人走與棋落：阿里AI告別理想主義

當(dāng)AI必須走出實(shí)驗(yàn)室，從技術(shù)走向商業(yè)，從軟件走向硬件，阿里的AI，到底在下一盤什么樣的棋？為何偏偏選中的是眼鏡？

作者|張 婕

編輯|楊 銘

“me stepping down. bye my beloved qwen.”（我辭職了，再見了，我親愛的千問）。3月4日凌晨，阿里千問核心負(fù)責(zé)人林俊旸在社交媒體上留下的這句話，震動(dòng)圈內(nèi)。

這位1993年出生的、阿里最年輕的P10級(jí)技術(shù)負(fù)責(zé)人，是開源模型通義千問核心推動(dòng)者。這一決定來得“很突然”——阿里剛推動(dòng)大模型品牌的統(tǒng)一，林本人剛帶隊(duì)發(fā)布Qwen3.5系列小模型，轉(zhuǎn)發(fā)與馬斯克的互動(dòng)點(diǎn)贊。

不止林俊旸，同日Qwen后訓(xùn)練負(fù)責(zé)人郁博文等也正式離職。多位Qwen核心人員突然離職，帶著遺憾，更帶著巨大問號(hào)。有人將其歸因于開源模型商業(yè)化效率的困惑——Qwen雖聲名顯赫，但究竟能轉(zhuǎn)化為多少云上API的調(diào)用收入，阿里內(nèi)部或許已有分歧。也有人提及，除夕夜亮相的Qwen-3.5曾被內(nèi)部高管評(píng)價(jià)為“半成品”，林俊旸在最新的內(nèi)部會(huì)議上產(chǎn)生了分歧。

從更大視角看，林俊旸的離職，絕非簡單的個(gè)人選擇，而是阿里AI戰(zhàn)略、組織進(jìn)入深水區(qū)后，技術(shù)理想與商業(yè)現(xiàn)實(shí)激烈碰撞的縮影。

幾乎同時(shí)，馬云現(xiàn)身談AI，阿里也戰(zhàn)略官宣加碼C端市場——其中千問AI眼鏡正式開啟預(yù)售，成為阿里通過AI硬件，打造“超級(jí)入口”的第一張牌。AI指環(huán)、AI耳機(jī)等產(chǎn)品，也在緊鑼密鼓布局之中。

一邊是技術(shù)靈魂人物的離場，一邊是AI硬件落地的重要落子——人走與棋落，很難說兩者沒有一定聯(lián)系，更指向同一個(gè)核心命題：當(dāng)AI必須走出實(shí)驗(yàn)室，從技術(shù)走向商業(yè)，從軟件走向硬件，阿里的AI，到底在下一盤什么樣的棋？為何偏偏選中的是眼鏡？

01

AI從軟走向硬，

阿里為何選中眼鏡？

過去幾年，ChatGPT的橫空出世讓AI軟件以前所未有的速度滲透進(jìn)各行各業(yè)。寫文案、畫插圖、編代碼、做分析，這些曾經(jīng)高度依賴人類智力的工作，如今在AI輔助下變得觸手可及。

然而，當(dāng)算法逐漸觸及天花板，一個(gè)更深刻的趨勢正在浮出水面——AI發(fā)展重心，正從純粹的軟件應(yīng)用，向硬件領(lǐng)域加速遷移。從智能汽車到可穿戴設(shè)備，從AI手機(jī)到具身智能，也就是說，AI正在從虛擬走向?qū)嶓w。

2026年開年，AI硬件在C端布局的戰(zhàn)火驟然升級(jí)。字節(jié)選擇切入手機(jī)，釘釘押注錄音設(shè)備，而阿里，把籌碼放在了眼鏡上。

阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘說過一句話：“AI最大的想象力不在手機(jī)屏幕，而是接管數(shù)字世界、改變物理世界。”這句話點(diǎn)出了問題的本質(zhì)——AI要真正有用，必須從屏幕里走出來。這意味著,或許從一開始，所謂全球開源社區(qū)帶來的影響力，就不是阿里高層所想要的。

那么阿里為何將AI C端產(chǎn)品用戶爆發(fā)，寄托在AI眼鏡身上？因?yàn)樵谡鎸?shí)世界的信息，屏幕捕捉不到。

你在嘈雜街頭想打車，語音指令可能被噪聲淹沒。你指著外文菜單想翻譯，沒法把菜單傳給手機(jī)里的AI。你騎行途中想記錄路線，掏手機(jī)本身就是危險(xiǎn)操作。這些場景里，AI要么聽不見，要么看不見，要么來不及。

