網(wǎng)易最長(zhǎng)青的MMO，在線人數(shù)8個(gè)月破了5次紀(jì)錄：真的抄不動(dòng)

也許是抄錯(cuò)了方向。

文/青暉

前幾天，《夢(mèng)幻西游》電腦版宣布同時(shí)最高在線人數(shù)（PCU）突破了390萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。

這個(gè)數(shù)字有多夸張？我們可以拉開(kāi)Steam最熱玩游戲榜單，看常年霸榜的幾款游戲：

《CS2》的歷史同期在線人數(shù)峰值是180萬(wàn)；《絕地求生》在8年前最爆火的時(shí)候峰值也只有320萬(wàn)，過(guò)去一年最高值在130萬(wàn)左右。

并且這兩款游戲都是在全球范圍內(nèi)相對(duì)火爆的射擊品類，在當(dāng)前MMO式微的敘事下，《夢(mèng)幻西游》電腦版390萬(wàn)這個(gè)數(shù)字格外顯眼。

而且，這已經(jīng)是過(guò)去8個(gè)月以來(lái)，《夢(mèng)幻西游》電腦版第五次打破PCU歷史紀(jì)錄。相比去年7月6日創(chuàng)下的275萬(wàn)新高，漲了100多萬(wàn)。這種增幅通常只會(huì)出現(xiàn)在同品類產(chǎn)品的公測(cè)爆發(fā)期。

在MMO賽道中，一款產(chǎn)品能穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)5到10年，就足以被歸入長(zhǎng)青，許多同類產(chǎn)品走到這個(gè)階段，幾十萬(wàn)PCU的成績(jī)都足以成為喜報(bào)。相比之下，夢(mèng)幻不管是運(yùn)營(yíng)時(shí)間還是增長(zhǎng)數(shù)字，都遠(yuǎn)超同行。

夢(mèng)幻是怎么做到這么多年不僅屹立不倒，還能在長(zhǎng)青多年后迎來(lái)一波爆發(fā)式增長(zhǎng)的？

01

好玩耐玩，是一切的基礎(chǔ)

過(guò)去很多年，大家在研究夢(mèng)幻成功的秘訣時(shí)，大都將原因歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)很牛。

確實(shí)，我們不得不承認(rèn)，夢(mèng)幻的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)在整個(gè)網(wǎng)游界都屬于天花板級(jí)別，但很多人往往忽略了一件事：就算經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)再厲害，它也只是一款游戲。按照近兩年流行的「第一性原理」，作為一款游戲，想要成功、長(zhǎng)青，最重要的因素應(yīng)該是「好玩」。

葡萄君作為一個(gè)多年的夢(mèng)幻老玩家，對(duì)這款游戲的好玩是認(rèn)可的，不只好玩，還能玩得安心。

在很多沒(méi)有接觸過(guò)夢(mèng)幻及同類游戲的人看來(lái)，回合制戰(zhàn)斗似乎只是「你打我一下，我打你一下」，沒(méi)啥意思。

但真正玩過(guò)的人都會(huì)知道，夢(mèng)幻的戰(zhàn)斗策略其實(shí)很深：門派之間的制衡、技能的搭配、召喚獸的養(yǎng)成與運(yùn)用、裝備屬性和特技，甚至出手速度的差異，都會(huì)影響戰(zhàn)斗結(jié)果。

這套核心機(jī)制的優(yōu)秀已經(jīng)不需要任何成績(jī)來(lái)證明了，從夢(mèng)幻誕生至今，借鑒這套玩法的「夢(mèng)幻Like」產(chǎn)品已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，屬于帶動(dòng)了一個(gè)品類的發(fā)展，其中也有不少成為了市場(chǎng)爆款，但至今也沒(méi)有一個(gè)能超越夢(mèng)幻的。

在這個(gè)核心戰(zhàn)斗玩法的基礎(chǔ)上，夢(mèng)幻開(kāi)發(fā)了相當(dāng)豐富的玩法生態(tài)，只要你是一個(gè)MMO的愛(ài)好者，無(wú)論你的游玩偏好是啥，在夢(mèng)幻里幾乎都能找到相關(guān)的玩法，而且每個(gè)玩法都能讓你有「精心設(shè)計(jì)」的感覺(jué)，哪怕是需要反復(fù)參加的日常、周常任務(wù)，都有自己的獨(dú)特機(jī)制、設(shè)計(jì)。

