【零食】費列羅加碼在華布局：杭州工廠擬擴建，銷售增速遠超預(yù)期

（快消品訊）剛剛落幕的2026年馬年新春銷售旺季，意大利巧克力巨頭費列羅交出亮眼成績單。與此同時，這家深耕中國市場多年的企業(yè)正加速產(chǎn)能布局，其位于杭州的工廠擬擴建巧克力原材料加工車間，進一步完善在華供應(yīng)鏈體系。據(jù)悉，該擴建項目目前處于公示階段，而費列羅中國最新披露的銷售數(shù)據(jù)顯示，2025/26財年前五個月銷售增長遠超既定目標，會員店與零食渠道成為核心增長引擎。

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杭州工廠擬擴建，供應(yīng)鏈效率持續(xù)升級

據(jù)杭州市規(guī)劃和自然資源局官網(wǎng)公示信息，費列羅食品（杭州）有限公司計劃在現(xiàn)有錢塘區(qū)工廠基礎(chǔ)上，建設(shè)巧克力原材料加工車間擴建項目，擴建建筑面積達409.4平方米，將與現(xiàn)有工廠結(jié)構(gòu)保持協(xié)調(diào)。擴建完成后，該工廠總用地面積將達99830.0平方米，總建筑面積提升至50969.5平方米。此次公示時間為2026年2月27日至3月8日。針對此次擴建，費列羅中國回應(yīng)稱，始終致力于根據(jù)國內(nèi)消費者需求，不斷提高供應(yīng)鏈效率和升級產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)裝備，將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費者帶來愉悅體驗。

《快消品》了解到，費列羅杭州工廠于2015年正式投產(chǎn)，投資額近30億元，是費列羅在中國的首個生產(chǎn)基地，也是其亞太地區(qū)供應(yīng)鏈核心基地。該工廠目前主要生產(chǎn)Rocher、健達巧克力及健達奇趣蛋等暢銷產(chǎn)品，2024年產(chǎn)值已突破20億元，不僅供應(yīng)中國市場，還出口至亞洲、大洋洲、北美及中東等20多個國家和地區(qū)，2024年出口量占比達45%。得益于該工廠的布局，費列羅產(chǎn)品供應(yīng)中國市場的時間從過去歐洲進口的兩三個月，縮短至平均2-3周，大幅提升了產(chǎn)品新鮮度與市場響應(yīng)速度。

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銷售業(yè)績亮眼，渠道與新品成增長雙引擎

在加碼產(chǎn)能布局的同時，費列羅中國的銷售業(yè)績表現(xiàn)突出。據(jù)費列羅中國高層與在華員工溝通時披露的信息，2025/26財年前五個月（2025年9月-2026年1月），公司銷售增長遠超既定目標，渠道庫存天數(shù)與產(chǎn)品新鮮度均創(chuàng)下歷史最佳水平，全渠道市場份額實現(xiàn)歷史性突破。

快消品線下監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)“馬上贏”提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至2026年2月，以銷售額計算，費列羅集團在中國巧克力市場的份額僅次于瑪氏，穩(wěn)居第二。其中，2025年12月至2026年2月，受益于馬年新春禮贈消費旺季的帶動，其市場份額從15.35%攀升至22.37%。

費列羅中國近年來堅守“造場景，拓渠道，擴品類”三大核心戰(zhàn)略，為業(yè)績增長奠定基礎(chǔ)。具體來看，公司在四大核心場景均實現(xiàn)強勁增長，新春期間表現(xiàn)創(chuàng)下新高；會員店和零食渠道成為增長最大引擎，針對山姆、開市客等會員店推出六色球限定款，為零食很忙、趙一鳴零食等量販零食店定制3-5元小包裝健達，實現(xiàn)差異化渠道布局；過去18個月上市的新產(chǎn)品，更是貢獻了超過半數(shù)的銷售增長。

展望2025/26財年下半程，費列羅中國將繼續(xù)深化三大核心戰(zhàn)略：加大自享與親子場景投入，激活各地特色商超潛力，推動全國大客戶與區(qū)域優(yōu)質(zhì)客戶協(xié)同發(fā)展，并計劃推出一款“具有里程碑意義”的新產(chǎn)品，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。

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新春本土化發(fā)力，機遇與挑戰(zhàn)并存

2026年馬年新春期間，費列羅中國進一步深化本土化布局，推出多款新春限定產(chǎn)品，涵蓋費列羅Rocher、Collection三色球、健達及丹麥藍罐曲奇等全品類。其中，費列羅Rocher推出承載“馬到成功”等新春寄語的禮盒，Collection三色球采用醒獅主題設(shè)計，呼應(yīng)中國傳統(tǒng)民俗，健達奇趣蛋則內(nèi)含馬年主題玩具，貼合親子消費需求，部分產(chǎn)品還融入非遺花絲鑲嵌工藝等中國傳統(tǒng)文化元素，提升禮贈儀式感。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2024年中國巧克力甜食產(chǎn)品市場規(guī)模約230億元，瑪氏與費列羅合計占據(jù)超過60%的市場份額，行業(yè)集中度較高，但競爭依然激烈。同時，消費者健康意識提升、對質(zhì)價比的追求，也對糖巧企業(yè)提出了更高要求。

馬上贏副總裁任運志表示，糖巧產(chǎn)品的禮品屬性在節(jié)慶場景中具有不可替代性，費列羅中國需在鞏固禮贈市場地位的同時，挖掘新的增長空間。費列羅此次擴建工廠，既是對中國市場增長潛力的認可，也是應(yīng)對市場競爭、完善供應(yīng)鏈的重要舉措。

（資料來源：小食代）