過去，AI只能通過文字或語音的轉(zhuǎn)述理解世界，這種轉(zhuǎn)述本身就是信息損耗。千問做硬件，是想讓AI自己去看、自己去聽——而眼鏡，正是第一視角的最佳載體。通過眼鏡捕捉視線所及，通過耳機(jī)感知環(huán)境音頻，從你說我聽進(jìn)化到我看我懂。

從“聽懂語義”到“看懂場景”，差的不是算法，是一雙眼睛。

然而，這里埋藏著一個(gè)巨大的爭議——隱私。從用戶體驗(yàn)角度，AI眼鏡最大的爭議點(diǎn)之一就是隱私問題。當(dāng)你戴上眼鏡看世界時(shí)，眼鏡也在看你身邊的一切。偷拍風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)收集、第三視角的知情權(quán)……

這些問題在Meta的Ray-Ban Stories上就曾引發(fā)軒然大波，部分用戶甚至因眼鏡攝像頭引發(fā)沖突。

千問眼鏡如何處理被注視的焦慮？目前官方的表態(tài)仍停留在"指示燈提示錄制狀態(tài)"的物理層面，但真正考驗(yàn)的是，當(dāng)眼鏡成為24小時(shí)在線的感知終端，用戶的數(shù)據(jù)到底歸誰？會(huì)被用作什么？這些問題的答案，遠(yuǎn)比硬件參數(shù)更能決定產(chǎn)品的生存期。

02

競爭差異：

不在硬件，而在生態(tài)

如果只看硬件參數(shù)，千問眼鏡確實(shí)不算出奇：雙旗艦芯片、五麥克風(fēng)陣列、40克重量、3K錄制。這些配置，Meta、雷鳥、小米都能做到，甚至堆料更猛。

在這個(gè)層面，很難有真正的差異化。你堆芯片，別人也能堆；你減重量，別人也能減。一味地堆料，成本最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁給用戶——除非品牌愿意砸錢倒貼。而Meta、小米恰恰有“不靠硬件賺錢”的底氣：前者有全球社交生態(tài)，后者有龐大IoT矩陣。

或許在阿里看來，真正的護(hù)城河，不在硬件，在生態(tài)和體驗(yàn)。而體驗(yàn)的差距，恰恰藏在這些地方：點(diǎn)外賣、訂酒店、打車。

這就是千問眼鏡打出的第一張牌——生態(tài)協(xié)同。當(dāng)你在街邊駐足，目光落在一家餐廳上，只需輕聲一問：“這家怎么樣？幫我訂個(gè)位”，眼鏡便悄然啟動(dòng)視覺識(shí)別，調(diào)取高德評(píng)價(jià)、完成餓了么預(yù)訂。從你產(chǎn)生念頭到事情落地，手機(jī)始終安靜地躺在口袋里。

這正是“所見即所得”的殺傷力。

市面上的AI眼鏡，大多停留在信息獲取層面：拍個(gè)照、錄個(gè)像、問個(gè)路。用戶問完就走，眼鏡和用戶的關(guān)系止于問答。而千問眼鏡的邏輯是交易閉環(huán)，千問不再是聊天機(jī)器人，而是一個(gè)能辦事的執(zhí)行中樞。

這個(gè)體驗(yàn)，其他廠商能否復(fù)制？答案是：很難。字節(jié)有豆包，但沒有本地生活閉環(huán)；小米有生態(tài)，但分散在智能家居；華為有技術(shù)，但缺乏服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。阿里手里握著的，是高德+餓了么+支付寶+飛豬的完整服務(wù)鏈——這套資產(chǎn)的整合難度極高，但一旦跑通，就是最深的一條護(hù)城河。

當(dāng)然，體驗(yàn)不是天然存在的。

用戶習(xí)慣需要培養(yǎng)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)需要持續(xù)運(yùn)營，視覺識(shí)別在復(fù)雜光線下的準(zhǔn)確率需要持續(xù)打磨。在這個(gè)賽道里，目前還沒有能領(lǐng)先幾個(gè)身位的產(chǎn)品，這正是千問的機(jī)會(huì)，也是最大的挑戰(zhàn)。

換句話說：硬件是入場券，而生態(tài)是一場馬拉松。誰能把“看懂”變成“辦成”，誰就能真正走進(jìn)用戶的日常生活。

03

四重考驗(yàn)：

當(dāng)生態(tài)邊界，遇上能力邊界

野心歸野心，現(xiàn)實(shí)歸現(xiàn)實(shí)。千問眼鏡想要真正破圈，至少面臨四重考驗(yàn)。

第一重考驗(yàn)，是硬件研發(fā)的復(fù)雜性。

軟件可以今天寫代碼明天上線，硬件的研發(fā)周期以年計(jì)，涉及光學(xué)、聲學(xué)、材料學(xué)一堆領(lǐng)域。從單一產(chǎn)品到多產(chǎn)品矩陣，供應(yīng)鏈管理、品控、庫存的難度是指數(shù)級(jí)上升的。

