全國政協委員張繼焦：老字號拼年齡 更要拼貢獻

“年齡不再是衡量老字號的首要標準，更重要的是它能給所在的城市帶來什么。”在今年的政協會議中，全國政協委員、中國社會科學院二級研究員張繼焦提交“以老字號和老商街的‘厚實力’推進中華民族共同體建設”的提案。

3月4日，中國品牌記者對全國政協委員張繼焦進行專訪。張繼焦表示：一個城市的“老字號”及其所在的“老商街”，具有不可再生性，不但是這個城市的名片，更是城市發展過程中的競爭性資產，在一定程度上體現了這個城市的競爭力。

年齡不再是評定“硬門檻”

老字號就像人一樣，我們談到它時，總想去探討它“長壽”的秘訣是什么。但在過去一年的履職過程中，張繼焦發現，年齡不再是衡量老字號的首要標準?！坝械胤皆谠u選老字號時，降低了創立時間的門檻，更側重于企業的產值、規模，以及對城市GDP的貢獻率。但這并不意味稀釋了老字號的歷史厚重感，反而會進一步鼓勵企業朝長期主義方向發展，像那些長青企業學習?！睆埨^焦說。

現在很多老字號都既有傳統工藝，又有工業流水線，做到了保留內涵與市場化發展并駕齊驅，已然成為城市旅游的亮點，對提升城市吸引力和繁榮夜間經濟具有積極作用。

“當然，老字號的影響力不止局限在一座城市?，F在各地政府支持老字號參加全國性、國際性的會議，都可以打破區域對于品牌的局限，讓老字號的影響力傳播至更遠的地方?！睆埨^焦補充道。

質量給了老字號試錯的底氣

近年來，跨界融合成為品牌營銷的重要方式之一，對于老字號而言，它同樣是“出圈”利器。對于這種營銷方式，張繼焦點評道“跨界就是打破不可能，品牌總要為了成功的可能性試一試?！蓖瑫r，他還指出了老字號在跨界營銷中的獨特優勢——品質背書。

“質量是老字號最‘硬氣’的存在，在聯名或者跨界過程中，消費者不會懷疑新品的品質，只是看產品符不符合自己的需求或者口味，商業營銷就是一場試錯的過程，而質量給了老字號試錯的底氣?！?/p>

“從工業時代，到互聯網時代，再到現在的AI時代，市場的競爭愈發激烈，這對老字號而言是挑戰也是機遇。我希望政府可以給予老字號品牌更多的技術支持，讓它們的品牌價值充分釋放?！睆埨^焦對記者表示。