比如經(jīng)典的捉鬼任務(wù)，系統(tǒng)不會(huì)給出準(zhǔn)確坐標(biāo)，而是提供一個(gè)大致范圍。鬼怪的類型各有不同：攻抗、法抗、雙抗、血鬼等，且其命名都有來(lái)歷，比如「卯時(shí)二刻纏綿鬼」，纏綿鬼就是纏女人的鬼魅。類似的還有冒失鬼、誆騙鬼、齷齪鬼、伶俐鬼之類，這些名稱都跟清朝文人劉璋所著小說(shuō)《捉鬼傳》能對(duì)應(yīng)上。

作為日常任務(wù)，除了基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)之外，捉鬼還有隨機(jī)的額外驚喜，運(yùn)氣好就有可能會(huì)刷出玫瑰、極品環(huán)裝等高價(jià)值道具。

再比如師門，每一個(gè)師門任務(wù)都是隨機(jī)的，你永遠(yuǎn)不知道師傅委托的下一個(gè)任務(wù)是啥，而且不同等級(jí)段的師門任務(wù)也不一樣。任務(wù)本身也有許多機(jī)制，比如：抓寵任務(wù)中，師傅會(huì)對(duì)寵物的某一個(gè)屬性點(diǎn)有要求；乾坤袋任務(wù)中需要計(jì)算怪物的血量，在不打死他的情況下，盡量將血量打到最低，方便收服等。

周末和節(jié)日還有各種活動(dòng)，玩法也是五花八門，比如降妖伏魔（刷鈴鐺）和門派闖關(guān)，前者屬于玩家組隊(duì)在限時(shí)內(nèi)四處清怪，過(guò)程中有機(jī)會(huì)拿到「鎮(zhèn)妖拘魂鈴」道具，結(jié)束后還能去煉化鈴鐺換獎(jiǎng)勵(lì)；后者是組隊(duì)依次前往各門派挑戰(zhàn)護(hù)法，戰(zhàn)斗獲勝后能拿活動(dòng)積分和活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

這兩個(gè)都是上手門檻不高，組隊(duì)即可參與，但經(jīng)驗(yàn)、金錢和物品獎(jiǎng)勵(lì)卻不低的玩法，參與率很高，玩家一到周末就會(huì)集體上線，進(jìn)入爭(zhēng)分奪秒的狀態(tài)，把游戲的熱鬧周末氛圍拉滿。

個(gè)人覺(jué)得，很多日常周常本身都具備樂(lè)趣點(diǎn)，就算每天上線刷刷這些，也能感覺(jué)到快樂(lè)，這是夢(mèng)幻核心玩法上的壁壘之一。

02

玩法聚焦，所有投入都值得

《夢(mèng)幻西游》電腦版作為一款以養(yǎng)成、社交為核心的游戲，很多看似獨(dú)立的玩法，其實(shí)最終都會(huì)匯聚到養(yǎng)成體系上。這么說(shuō)你可能感受不明顯，在這里舉個(gè)例子。

此前葡萄君很喜歡游戲中的一些商業(yè)玩法，比如在商會(huì)開(kāi)師門寵物店鋪。店鋪剛開(kāi)時(shí)排名靠后，很難靠低買高賣賺差價(jià)，想控制成本，寵物基本只能自己去抓。

可直接抓寵效率太低，想提升效率，玩家就得修煉「獵術(shù)」。

而修獵術(shù)又需要金錢、經(jīng)驗(yàn)和幫貢。于是，玩家就得去做日常、周常，參加幫派任務(wù)和幫戰(zhàn)。問(wèn)題是，很多收益更高的玩法都有組隊(duì)門檻，角色不夠強(qiáng)，效率就上不去。最后，玩家還是得把現(xiàn)有收益繼續(xù)投入人物和裝備養(yǎng)成。

所以你看到?jīng)]，所有的玩法都推著你去「養(yǎng)成」。

原本只是想開(kāi)個(gè)小店賺點(diǎn)小錢，最后卻被整個(gè)系統(tǒng)一步步推著成長(zhǎng)；而店鋪盈利后，收益又會(huì)繼續(xù)反哺角色，形成完整循環(huán)。

這個(gè)過(guò)程中，固定隊(duì)、幫派等社交關(guān)系也自然建立起來(lái)了。

所以夢(mèng)幻看似有很多不同的系統(tǒng)、不同的社交方式（幫派、師徒、婚姻、結(jié)拜系統(tǒng)等），但這些系統(tǒng)不是孤立的，它們環(huán)環(huán)相扣，共同為養(yǎng)成服務(wù)。

