助力中國(guó)馬拉松力壓日本，中國(guó)跑鞋迎來(lái)“DeepSeek時(shí)刻”？

三年四破！特步如何助推中國(guó)馬拉松從“跟跑”到“領(lǐng)跑”？

采寫(xiě)/萬(wàn)天南編輯/陳紀(jì)英

3月1日，東京多云轉(zhuǎn)晴，氣溫7-13度，微風(fēng)吹面不寒，接近馬拉松運(yùn)動(dòng)的黃金溫區(qū)。

在32公里這一跑者最恐懼的撞墻期，中國(guó)選手豐配友持續(xù)提速，趕超日本選手橋本龍一，位列亞洲選手第一。

最后500米，日本選手大迫杰突然追了上來(lái)。豐配友知道，這是位勁敵——大迫杰號(hào)稱黃種人馬拉松的“天花板”，多次刷新亞洲紀(jì)錄。

這是體力的比拼，也是意志的較量，豐配友頂住了壓力——最終，以2小時(shí)05分58秒的成績(jī)沖線，刷新了中國(guó)男子馬拉松全國(guó)紀(jì)錄，并斬獲全場(chǎng)亞洲第一。

“特別想戰(zhàn)勝日本所有選手，都到最后階段了一定不能輸，爭(zhēng)取拿下亞洲第一”，豐配友賽后復(fù)盤。在馬拉松運(yùn)動(dòng)中，日本是當(dāng)之無(wú)愧的亞洲第一馬拉松強(qiáng)國(guó)。但這一次，在日本的主場(chǎng)比賽中，中國(guó)選手贏了日本。

速度總能再提升，排名總是在變化，成績(jī)總會(huì)被刷新，紀(jì)錄總要被打破，這就是馬拉松的魅力。

頂尖運(yùn)動(dòng)員和頂尖的專業(yè)裝備，缺一不可，為豐配友等提供競(jìng)技跑鞋，一路助力中國(guó)馬拉松“207→206→205”三級(jí)跳的中國(guó)跑鞋品牌特步，也迎來(lái)了特步時(shí)刻。

就像DeepSeek面世，掀開(kāi)了中美AI較量的序幕，在馬拉松項(xiàng)目上，中國(guó)跑鞋助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，有了和日本一較高下的底氣，逐漸跑向亞洲強(qiáng)國(guó)。

一

中國(guó)馬拉松的特步時(shí)刻：三年四破，力克日本

馬拉松，一場(chǎng)“From zero to hero”的極限運(yùn)動(dòng)，氣喘吁吁的呼吸、翻江倒海的腸胃、痙攣抽搐的髂脛束和后群、來(lái)自半月板和前叉的刺痛、猶如墜入黑洞一般的撞墻期……它考驗(yàn)著跑者的耐力、體力、意志力，甚至還需要運(yùn)氣的加持。

過(guò)去，馬拉松這種考驗(yàn)體能的項(xiàng)目，并非中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，但自2023年起，中國(guó)男子馬拉松國(guó)家紀(jì)錄三年四破。

2023年無(wú)錫馬拉松，何杰打破塵封16年的紀(jì)錄，中國(guó)馬拉松邁進(jìn)“207時(shí)代”；2023年福岡馬拉松，楊紹輝再度提速21秒；2024年無(wú)錫馬拉松，何杰2小時(shí)06分57秒破紀(jì)錄，中國(guó)馬拉松跨進(jìn)“206時(shí)代”。最新的紀(jì)錄則來(lái)自00后小將豐配友，帶領(lǐng)中國(guó)馬拉松跨入“205時(shí)代”，戰(zhàn)勝日本選手。

這些“破風(fēng)者”背后，站著同一位幕后支持者——特步。他們都腳蹬同一款戰(zhàn)靴——特步冠軍版跑鞋160X。截至2025年12月28日，特步冠軍版跑鞋160X累計(jì)助力141位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，斬獲620個(gè)馬拉松冠軍。

特步還包攬了2025中國(guó)男子及女子馬拉松百?gòu)?qiáng)榜第一。在男子馬拉松中，特步跑鞋占比34%，連續(xù)4年全品牌第一，其份額首次超越了第二名（安踏）、第三名（耐克）占比的總和（25%）；而在女子百?gòu)?qiáng)中，特步跑鞋占比21%，連續(xù)3年全品牌第一；

特步同樣深受大眾跑者偏愛(ài)——2025年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)馬拉松賽事的全局跑者穿著率統(tǒng)計(jì)中，特步位居全品牌第一。

跑者對(duì)“特步”的共識(shí)背后，是因?yàn)轳R拉松這種高耐力運(yùn)動(dòng)，對(duì)于跑鞋的要求極為苛刻。

好的跑鞋可以節(jié)省體能。研究顯示，專業(yè)的競(jìng)速跑鞋相比普通跑鞋，能使長(zhǎng)跑者每公里節(jié)省1%-2%的體能消耗，在42.195公里的全程馬拉松中，這相當(dāng)于節(jié)省了約2-5分鐘的用時(shí)。

好的跑鞋還能幫助跑者能量回彈，把腳落地時(shí)的沖擊力高效轉(zhuǎn)化為向前的推進(jìn)力，讓每一步都更省力。以豐配友本次的戰(zhàn)靴特步160X 7.0 PRO?為例，實(shí)測(cè)相比前代最高可節(jié)省?12%?的能量消耗，相當(dāng)于全程減少約400大卡的消耗。?

