如何真正“看見”女性創造力？造物者的回答是“同行”

從產品力到價值共鳴，造物者以自在賦能女性創造，煥新品牌力量。

作者| 龍 菲

編輯| 陳金艷

鏡頭里，沒有精致的妝容特寫，也無華麗的場景變換。只有一束陽光穿過天窗，靜靜棲在未完成的花藝上；一片楓葉的影子，在美甲工作室的窗外隨風輕輕搖晃；午后的風鈴響起細碎的低語，與此同時，鏡頭外的獨白正平靜地訴說：“告別開不完的會，寫不完的PPT。告別群體內耗，投身個體自治。不談大局觀，只過小日子。”

這是一支在2026年三八國際婦女節前夕，于社交媒體上悄然走紅的品牌TVC。發布它的，是護膚品牌“造物者”。影片平靜記錄六位女性創造者的日常：美甲師的指尖紋路、咖啡館主理人的晨光剪影、插畫師面朝大海時衣袂與思緒一同揚起的背影。陽光、小狗、咖啡、徒步與家庭時光，勾勒出“自在”圖景。結尾她們敷上造物者軟膜、放松自得的神情，將狀態拉滿。

“自在讓我更有創造力，靈感總在途中不期而遇。”這句文案，點破影片與品牌升級的核心。這支TVC的出圈，并非偶然，而是造物者在2025年12月啟動系統性煥新的成果：從聚焦產品力，到轉向用戶價值共鳴；再借央視網探訪研發基地，強化數據研發的科技背書；最終在三八節以這支片子，完整呈現全新理念——陪伴每一位女性創造者，在創造中享受新體驗，共同擁抱自在好狀態。當淺層變美不再滿足精神需求，品牌價值便從追求肌膚無懈可擊，轉向支持女性自在呼吸。

回望中國護膚品行業過去十年的競爭，核心始終圍繞“功效”展開，行業陷入了一場愈演愈烈的“內卷”。從成分濃度的數字競賽，到細分賽道的貼身肉搏，品牌的敘事大多停留在配方與數據上。這一時期，品牌與用戶本質上是一種淺層的“供需關系”：交易圍繞“解決肌膚問題”發生，情感連接與價值認同普遍缺位。正如英敏特在《2026年全球美容與個人護理趨勢預測》中指出，此前的行業敘事過于聚焦功效，卻忽視了消費者對情緒價值與自我表達的深層渴望。

圖源/造物者TVC

然而，隨著消費升級與女性自我意識覺醒，這一格局正被徹底重塑。當下的核心消費者早已超越“產品好用”的基礎需求，轉而尋求身份認同、情感共鳴與價值共振。她們不再被動接受被定義的“美”，而是主動追求一種“自在的好狀態”；不局限于“肌膚的精致”，更向往“生命的舒展”。

與此同時，國家市場監督管理總局的數據顯示，截至2024年底，我國女性參與投資的民營法人企業總量突破2300萬戶，占全部民營法人企業的41.6%，越來越多的女性選擇自主創業，成為“女性創造者”的核心群體。

她們掙脫傳統框架，在“個體自治”中實現自我，其需求是雙重的：既需要高效便捷的產品適配碎片化生活，更需要一個能理解、陪伴其“自在創造”狀態的品牌。這一根本性變化，正驅動行業競爭從“功效內卷”轉向“價值共鳴”。而造物者的品牌升級，正是對這一時代命題的深刻回應。

它沒有繼續在成分濃度的數字游戲里纏斗，而是將目光投向了女性使用產品時，那短暫卻珍貴的“15分鐘”——那是一個完全屬于自己的、可以放松、喘息、恢復能量的時刻。這“15分鐘”本身，就是一種“創造”：創造一段屬于自己的時空，創造一種“自在”的心境。

“造物者”的品牌名，本就充滿哲思與張力。在升級前，這份“造物”精神更多內向作用于品牌自身：以“造物”般的虔誠與專業，鉆研產品配方，革新促滲技術。而此次升級最精妙的一步，在于品牌將“造物者”的身份與榮光，讓渡給了它的用戶。

此次提出的全新品牌理念——陪伴每一位女性創造者，在創造中享受新體驗，共同擁抱自在好狀態；標志著品牌完成了從“自我造物”到“陪伴用戶創造”的戰略轉變。這一轉變蘊含著三重價值升維，生動詮釋了行業從“產品輸出”到“情感鏈接”的深層趨勢。

