一次對(duì)外的公關(guān)展示,更是極佳的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo),大幅提升了騎手群體的職業(yè)榮譽(yù)感和平臺(tái)歸屬感。
給平凡英雄,一次聚光燈致敬
高階的營(yíng)銷(xiāo)不僅對(duì)外秀肌肉,更要對(duì)內(nèi)聚人心。
淘寶閃購(gòu)把每日奔波的騎手,定義為守護(hù)城市運(yùn)轉(zhuǎn)的安全俠。邀請(qǐng)榮譽(yù)騎士去現(xiàn)場(chǎng)助威,實(shí)打?qū)嵉靥嵘蓑T手群體的職業(yè)歸屬感。
速度能贏下比賽,但溫度才能真正贏得人心。
從品牌操盤(pán)的角度看,這絕不是一次簡(jiǎn)單的跟風(fēng)。官方把聚光燈打在騎手身上,是極高明的內(nèi)部共情。
當(dāng)外賣(mài)小哥被賦予了賽車(chē)手的極客靈魂,整個(gè)即時(shí)零售的品牌質(zhì)感就徹底拔高了。
頂級(jí)賽事里的引擎轟鳴離我們很遠(yuǎn),但淘寶閃購(gòu)的橙色車(chē)神,就在你我身邊。
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