專業(yè)跑鞋還能發(fā)揮杠桿效應(yīng)——特步160X腳底碳板的剛性結(jié)合鞋底的弧度設(shè)計(jì)，起到了類似杠桿的作用，可以減少運(yùn)動(dòng)員的小腿肌肉做功，延緩疲勞感，提供緩沖保護(hù)，降低受傷風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)要在馬拉松項(xiàng)目上躍升為亞洲強(qiáng)國(guó)，進(jìn)一步在世界田徑場(chǎng)上占據(jù)C位，既要依賴于賽場(chǎng)內(nèi)選手一次次打破極限刷新紀(jì)錄，也離不開(kāi)特步等跑鞋品牌提供的專業(yè)支持。

當(dāng)選手和裝備同步變強(qiáng)，中國(guó)馬拉松也迎來(lái)了質(zhì)變的特步時(shí)刻。

二

技術(shù)下放，品牌破圈，“陪跑”大眾

DeepSeek逆轉(zhuǎn)了中美AI的話語(yǔ)權(quán)，不僅在于算法可比肩硅谷AI，還在于更高的性價(jià)比，打開(kāi)了AI普惠普及的通路。中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)的普及，以及特步等中國(guó)跑鞋專業(yè)破圈普惠大眾，也是異曲同工。

2024年，全國(guó)累計(jì)各類路跑賽事規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)100萬(wàn)人次。中國(guó)的跑步人群已經(jīng)超過(guò)了5億。

所有跑鞋品牌都面臨著一道選擇題，到底是曲高和寡服務(wù)精英選手，還是破圈覆蓋大眾跑步群體？特步的選擇是既要又要還要——專業(yè)影響大眾。

要填平精英和大眾之間的縫隙，需要構(gòu)建“產(chǎn)品、賽事、用戶”的金三角。

支持頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和頂級(jí)賽事，既是在品牌上抬勢(shì)能，也是在技術(shù)上秀肌肉。

安踏、李寧的產(chǎn)品線多元，所以青睞賽事更豐富的奧運(yùn)會(huì)。李寧去年成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，安踏則為80多名米蘭冬奧會(huì)上的中國(guó)選手提供戰(zhàn)袍。

與安踏和李寧的撒花戰(zhàn)略不同，專注跑步的特步，偏愛(ài)贊助馬拉松賽事和選手。如今，在中國(guó)，馬拉松和特步近乎成了“孿生詞”。

通過(guò)頂級(jí)賽事驗(yàn)證了性能外，在產(chǎn)品層面，支撐豐配友奪冠的一系列黑科技（如碳板、超臨界發(fā)泡）等，正在被特步下放至大眾產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)“專業(yè)性能大眾化”。

比如，重量更輕、回彈更強(qiáng)的特步XTEP AEC等超臨界發(fā)泡中底，已系統(tǒng)性覆蓋300–500元價(jià)格帶產(chǎn)品。大眾用戶也能輕松消費(fèi)冠軍同款。

技術(shù)下放之外，特步依靠主品牌特步、索康尼雙引擎，構(gòu)建了從入門到頂級(jí)的產(chǎn)品和品牌矩陣。前者服務(wù)大眾市場(chǎng)，后者側(cè)重高端專業(yè)市場(chǎng)，互補(bǔ)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)一魚(yú)多吃。

特步高層形成了共識(shí)，中端跑鞋是“兵家必爭(zhēng)之地”，頂級(jí)競(jìng)速鞋聲量高，可以拉高品牌勢(shì)能，但總體銷量有限，真正決定市場(chǎng)占有率的是龐大的中端和入門級(jí)市場(chǎng)。

好產(chǎn)品是起點(diǎn)而非終點(diǎn)，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在新年致辭中斷言，跑者人口紅利、跑鞋技術(shù)革新、新消費(fèi)需求，構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的“三駕馬車”。

因此，于特步而言，真正的挑戰(zhàn)是“能否持續(xù)貼近跑者”，吸引消費(fèi)者下單的不僅僅是“功能”，更是信任、共鳴。

基于這種洞察，特步完成了從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到服務(wù)用戶的跨越。

早在2012年，特步就在業(yè)內(nèi)率先成立了特跑族——這一群體從數(shù)百人起步，如今擴(kuò)容至240萬(wàn)人，成為中國(guó)最大的品牌自建跑步社群。特步還建立了70+家特步跑步俱樂(lè)部，形成了覆蓋全國(guó)的線下服務(wù)與活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

