中國品牌加快進軍韓國市場 美妝餐飲企業率先擴張

中國美妝及食品飲料品牌正通過入駐電商平臺或開設線下門店等方式，加速進軍韓國市場。隨著中國對韓國實施免簽入境政策后赴華韓國游客數量增加，韓國消費者對中國產品的關注度也隨之提升，相關企業開始加快在韓國市場的布局。

據韓國時尚電商平臺MUSINSA日前消息，中國美妝品牌花知曉（FlowerKnows）于上月25日正式入駐該平臺。這也是MUSINSA美妝品類首次引入中國品牌化妝品。該品牌還于本月1日進入新世界百貨旗下美妝集合店希闊（CHICOR）銷售。新世界百貨相關負責人表示，此舉反映出全球MZ世代（1980年代初至2000年出生）對中國品牌的熟悉度不斷提升，相關產品人氣也隨之上升。

與此同時，中國餐飲品牌也在加快布局韓國市場。在社交媒體（SNS）上受到20至30歲年輕消費者歡迎的中國奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）計劃于今年上半年在首爾江南區開設旗艦店。中國火鍋連鎖品牌海底撈近期也在首爾中區明洞推出羊肉串專門店“嗨嗨烤串”，并將其作為該品牌的全球首家門店。

業內普遍認為，隨著韓國MZ世代對中國品牌的關注度持續提升，中國品牌正加速叩開韓國市場大門。這一變化也與中國政府自2024年11月起對韓國等45個國家實施免簽入境政策有關。隨著赴華旅行人數增加，不少年輕消費者在旅行過程中接觸到中國美妝及餐飲品牌，從而進一步帶動相關產品在韓國的關注度。

機票搜索平臺天巡（Skyscanner）數據顯示，在免簽政策實施后，韓國用戶對上海、青島、大連、煙臺等中國主要旅游城市的搜索量明顯增加，分別同比增長161%、134%、155%和290%。

與此同時，韓國民意調查機構Hankook Research近日發布的《輿論中的輿論》報告顯示，韓國民眾對中國的平均好感度為30.2分，為新冠疫情擴散初期的2020年4月（31.7分）以來的最高水平。

業內人士指出，隨著中韓人員往來逐步恢復以及年輕消費群體對海外品牌接受度提高，中國品牌在韓國市場的能見度正在持續上升。未來隨著更多品牌通過電商平臺入駐、線下門店布局以及社交媒體營銷等方式拓展渠道，中國產品在韓國消費市場的存在感有望進一步提升。