更重要的是，你所有的投入都是保值的，這個(gè)時(shí)候，夢(mèng)幻的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)又體現(xiàn)出了「托底」的重要性。

夢(mèng)幻的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，不是一句「開(kāi)放自由交易」那么簡(jiǎn)單的，它是一套完整且復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)平衡體系，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：

夢(mèng)幻有卡級(jí)機(jī)制，不同階段的玩家各有穩(wěn)定需求，不會(huì)被統(tǒng)一卷進(jìn)同一套數(shù)值體系里，這讓角色、裝備、寶寶都更容易形成分層市場(chǎng)。另外，得益于成熟的虛擬經(jīng)濟(jì)調(diào)控體系（如藏寶閣、點(diǎn)卡扣除、各類日常消耗等），游戲內(nèi)的供需關(guān)系一直處于穩(wěn)定狀態(tài)，物品價(jià)格長(zhǎng)期圍繞供需關(guān)系運(yùn)轉(zhuǎn)。且玩家眾多，自由交易又提供了足夠的流通性與安全感。

還有，夢(mèng)幻的版本迭代整體也更強(qiáng)調(diào)兼容，而不是頻繁用新系統(tǒng)把舊資產(chǎn)一把推翻，玩家過(guò)去投入的等級(jí)、修煉、裝備和召喚獸，往往還能繼續(xù)被承接。

也有一些 MMO 試圖學(xué)習(xí)《夢(mèng)幻西游》電腦版的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，遺憾的是大都學(xué)了個(gè)皮毛，盲目開(kāi)放交易之后，扛不住工作室沖擊、維持不了供需平衡、無(wú)法避免版本更新掀桌，最終該膨脹的資產(chǎn)一點(diǎn)也跑不了。

好玩而且有深度的內(nèi)容，是夢(mèng)幻留住玩家的基礎(chǔ)；養(yǎng)成和社交系統(tǒng)，則讓玩家愿意持續(xù)投入、越玩越深；而穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，又讓這些投入能夠不斷沉淀，變得更有長(zhǎng)期價(jià)值。內(nèi)容、社交與經(jīng)濟(jì)相輔相成，為夢(mèng)幻奠定了扎實(shí)的人氣根基。

03

長(zhǎng)期積累，暢玩服助力爆發(fā)

當(dāng)然，好玩安心，只能解釋夢(mèng)幻為什么能夠長(zhǎng)青。在運(yùn)營(yíng)多年后，仍然能夠有明顯的爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后顯然還有新的推動(dòng)力。

長(zhǎng)期來(lái)看，夢(mèng)幻一直都在想辦法吸引更多新玩家以及回流老玩家，其中一項(xiàng)重要的舉措就是持續(xù)開(kāi)新服。新服務(wù)器為新老玩家不斷制造新的起跑線，承接了回流和嘗鮮需求。

去年7月份，夢(mèng)幻又推出了暢玩服，進(jìn)一步推動(dòng)了夢(mèng)幻的爆發(fā)。暢玩服讓新人更容易上手，讓錯(cuò)過(guò)很多版本的回流玩家也能以更熟悉的心態(tài)回歸。當(dāng)時(shí)275萬(wàn)同時(shí)在線的突破節(jié)點(diǎn)，就是因?yàn)闀惩娣纳暇€，吸引了不少玩家，其中不止有回流的情懷黨，還有很多完全沒(méi)玩過(guò)夢(mèng)幻的新玩家。

暢玩服上線的第一件事，就是把點(diǎn)卡收費(fèi)制改成了免費(fèi)，讓很多「聽(tīng)說(shuō)過(guò)夢(mèng)幻好玩，但被點(diǎn)卡攔在門外」的玩家，也都來(lái)嘗試夢(mèng)幻。

除此之外，暢玩服的玩法也更加精簡(jiǎn)，一切都向輕量化看齊，加上定期開(kāi)放新服，無(wú)論什么時(shí)候想體驗(yàn)，都能和其他玩家站在同一起跑線上，不用悶著頭去趕進(jìn)度，試錯(cuò)成本被大幅降低了。所以嘗試的人很多，「暢玩服」的人氣一直居高不下。同時(shí)，不少外部主播也跑來(lái)夢(mèng)幻幫助暢玩服造勢(shì)，比如旭旭寶寶這種知名大主播也在其中。

