OLED電視全年銷量提升！三星市占率大漲，LG仍占據半壁江山

去年電視的各項數據正在逐漸出臺，特別是細化市場的分類。比如說大家心心念念的OLED電視，實際上整個數據2025年全年的表現要強于2024年，就如我們去年分析的一樣，OLED電視現在逐漸在提升自己的市占率，畢竟全球電視的銷量變化不大，OLED電視一點點的增長，都是在蠶食著液晶電視的份額，盡管主要是在高端市場。

從具體的銷量來看，2025年全年OLED電視市場總量增加了6%，達到643萬臺，當然實際出貨量應該更高一些。不過這個數據比大家預測的要低一些，不過相比2024年全年607萬臺的總量有幾十萬的增長也算不錯。當然全年銷量前三的廠商依然還是LG、三星和索尼，這三家幾乎囊括了九成的市占率。

排在第一的LG，全年的OLED電視銷量達到了322萬臺，占據了50%的市場，盡管三星的增長速度很快，但是LG依然能穩居榜首。相比起其他銷售OLED電視的廠商，LG在OLED電視上的定位更多，價格體系也更為靈活一些。而且隨著LGD面板成本的下滑，LG在OLED電視上的價格也在不斷向下調整，這讓更多用戶產生了購買LG OLED電視的愿望，盡管去年LG新一代的OLED電視在畫質上并不是那么拔尖。

三星2025年OLED電視全年銷量達到了200萬，市占率明顯提升，達到了31%，相比2024年提升了接近四成。盡管三星自己的QD-OLED面板產能有點跟不上，不過三星一直在采購LGD的WOLED面板，有力彌補了自家OLED電視面板產能不足的問題，反而在OLED顯示器面板市場上超過了LGD……作為全球第二大OLED電視商，三星今年我們認為應該還會提升自己的市場表現。目前三星在傳統LCD電視上，面臨來自TCL和海信的挑戰，OLED電視是他們在高端市場上相對中國品牌的優勢，三星今年在OLED電視上的投入一定會增強。

索尼雖然是排在第三的OLED電視廠商，但相比過去已經有了不小的下滑，這主要還是索尼整個電視業務相對低迷，同時在OLED電視上的機型也不像過去那樣積極的投入。索尼全年依然有超過50萬臺的銷量，不過同比下降超過了15%。索尼在2026年可能不會有新的OLED電視推出，這對索尼的OLED電視業務而言，可能會造成負面影響，不排除索尼今年OLED電視的銷量會繼續下滑，這一切可能需要等索尼和TCL合資的公司正式開始運營后才會改變。當然，不出意外的話，索尼的BRAVIA 8 Ⅱ依然會是今年畫質最好的OLED電視。

個人感覺2026年OLED電視的市場表現會繼續提升，特別是LGD退出了低價的OLED SE面板，這可能會對市場造成一些影響，因為這意味著很多廠商會推出價格更低的OLED電視。目前我們知道LG、三星以及由創維運營的松下品牌，都會推出相應的產品，這會刺激到整個市場。我們不太相信OLED電視在2026年會有超過800萬臺的銷量，但是沖擊700萬臺應該是一個切實的目標。