圖/造物者禮盒

首先是角色重構——從“產品工具”到“陪伴同行”。傳統模式下，護膚品是功能性的“變美工具”，品牌是解決方案的提供者。造物者突破了這層淺層關系，將自身重新定位為女性創造者生命旅程中的“同行者”。一次護膚所承載的“15分鐘”，不再僅是程序，更被塑造為使用者專屬的“自在時刻”——一段從多重社會角色中抽離、專注于自我修復與靈感孕育的珍貴間隙。這種定位轉變，使品牌從冰冷的供應商轉化為有溫度的陪伴者，將護膚從一項“任務”升維為一種值得珍視的體驗，精準呼應了當代女性對“稀缺自在感”的內在渴求。

其次體現在從“定義用戶”到“看見創造者”的視角進化。過往，許多品牌習慣于扮演“凝視者”與“教育者”角色，以一套預設標準去“定義”美好狀態。造物者徹底扭轉了這一視角，其溝通的核心不再是“教導”，而是“看見”。它看見并頌揚用戶的自主性與創造力。無論是TVC中呈現的多元女性個體形象，還是現實案例中那些敢于追求自我節奏的創造者，品牌都在傳遞同一種價值觀：用戶不是被動的購買者，而是主動的生活創造者。品牌與用戶的關系，因而升華為“創造者與創造者”之間的平等對話。這種基于深刻尊重與認同的視角，是引發廣泛情感共鳴的根本原因。

最后則是從“肌膚狀態”到“生命狀態”的主張升維。造物者最具突破性的變革，在于對品牌核心價值主張“好狀態”的重新定義。它超越了肌膚表觀的“水潤、透亮”，將其拓展至一種內外合一的“生命狀態”——即外在的肌膚健康與內在的自在松弛相統一。這精準擊中當代女性的核心困境：在多重社會期待與角色壓力下，“真正的自在”成為一種奢侈品。品牌所倡導的“自在”，并非逃避，而是清醒的“自我掌控”，是“聽不見別人的號令，只在乎自己節奏”的篤定。這種主張，將品牌價值從皮膚護理層面，提升至對用戶整體生命狀態的理解與支持，實現了價值的根本性躍遷。

這一理念體系，在TVC的視覺語言中得到了完美詮釋。影片避開了所有關于產品功效的特寫，鏡頭長久地停留在女性創造者們工作與生活的場景中。它無聲地宣告：你的創作是主角，你的自在是主題，而我，只是這段美好時光里的一個注腳，一種陪伴。

值得一提的是，圍繞“陪伴”理念，造物者還構建了從產品到視覺的落地體系，將抽象的“自在”轉化為可感的體驗。產品層面，品牌深挖女性創造者碎片化的生活節奏，將產品使用無縫融入真實場景，使“15分鐘護膚”化為輕松觸達的日常儀式。視覺層面，則以“風、旅行、自在”為核心關鍵詞，建立起一套自然、去精致化的視覺語言，讓“自在感”沉淀為統一的品牌符號。

造物者的品牌升級，不僅是一次戰略升維，更成為行業一個關鍵樣本：它打破了“功效內卷”的困局，以“價值觀+產品力”雙輪驅動，重新定義了品牌與用戶的關系。

當下，許多品牌雖關注女性議題，卻常陷入“形式化”誤區。造物者的不同在于，其升級是一個“有根基、有邏輯、有落地”的完整體系：以產品力為根基，以深度用戶洞察引發共鳴，并通過多維落地賦予理念溫度。它不刻意討好，而是“平視”女性；不定義“好狀態”，而是陪伴女性去創造；不將“女性力量”作為噱頭，而是將“陪伴女性創造者”刻入品牌基因。

正如行業專業人士所言：“當多數品牌還在教女性如何變美，這個品牌開始問女性你在創造什么。這背后的差異，是從‘凝視者’到‘同行者’的根本轉變。” 這一定位精準契合了行業向“體驗優先”與“人性真實”轉向的大趨勢，未來的品牌競爭力，必然關乎提供情緒價值與建立情感共鳴的能力。

圖源/造物者TVC

自升級啟動至今，其生命力已初步顯現。TVC引發的廣泛共鳴與用戶自發分享，印證了當品牌真正讀懂、尊重并陪伴女性時，便能獲得深度認同與主動傳播。品牌的價值在于提供有溫度的價值主張，其關系本質在于“共生”而非“買賣”。當更多品牌能超越功效內卷，關注用戶精神世界，行業方能實現高質量發展。

“自在讓我更有創造力，靈感總在途中不期而遇。”這句獨白既是用戶的心聲，也是品牌的初心。未來，通過持續將理念融入產品、視覺與體驗，“陪伴女性創造者”將沉淀為核心品牌資產。造物者將以先行者之姿，繼續探索品牌與用戶共生的更多可能，為行業注入溫暖而堅實的力量。

真正有生命力的品牌，從不迎合趨勢，而是引領趨勢；真正打動人的理念，也從來不是口號，而是真誠的陪伴。