很多回流玩家和純新手，從暢玩服開(kāi)始重新接觸夢(mèng)幻后，體驗(yàn)到了核心玩法的樂(lè)趣，有不少人也逐漸進(jìn)入時(shí)間服體驗(yàn)更加豐富和全面的養(yǎng)成體系。

暢玩服的推出，給夢(mèng)幻的熱度增長(zhǎng)帶來(lái)了基礎(chǔ)，過(guò)去幾次短期的爆發(fā)，則是這種長(zhǎng)期積累在特定節(jié)點(diǎn)的集中釋放。

去年至今，每次破紀(jì)錄幾乎都踩中了活動(dòng)或新版本的節(jié)點(diǎn)。比如，去年8月3日的293萬(wàn)紀(jì)錄，是得益于門派闖關(guān)和暢玩服熱度的持續(xù)攀升；9月7日的315萬(wàn)紀(jì)錄，是時(shí)間服新區(qū)和暢玩服新區(qū)開(kāi)啟，同期，知名主播旭旭寶寶和大司馬各自組戰(zhàn)隊(duì)直播PK，開(kāi)播一小時(shí)內(nèi)人氣就突破了10萬(wàn)+，推動(dòng)了夢(mèng)幻人氣的進(jìn)一步增長(zhǎng)；11月2日的358萬(wàn)紀(jì)錄，主要源于時(shí)間服大量調(diào)整優(yōu)化，同時(shí)暢玩服發(fā)布了首部資料片《化境飛升》。

而剛剛的390萬(wàn)也是一樣，元宵活動(dòng)本來(lái)就是夢(mèng)幻每年在線人數(shù)最高的階段之一，當(dāng)天又碰上門派闖關(guān)這樣的高參與度的周末活動(dòng)，再加之UZI等一批知名主播助陣的討論熱度，最終把在線峰值推到了新高。

夢(mèng)幻的這幾波爆發(fā)，說(shuō)白了就是三件事湊到了一起：暢玩服和新服為新玩家和回流老玩家提供了土壤，源源不斷把他們吸引回來(lái)；元宵、門派闖關(guān)這種活動(dòng)讓玩家集體上線；頭部主播涌入夢(mèng)幻，給夢(mèng)幻的熱度再添了把火，把聲量放大。當(dāng)然，這一切還是建立在了產(chǎn)品好玩，能留住人的基礎(chǔ)上。

04

結(jié)語(yǔ)

作為老玩家，葡萄君曾經(jīng)嘗試過(guò)很多次，想找一款夢(mèng)幻的同類代餐，但都失敗了。

倒不是新游戲不好玩，不少產(chǎn)品的畫(huà)面確實(shí)更精致，戰(zhàn)斗更華麗，但玩了一段時(shí)間之后，版本的各種更新變化總讓我感覺(jué)「不踏實(shí)」。

也正因?yàn)檫@種「不踏實(shí)」，才會(huì)讓我重新理解了，為什么過(guò)去有那么多游戲都在「抄」夢(mèng)幻，但沒(méi)有一個(gè)抄成功的：

歸根到底，一方面，夢(mèng)幻能承接玩家長(zhǎng)期積累下來(lái)的投入，不管是裝備、角色，還是情感與記憶，都不會(huì)輕易被版本更新一筆抹掉。

另一方面，夢(mèng)幻經(jīng)過(guò)多年成長(zhǎng)，自身的內(nèi)容氣質(zhì)、玩法結(jié)構(gòu)和更新節(jié)奏已經(jīng)慢慢形成了一個(gè)壁壘。比如，游戲把傳統(tǒng)文化和民俗趣味融進(jìn)了玩法設(shè)計(jì)的各個(gè)層面；不管是日常任務(wù)還是節(jié)日活動(dòng)，都有用心的機(jī)制設(shè)定等等。

而且，它也沒(méi)有在吃老本，總能在穩(wěn)定框架之上不斷拿出新東西，無(wú)論是暢玩服這樣的新入口，還是持續(xù)迭代的活動(dòng)和內(nèi)容，都能源源不斷地把新人吸引進(jìn)來(lái)、把老玩家重新叫回來(lái)。

這些疊在一起，才是《夢(mèng)幻西游》電腦版真正難被復(fù)制的地方。

所以，MMO同行未必非要去學(xué)夢(mèng)幻的具體玩法或戰(zhàn)斗策略。相比「做得像」，更重要的或許是：學(xué)會(huì)珍視玩家投入的時(shí)間、金錢、情感，想辦法為玩家持續(xù)、穩(wěn)定地提供樂(lè)趣。

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