貝因美戰略延伸：上市私護新品，掘金又一個千億市場

對于女性而言，私密護理是守護女性健康的重要一環。近年來，中國女性私密健康市場呈現出加速滲透態勢。

與此同時，消費群體也呈現出多元化趨勢，從年輕女性、已婚已育女性到退休群體的全年齡群體，都成為女性私密健康市場的重點消費人群。

然而，調研數據顯示，全國約70%的女性存在不同程度的私處健康認知誤區，而市場上系統、權威的科普資料卻近乎空白。這種“信息缺失”和“隱忍文化”交織，導致私護問題被拖延、誤解，嚴重影響各年齡段女性的生活品質、身心健康與自我認同。為此，科學私護理念悄然興起。

3月8日女神節之際，貝因美“美好生活?因愛而美”「美媧獻禮」私護新品發布會隆重舉行。作為深耕母嬰領域34年的大國品牌，貝因美攜全新甄選衛生巾&小夜褲系列正式入局女性私護領域，以母嬰級專業積淀帶來“安全、舒適、省心”的經期解決方案，傳遞“母嬰級守護”的科學私護理念。

整場發布會亮點紛呈，從品牌初心傳遞到戰略布局解讀，從新品揭秘到專家深度科普，再到用戶真實反饋，全方位展現了貝因美從“守護母嬰”到“呵護女性全周期健康”的戰略延伸，重新定義女性私護新標桿的決心。

貝因美創始人謝宏深度闡釋了進入私護賽道的戰略考量與責任擔當，他表示，所有女生都是女神，“女神”代表著終身學習的開放心態。中國女性健康問題發病率居高不下，而社會對女性健康的重視多停留在表象，我們要把女性健康放在優先級位置，用產品和服務真正守護她們。

值得關注的是，在女性群體的消費需求中，安全與功效居于首位。艾瑞調研顯示，安全和功效是女性選擇私密健康產品/服務最關注的部分，其次為專業性和隱私保護。在消費者趨于理性的大環境下，她們更注重產品的內在品質和實用性，更愿意為高質量、高安全性的產品/服務付費。

而貝因美此次發布的私護新品，針對女性經期多元需求，貝因美創新推出“I人、E人”差異化私護系列：I款主打低敏親膚、高吸防漏，適配宅家辦公、獨處休憩等場景，以溫柔守護滿足舒適需求；E款聚焦超薄透氣、便攜隱形，精準契合社交出行、戶外運動等場景，讓經期自在無束縛，并且強調兩款新品均以消毒級、母嬰級安全為底線。

“例行私假，非誠勿擾”將不只是一句口號，更是對女性經期心理的深度洞察，貝因美尊重女性特殊時期的需求，用產品為她們筑起舒適、安心的守護屏障。未來還會深入調研用戶場景痛點，推出孕產婦計量衛生巾、輕失禁兩用吸水巾、私護洗液等更多場景化、細分人群的產品。

在“例行私假，非誠勿擾”女性健康論壇環節，三甲醫院婦產科專家、中國科普作家協會成員陳達書，公立三甲醫院主任醫師陳升平，北京婦產學會月經病管理分會委員付虹等多位權威專家，圍繞女性健康核心議題展開深度探討。

專家們認為，真正懂女性的品牌，不能靠營銷噱頭，要以健康為基石、以舒適為支撐、以安全為底線，還要兼顧美觀與新意，才能贏得女性信任。私護健康不是奢侈消費，而是女性的基礎需求、必備需求。貝因美用新國標高標準、天然舒適材質，“只賺5%”的定價，就是要讓人人都能買得起、用得舒服。

按照廣義的定義，即將情緒用品、心靈療愈、心理咨詢、私密治療與康復、私密保健、私密美容與整形等均統計在內，女性私密健康市場的規模則突破千億級。

據《中國女性私密健康白皮書》，中國女性私密健康市場2025年預估為8451.4億元。值得注意的是，私密健康行業抵抗外部風險的能力顯示出其較強的產業韌性，在2020年-2022年的特殊時期，私密健康行業僅經歷輕微下滑，并未受到很大影響。

謝宏表示，貝因美34年堅持“與中國媽媽在一起”，核心是讓媽媽少操心，從孩子的健康到媽媽的私護需求，我們都想為中國女性減輕焦慮與負擔。“例行私假，非誠勿擾”是對女性經期心理的深度解讀，愿所有女性在特殊時期都能擁有美好生活、健康相伴。

在業內人士看來，私密健康行業或將迎來更多以科學技術為支撐、以用戶需求為導向的創新實踐，而貝因美的全力入局，無疑為這場行業變革注入了重要動力。