“幫我去這家店訂個(gè)位”這句話，涉及視覺識(shí)別（識(shí)別店鋪）、語義理解（理解意圖）、服務(wù)調(diào)用（查詢空位）、支付履約（完成預(yù)訂）四個(gè)環(huán)節(jié)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)卡頓，體驗(yàn)就會(huì)斷檔。特別是視覺識(shí)別在復(fù)雜光線下的準(zhǔn)確率、語音喚醒在嘈雜環(huán)境下的抗干擾能力，都需要大量真實(shí)場景的打磨。

第二重考驗(yàn)，是用戶體驗(yàn)的打磨。

AI眼鏡這類產(chǎn)品，戴著舒不舒服、續(xù)航夠不夠久、交互自不自然，每一項(xiàng)都決定用戶愿不愿意戴得住。千問AI眼鏡配備272mAh電池，標(biāo)稱綜合續(xù)航9小時(shí)。這個(gè)配置能不能撐起全天候的環(huán)境智能體驗(yàn)，還得看市場反饋。部分AI眼鏡退貨率高達(dá)50%以上，用戶買回去戴兩天就吃灰，是這類產(chǎn)品最現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。

第三重考驗(yàn)，是生態(tài)的持續(xù)運(yùn)營。

“所見即所得”的體驗(yàn)，靠的是背后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的深度和廣度。高德、支付寶、餓了么是阿里的底牌，但硬件一旦鋪開，用戶期待的遠(yuǎn)不止阿里系的服務(wù)。比如想訂一家不在平臺(tái)上的小眾餐廳，或者想用美團(tuán)點(diǎn)外賣，體驗(yàn)就可能斷檔。怎么讓第三方開發(fā)者進(jìn)來、一起把生態(tài)做大，是長期課題。

第四重考驗(yàn)，是大廠圍獵與垂直玩家的夾擊。

賽道里早已擠滿對手。在技術(shù)能力層面，字節(jié)跳動(dòng)是最直接的對手。字節(jié)有豆包大模型、有抖音的內(nèi)容生態(tài)，其"AI+內(nèi)容+硬件"的閉環(huán)邏輯與阿里的"AI+服務(wù)+交易"形成鮮明對比。字節(jié)做眼鏡，可能更關(guān)注"如何讓AI幫你記錄生活并生成內(nèi)容"；阿里做眼鏡，則更關(guān)注"如何讓AI幫你完成交易"。兩條路線，高下難分。

在硬件能力層面，小米是繞不開的對手。小米有多年智能硬件供應(yīng)鏈積累，成本控制能力極強(qiáng)，其AI眼鏡一旦走量，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

在垂直賽道層面，Rokid、雷鳥等AR廠商已經(jīng)深耕多年。雷鳥剛完成新一輪超10億元融資，其光學(xué)技術(shù)積累遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)廠商。這些玩家不追求大而全，而是在特定場景（如觀影、辦公）做到極致，這種專注可能比大廠的生態(tài)故事更接地氣。

此外，Meta與雷朋的合作已經(jīng)證明了"時(shí)尚+科技"的可行性。如果用戶只是想要一副能拍照的酷眼鏡，Meta已經(jīng)做得很好了。千問憑什么讓用戶換掉它？這個(gè)問題，阿里需要回答。

04

“退場”與“上場”：

一場有計(jì)劃的探路整合

對業(yè)界來說，還有一大疑問：千問AI眼鏡正式上線時(shí)，距離夸克AI眼鏡發(fā)售僅過去三個(gè)月。同一套算法、同一個(gè)軟硬件團(tuán)隊(duì)，為何要在短時(shí)間內(nèi)推出兩個(gè)品牌的AI眼鏡？

從公開信息來看，夸克AI眼鏡的銷量并未達(dá)到預(yù)期。

夸克AI眼鏡于2025年11月27日發(fā)布，開售4小時(shí)登頂天貓、京東、抖音三大平臺(tái)智能眼鏡熱銷榜，2天銷量近5000臺(tái)，累計(jì)訂單迅速破萬。

但這與競品存在量級(jí)差距，在主流電商渠道中，小米AI眼鏡同期銷量超過7萬臺(tái)，Rokid樂奇AI眼鏡銷量近3萬臺(tái)。

盡管阿里官方強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略整合，但更接近現(xiàn)實(shí)的解釋或許是：夸克作為C端品牌，其用戶心智偏向工具屬性，難以承載AI硬件的長期想象。換上千問的品牌，本質(zhì)上是阿里用主力AI品牌為硬件背書，是一次不得已而為之的救場。