特步跑步生態(tài)圈的打造，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，融合了產(chǎn)品、賽事、社群與服務(wù)，將品牌與跑者緊密長(zhǎng)期聯(lián)結(jié)起來(lái)，并以跑者需求為核心驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

支持賽事壯大品牌聲量、技術(shù)下放普惠大眾群體、用戶運(yùn)營(yíng)提升粘性實(shí)現(xiàn)裂變，2025年，特步跑鞋年銷量超過(guò)了2500萬(wàn)雙。

就像DeepSeek依托“比肩硅谷的算法+普惠親民的高性價(jià)比”，實(shí)現(xiàn)了AI大普及。特步靠著“專業(yè)性能+產(chǎn)品矩陣+頂級(jí)賽事”開(kāi)講“大眾化”故事，考慮到中國(guó)跑步人群超過(guò)5億，這個(gè)故事距離高潮相距甚遠(yuǎn)。

三

從AI到跑鞋：競(jìng)爭(zhēng)無(wú)國(guó)界，長(zhǎng)跑拼耐性

AI無(wú)國(guó)界，OpenAI等美國(guó)玩家與DeepSeek等中國(guó)玩家的排位賽沒(méi)有停賽時(shí)刻。

馬拉松和跑鞋品牌的競(jìng)爭(zhēng)同樣無(wú)國(guó)界，盡管已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)跑鞋第一品牌，但丁水波的危機(jī)感很強(qiáng)，“必須創(chuàng)新，跟隨永遠(yuǎn)沒(méi)有出頭日”。

造風(fēng)而不跟風(fēng)，是特步的長(zhǎng)期堅(jiān)守。

于馬拉松跑者而言，一雙跑鞋的體驗(yàn)摻不得半點(diǎn)水分，這考驗(yàn)著品牌在技術(shù)創(chuàng)新上是否有“真材實(shí)料”。

特步已經(jīng)累計(jì)投入超20億元用于研發(fā)，建立了四大核心技術(shù)平臺(tái)——XTEP FIT、XTEP DURA、XTEP ACE+、XTEP POWER，從腳型適配到能量回饋，為不同水平的跑者提供系統(tǒng)性的競(jìng)速支撐。

從160X 1.0到7.0 PRO的快速迭代，助力中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員三年四創(chuàng)新紀(jì)錄，趕超日本頂尖選手，也證明了特步的科研轉(zhuǎn)化能力，確保產(chǎn)品可以滿足頂尖競(jìng)技需求。

特步還試水推出了首款運(yùn)動(dòng)員聯(lián)名跑鞋——特步×何杰聯(lián)名款跑鞋160X 7.0 JET。這種共創(chuàng)模式，可以把特步的技術(shù)實(shí)力和品牌勢(shì)能充分釋放。隨著特步冠軍名單越來(lái)越長(zhǎng)，冠軍聯(lián)名款可能會(huì)成為常規(guī)動(dòng)作，不妨期待下豐配友聯(lián)名系列。

在丁水波看來(lái)，跑鞋科技正在經(jīng)歷從材料到智能化的全面進(jìn)步，材料的可持續(xù)，Al賦能跑鞋革新是大勢(shì)所趨，特步在創(chuàng)新上未來(lái)依然會(huì)步履不停。

水大才能魚(yú)大，特步構(gòu)建了“國(guó)人競(jìng)速”的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，這一活水開(kāi)源戰(zhàn)略，最終也能反哺于身為賽道一哥的特步。

上述戰(zhàn)略始于2019年。彼時(shí)，中國(guó)馬拉松賽事如火如荼，但競(jìng)技水平卻技不如人，不但與非洲長(zhǎng)跑強(qiáng)國(guó)相距甚遠(yuǎn)，甚至與近鄰日本也差距不小，丁水波對(duì)此提出了“中國(guó)馬拉松三問(wèn)”—— 何時(shí)再破紀(jì)錄、何時(shí)打破亞洲紀(jì)錄、何時(shí)站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

“國(guó)人競(jìng)速” 計(jì)劃應(yīng)勢(shì)而生，已經(jīng)累計(jì)發(fā)放現(xiàn)金及裝備獎(jiǎng)勵(lì)超1500萬(wàn)元，持續(xù)激發(fā)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的潛能，形成了“破紀(jì)錄-獲獎(jiǎng)勵(lì)-再突破”的正向循環(huán)。

過(guò)去五年，中國(guó)現(xiàn)役男子破210選手增至13人，新增210選手漲幅遠(yuǎn)超過(guò)去二十八年的總和。

隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際馬拉松比賽中嶄露頭角，特步的全球化也在加速，“要盡快把更多’客場(chǎng)’變成“主場(chǎng)”，覆蓋全球跑者，只爭(zhēng)第一”，丁水波很有底氣。

從 DeepSeek 到特步，中國(guó)力量正在兩條賽道上同時(shí)提速。AI 無(wú)國(guó)界，跑步無(wú)國(guó)界，當(dāng)創(chuàng)新刻入基因，當(dāng)專注成為慣性，主場(chǎng)就在腳下。