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受全球復雜多變的宏觀環境與美國關稅政策擾動等因素影響,我國家電出口呈現近年少有的跌宕起伏。據海關統計,2025年家用電器出口數量445295萬臺,同比減少0.6%(2849萬臺);出口金額9623257.6萬美元(約合人民幣6637.6億元),同比下降3.9%;出口均價21.61美元/臺,較2024年的22.34美元/臺有所下滑。
在此背景下,疊加國內小家電市場競爭持續加劇,新寶股份交出了一份不算太理想的答卷。全年實現營業收入161.92億元,凈利潤10.02億元,同比分別下降3.74%和4.85%。從區域結構看,國外營收為126.58億元,同比下降3.78%;國內營收為35.34億元,同比下降3.60%。
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公開資料顯示:新寶股份成立于上世紀90年代中期,總部位于廣東佛山市順德區,擁有30多家專業化產品公司,超3萬名員工。設立了四大生產基地(順德勒流基地、順德杏壇基地、安徽滁州基地、印尼基地)。
公司主營業務是小家電研發、生產、銷售,主要產品有電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、多士爐、攪拌機、果汁機、電烤箱、食物處理器、空氣炸鍋等廚房電器,吸塵器、電熨斗、空氣清新機、電動牙刷、暖奶器、打奶機、凈水器、加濕器、煮茶器、制冰機等生活電器,其中,多個品類產品連續多年出口量名列前茅。2022-2024年小家電銷售量分別為12211.51萬臺、12682.05萬臺、14859.78萬臺。
出口業務以OEM/ODM(原始設備制造商/原始設計制造商,通俗理解就是代工生產/貼牌生產)訂單為主,客戶涵蓋飛利浦(Philips)、伊萊克斯(Electrolux)、松下(Panasonic)、博西家電(BSH)、德龍(De'Longhi)、SEB(法國賽博)等,產品在全球120多個國家和地區銷售。
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提起新寶股份,自然繞不開創始人兼董事長郭建剛。他出生于1966年,是土生土長的本地人,1988年辭掉供銷社的工作下海創業,在家搗鼓了一個組裝電吹風的小作坊,經過三年的努力經營,發展成為一個擁有500人的工廠,產品不僅在本地市場獲得認可,還進入外省的批發市場。
不過隨著市場競爭加劇,郭建剛敏銳地意識到,僅僅依靠單一產品,企業的發展空間有限。于是開始積極拓展產品,增加了電熨斗、咖啡機、電熱水壺的生產。一筆外貿訂單也讓他發現“外銷比內銷更可行。”
1995年,新寶股份正式成立,取得自營進出口權,開始進入歐美市場。憑借著出色的代工能力和良好的信譽,與各大知名品牌建立了長期穩定的合作關系,成為“小家電代工大王”。往后發展,通過設立創新部門和產品驗證部門,加大研發投入,實現了從OEM到ODM的轉型,進一步鞏固在國際市場上的地位,也為未來的發展奠定堅實的基礎。
2019年底,新寶股份成立印尼和聲東菱有限公司(PT Selaras Donlim Indonesia),即一期項目,以生產吸塵器等產品為主,主要服務美國客戶,已形成規模產能。2023年底成立印尼東菱科技有限公司(PT Donlim Technology Indonesia),即二期項目,2025年開始投產,目前產能尚處于爬坡階段。
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2017年,郭建剛提出了“內外并舉”戰略,大力開拓國內自主品牌業務。目前已形成“2+3”的品牌矩陣,即摩飛、東菱兩大全域品牌,以及百勝圖(咖啡機)、鳴盞(茶電器)、歌嵐(個護美容)3個專業品牌。
其中,Barsetto(百勝圖)是源自意大利的百年品牌,主營家用咖啡機,2017年被新寶收購。去年推出了BAE-LX1全自動咖啡機、BAE-3SAP智能平刀研磨一體咖啡機等新品,通過贊助2025世界咖啡拉花藝術大賽,提升影響力。
摩飛(Morphy Richards)則是來自英國,2013年進入中國,2017年,新寶股份拿下其中國市場獨家運營權,2023年更是以1.98億美元的價格將摩飛品牌收入囊中。通過本土化改造,推出的多功能鍋、電火鍋、速蒸鍋、電餅鐺等產品,成為風靡一時的網紅產品。
2024年,新寶股份組建新寶電器研究院,聚焦感知與控制、制冷與制熱、新工藝新材料等。當前,研發技術團隊超2900人。在鞏固提升廚房電器、家居電器等優勢產品的基礎上,正向商用電器、個人護理、寵物電器、高智能園林工具等領域拓展。
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