但不可否認(rèn)，這確實(shí)是一次有計(jì)劃的探路與整合。

夸克作為阿里AI to C的早期探索，承擔(dān)的是探路者角色。在過去一年多里，夸克積累了寶貴的用戶洞察、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈資源。其AI眼鏡的產(chǎn)品定義、交互設(shè)計(jì)、軟硬件協(xié)同能力，為千問眼鏡的快速迭代奠定了基礎(chǔ)。

但面向全球市場，統(tǒng)一品牌是更理性的選擇。兩個(gè)品牌并行，意味著用戶認(rèn)知分散、營銷資源分散、研發(fā)力量分散。將“千問”作為個(gè)人AI助手的核心品牌，有利于集中資源、打造清晰的用戶心智。

阿里的選擇很明確：用一個(gè)拳頭出擊，勝過十根手指。

那么，已購買夸克眼鏡的用戶怎么辦？答案是：功能更新同步，服務(wù)持續(xù)，只是品牌標(biāo)識(shí)換了。夸克AI眼鏡將與千問AI眼鏡保持同等的功能迭代，持續(xù)享受千問AI服務(wù)。用戶不會(huì)被拋棄，只是換了一個(gè)更強(qiáng)大的靠山。

對行業(yè)而言，這一整合釋放了一個(gè)明確信號(hào)：阿里正在將AI硬件的棋子擺上同一個(gè)棋盤，統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一進(jìn)攻。只是，夸克和千問的命運(yùn)不同，正如一位接近阿里的人士所言：“夸克的任務(wù)是跑通，千問的任務(wù)是打贏。”

然而，這個(gè)整合故事是否成立，最終要看千問眼鏡的銷量。如果千問眼鏡也表現(xiàn)平平，那么"夸克退場"就會(huì)被重新解讀為"雙線潰敗"。這個(gè)問題，我們拭目以待。

05

結(jié)語：看懂阿里的兩張牌，

與未解的商業(yè)化難題

看懂阿里的布局，才能理解為什么說它在AI下半場握著兩張牌。

第一張是多入口。千問擺脫了對單一App流量的依賴，開始搭建無處不在的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。眼鏡、指環(huán)、耳機(jī)，每一個(gè)入口都在延伸AI的觸角。

第二張是強(qiáng)辦事。千問的能力不止于聊天，而是能落地的交易履約，點(diǎn)外賣、訂酒店、買電影票，這些事用戶在春節(jié)已經(jīng)驗(yàn)證過。

在數(shù)字世界，阿里有最全的生態(tài)場景；在物理世界，阿里正通過硬件構(gòu)建感知能力。這兩張牌打出的，是一個(gè)覆蓋“云-端-物-服”的完整閉環(huán)。

但必須指出的是，閉環(huán)不等于成功。AI眼鏡到底能不能幫用戶解決問題，才是決定一切的終極問題。

某種程度看，林俊旸的離場，標(biāo)志著一個(gè)以論文和開源社區(qū)為戰(zhàn)場的技術(shù)理想落幕。在那里，Qwen是耀眼的明星，是技術(shù)實(shí)力的象征。

而千問眼鏡的落地，則正式吹響了阿里AI短兵相接的商業(yè)現(xiàn)實(shí)主義開場。決定它未來命運(yùn)的，是冷冰冰的銷量數(shù)據(jù)和市場反饋。但商業(yè)化落地之難，不在于做出一個(gè)“能看能聽”的眼鏡，而在于讓這副眼鏡真正融入用戶的日常生活，成為一種“離不開”的存在。

從目前來看，千問眼鏡給出的答案是：能解決阿里生態(tài)內(nèi)的問題。但用戶的真實(shí)生活是跨平臺(tái)的、碎片化的、充滿意外的。當(dāng)用戶的需求超出阿里的生態(tài)邊界，眼鏡還能不能幫上忙？這不僅是技術(shù)問題，更是商業(yè)模式的根本挑戰(zhàn)。

這副眼鏡最終能否如阿里所愿，成為“價(jià)值重估的起點(diǎn)”，取決于它能否真正跨越那道商業(yè)與技術(shù)的鴻溝，將那個(gè)“看懂世界并為之辦事”的理想，變成用戶每一天都離不開的現(xiàn)實(shí)。答案，取決于每位用戶的體驗(yàn)。

出品人：黃槍槍｜直達(dá)熱線 13452396140

(請標(biāo)注公司、職位）

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